Google Play đang thử nghiệm các hệ thống thanh toán thay thế - đây là ý nghĩa của điều đó đối với nhà phát triển ứng dụng Android

Cập nhật 28/03/2022: Epic Games, thành viên của Liên minh cho Sự công bằng trong Ứng dụng cùng với Spotify, không ấn tượng với chương trình thanh toán thử nghiệm của Google. Trong cuối tuần, Corie Wright, Phó Chủ tịch Chính sách công cộng của công ty, phát biểu trong một tuyên bố rằng một thỏa thuận đơn lẻ không làm thay đổi các thực hành không công bằng của Google:

Apple và Google tiếp tục lạm dụng quyền lực thị trường của họ với các chính sách làm chặn sự đổi mới, làm tăng giá và giảm lựa chọn của người tiêu dùng. Một thỏa thuận không làm thay đổi tình trạng không cạnh tranh hiện tại. Chúng tôi sẽ tiếp tục chiến đấu cho các nền tảng công bằng và mở cửa cho tất cả các nhà phát triển và người tiêu dùng và làm việc với những người làm chính sách và quản lý để đưa ra trách nhiệm cho hành vi chống cạnh tranh của những người giữ cổng này.

Trong vài tháng qua, các cơ quan quản lý trên khắp thế giới đã nâng tay áo để ép buộc Apple và Google cho phép các phương thức thanh toán bên thứ ba trong các cửa hàng ứng dụng.

Trong khi các quy định này có thể mất một thời gian để triển khai, Google đã đầu tiên công bố một chương trình thử nghiệm với Spotify sẽ cho phép thanh toán bên thứ ba cho dịch vụ nghe nhạc trực tuyến. Dưới đây là cách điều đó sẽ hoạt động cho người dùng như bạn và tôi, cũng như ý nghĩa của nó đối với nhà phát triển ứng dụng và nhà cung cấp dịch vụ.

Nó sẽ hoạt động như thế nào?

Khá đơn giản. Khi bạn muốn đăng ký hoặc gia hạn đăng ký Spotify trên Android, bạn sẽ thấy một loạt các phương thức thanh toán, bao gồm Google Play Billing và hệ thống riêng của Spotify trong ứng dụng Android của công ty phát sóng. Bạn có thể chọn một trong những phương thức bạn thích để thực hiện thanh toán đó.

Nhưng chúng ta không biết cụ thể điều này sẽ diễn ra như thế nào. Theo Spotify, công ty sẽ hợp tác với Google để thử nghiệm các cách khác nhau về cách nhiều hệ thống thanh toán sẽ tồn tại trên một màn hình.

Hệ thống thanh toán mới này, được gọi là “Lựa chọn Người dùng Thanh toán,” sẽ được triển khai vào cuối năm nay.

Spotify có được gì từ đó?

Spotify đã là một trong những giọng nói lớn nhất - đặc biệt là đối với Apple - phản đối các khoản phí cao của các cửa hàng ứng dụng mà không cho phép nhà phát triển hỗ trợ các phương thức thanh toán thay thế.

Trong khi cuộc chiến với Apple sẽ tiếp tục, Spotify có thể tìm thấy một đồng minh trong Google.

Đáng chú ý, ứng dụng Android của Spotify đã có các liên kết đến trang web để mua đăng ký. Ngoài ra, nó gửi thông báo đến người dùng về các ưu đãi khác nhau về đăng ký.

Nhưng đối với công ty phát sóng, có nhiều hơn thế nữa. Trong thông cáo báo chí của mình, Spotify cho biết lựa chọn mới này sẽ mang lại cho người dùng tự do “đăng ký và mua sắm bằng cách sử dụng phương thức thanh toán mà họ lựa chọn trực tiếp trong ứng dụng Spotify.

Tôi muốn nhấn mạnh phần “mua sắm”. Spotify đã có những thứ như đăng ký podcast trả phí, merch, và livestream trả phí. Nếu công ty có thể cho phép mọi người mua tất cả những thứ này mà không cần rời khỏi ứng dụng, nó sẽ kiếm được nhiều doanh thu hơn.

Và đừng quên, NFT có thể sớm xuất hiện.

Điều gì đang chờ đợi Google?

Khi nói đến các khoản phí cửa hàng ứng dụng, Apple đối mặt với sự kiểm tra nghiêm túc hơn do tính đóng cửa của iOS và App Store.

Android có nhiều lựa chọn hơn cho nhà phát triển và người dùng. Bạn có thể tải một cửa hàng ứng dụng thay thế để sử dụng thay vì Google Play, và cũng có thể cài đặt ứng dụng từ các nguồn khác. Ngoài ra, ứng dụng vẫn có các lựa chọn để quảng cáo đăng ký thông qua các liên kết (ít nhất đến ngày 31 tháng 3).

Hơn nữa, năm ngoái, Google giảm phí cho các đăng ký lặp lại xuống còn 15% trong năm 2021 — so với 30% của Apple.

Nhưng tất cả điều này có thể không đủ cho công ty công nghệ có trụ sở tại Mountain View tránh được sự giận dữ của các cơ quan quản lý.

Với chương trình thử nghiệm mới, nó đang cho phép “một số nhà phát triển tham gia cung cấp một tùy chọn thanh toán bổ sung bên cạnh hệ thống thanh toán của Google Play.” Điều đó có nghĩa là nó đang tìm kiếm các phương án dự phòng trong trường hợp có quy định mới từ các nhà lập pháp.

Ngoài ra, công ty cũng cần tìm hiểu làm thế nào hệ thống thanh toán bên thứ ba sẽ hoạt động khi mở rộng cho các nhà phát triển khác. Hợp tác với một công ty lớn có thể mang lại lợi ích khi thử nghiệm các trường hợp sử dụng khác nhau.

Vì vậy khi các nhà lập pháp buộc áp đặt các quy định thanh toán thay thế, Google có thể dễ dàng kích hoạt quy trình này cho nhà phát triển.

Lợi ích cho nhà phát triển là gì?

Thời điểm công bố của Google là lạ lùng, vì quy tắc bắt buộc Play Billing sẽ có hiệu lực từ ngày 1 tháng 4, chỉ vài ngày nữa thôi.

Theo quy tắc này, nhà phát triển sẽ phải sử dụng hệ thống thanh toán của Google, và thậm chí không thể bao gồm liên kết đến các phương thức thanh toán bên ngoài. Nhưng Spotify được miễn giảm khỏi điều này.

Không phải ai cũng hạnh phúc hoặc ấn tượng với quyết định của Google.

ADIF (Liên minh Cơ sở Dữ liệu của Ấn Độ Số), một tổ chức ngành của các startup của đất nước, nói rằng động thái này của Google là “một sự thừa nhận rõ ràng về sự không công bằng và phân biệt đối xử của chính sách hiện tại.”

Liên minh nói rằng bước di chuyển này cảm thấy như quản lý tiêu đề hơn là một bước tích cực cho nhà phát triển:

Quyết định của người dùng nên được làm quy tắc cho tất cả các nhà phát triển, không phải là một ngoại lệ cho một công ty chọn lọc. Mở rộng điều này chỉ cho một số công ty mà không có nhiều rõ ràng về các điều khoản & tỷ lệ hoa hồng mùi mất công bằng - một lần nữa là bất công & phân biệt đối xử.

Như nhiều người trên Twitter chú ý, không có rõ ràng về sự sẵn có và các điều khoản của chương trình đối với các nhà phát triển nhỏ hơn.

Câu hỏi là liệu điều này chỉ sẽ sẵn có cho các ứng dụng mạnh mẽ upstream có cơ sở người dùng và sự trung thành hiện tại, trong khi các công ty kiểm soát hệ điều hành và cửa hàng ứng dụng nén chặt người chơi nhỏ để bù đắp. Đó là lý do tại sao chúng ta cần tính trung lập thực sự trên nền tảng. https://t.co/t5ATyhgBIb

Thú vị. Nhưng chỉ có một công ty và không nói rõ liệu Spotify có tiếp tục thanh toán hoa hồng cho Google khi sử dụng hệ thống của mình (như Apple đã yêu cầu) https://t.co/I1i00xtl7l

Apple đã làm cho việc tích hợp các phương thức thanh toán thay thế trở nên phức tạp đối với những nhà phát triển ứng dụng hẹn hò ở Hà Lan bằng cách buộc họ phải nộp một tệp nhị phân cụ thể cho từng quốc gia.

Hơn nữa, Apple giảm tỷ lệ cắt của mình từ 30% xuống còn 27% - không phải là một chiết khấu lớn. Không có chi tiết về việc Google cắt bao nhiêu phần trong thỏa thuận này với Spotify.

Tại Hàn Quốc, nơi mà Google (và Apple) đã phải cho phép nhà phát triển sử dụng các hệ thống thanh toán thay thế, ông lớn tìm kiếm này đang nhận được hoa hồng khiêm tốn hơn là 11%. Nhưng dịch vụ phát sóng có thể được giảm giá lớn hơn.

Trong khi Spotify có thể đạt được một thỏa thuận tốt với Google, những nhà phát triển nhỏ có thể không làm được điều đó. Quan trọng cho họ biết liệu việc tích hợp các phương thức thanh toán khác có đáng đầu tư công sức và tiền bạc hay không. Đó là lý do tại sao các chi tiết quan trọng.

Bước tiếp theo hợp lý cho Google sẽ là minh bạch và đề ra các điều khoản cho kế hoạch này đối với tất cả các nhà phát triển. Nhưng có lẽ chúng ta sẽ phải đợi một thời gian cho điều đó, khi mà chương trình thử nghiệm vừa mới được công bố.