Buzz
Trước đó, Google đã đề xuất FLoC (Federated Learning of Cohorts) - một thuật toán học từ hành vi của nhóm người dùng tương tự nhau và được coi là giải pháp thay thế cho cookie. Tuy nhiên, sau nhiều tranh cãi, FLoC đã bị hủy bỏ và Google đưa ra đề xuất mới với tên gọi Topics.
FLoC đã gặp phải nhiều phản đối về vấn đề bảo mật và chống độc quyền từ các tổ chức và cơ quan chính phủ. Hiện tại, Google đang phát triển Privacy Sandbox và Topics nhằm thay thế cho cookie và FLoC.
Google công bố Topics thay thế cho FLoC, giải pháp tập trung vào việc xác định sở thích của người dùng qua lịch sử duyệt web, giữ dữ liệu trong vòng 3 tuần.Bạn có thể tìm hiểu thêm chi tiết về Topics tại đây.
FLoC và Topics là những nỗ lực của Google để thích ứng với thị trường sau khi cookie không còn sử dụng. Google cũng đối đầu với các giải pháp khác như Unified ID 2.0, trong khi cam kết bảo vệ danh tính người dùng.
Mặc dù chính sách này không ảnh hưởng đến việc sử dụng các công cụ như UID 2.0 ở nhiều nơi khác trên Internet, nhưng Tom Kershaw - cựu CTO của Magnite và chủ tịch của Prebid.org, tổ chức vận hành UID 2.0, cho biết 'tuyên bố của Google chỉ là một phần của Privacy Sandbox và chống lại một sáng kiến về đăng nhập ẩn danh cho người dùng mà ngành công nghiệp đang theo đuổi.' Phó chủ tịch của The Trade Desk - Phil Duffield, cho biết ông ủng hộ các nỗ lực của Google để tìm ra một giải pháp thay thế cho cookie mang lại lợi ích cho người dùng, nhưng ông cũng cảnh báo rằng Topics có những hạn chế cụ thể.
Ông nói: 'Cần phải hiểu rõ rằng đề xuất mới nhất của Google - Topics chỉ giới hạn ở một kênh (trình duyệt Chrome) và không áp dụng cho nhiều thiết bị mà phần lớn người dùng sử dụng để truy cập Internet. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo sẽ bị hạn chế trong việc tiếp cận cơ bản và điều này cũng hạn chế toàn bộ tiềm năng của họ … Ngược lại, UID 2.0 được xem là 'giải pháp nhận dạng áp dụng cho toàn bộ ngành công nghiệp và là một phương pháp tiếp cận mới về nhận dạng, thể hiện thị trường kỹ thuật số hiện đại.'
Theo: Campaign Asia
