Google tự tiết lộ về Pixel 4—và Điều đó không quan trọng chút nào

Google đặt rất nhiều kỳ vọng vào Pixel 4. Khi ra mắt vào giữa năm nay—gọi là giữa mùa thu—chiếc điện thoại thông minh đắt giá này sẽ đại diện cho sự xuất sắc nhất của Android, một đề xuất mạnh mẽ cho chủ sở hữu iPhone để chuyển sang. Một cuộc triển lãm quan trọng như vậy thường yêu cầu nhiều tháng chuẩn bị, một kỳ nghỉ mật chặt chẽ chỉ bị phá vỡ bởi những sự gợi ý được tính toán. Hoặc bạn có thể chọn con đường khác, như Google đã làm vào thứ Tư vừa qua. Bạn có thể đơn giản là tweet nó.

Có những rò rỉ về phần cứng lớn hơn đã xảy ra. Gizmodo nổi tiếng đã có được một chiếc iPhone 4 vào năm 2010, vài tháng trước khi nó được phát hành theo lịch trình. Đến khi Pixel 3 ra mắt vào năm ngoái, nó đã rò rỉ nhiều hơn cả cái rổ trên Splash Mountain. Tương tự với Pixel 3a. Nhưng khó nhớ lần cuối cùng một công ty đi trước một rò rỉ đơn giản bằng cách xác nhận nó là khi nào. Và khó bào rằng đây không phải là động thái thông minh nhất mà Google có thể thực hiện.

Xem xét các tình huống. Trong tuần này, nhiều blog công nghệ đã đăng tải các hình vẽ dự kiến của Pixel 4. Thậm chí có một video từ Unbox Therapy, trình bày các mô hình Pixel 4 và Pixel 4 XL bằng kim loại. Chỉ vài tuần sau đầu mùa hè, và đã có nhiều lỗ đã nở trên con đập.

Tương lai đột ngột trở nên không hấp dẫn: tháng và tháng của những hình vẽ dự kiến và tin đồn và rò rỉ và suy đoán, leo lên một trò đùa ngượng ngùng trên sân khấu trình bày vào tháng 10, một cái gì đó kiểu "Stop chúng tôi nếu bạn đã thấy cái này trước đây".

Google đã chọn không phải chịu đựng điều đó. Thay vào đó, họ đã trình diễn Pixel 4 theo cách của riêng mình, không chỉ là ảnh quảng cáo chất lượng cao. Bằng cách mời bạn đến với “Đợi xem nó có thể làm gì,” họ cũng đã tái tập trung câu chuyện xung quanh một sự phát hành quan trọng. Mục đích của một thiết bị Pixel chưa bao giờ là về cách nó trông như thế nào, mà là về những tính năng nó tích hợp.

“Điều họ đang làm là rò rỉ thiết kế,” nói Tuong Nguyen, một chuyên gia phân tích ngành công nghiệp công nghệ của công ty nghiên cứu Gartner. “Nhưng vì họ thực sự không phải là một công ty phần cứng, điều đó không quan trọng bằng.” Bằng cách loại bỏ vấn đề về ngoại hình, Google có thể chú ý đến cuộc phiêu lưu của mình trong thị giác máy tính và giọng nói và, có thể, nhận diện cử chỉ tương lai. Điều này đưa cuộc trò chuyện trở lại với điều mà Google đang thực sự bán: Android.

Điện thoại Nổi bật

Điều đó không có nghĩa là không có sự quan tâm tự nhiên về việc Pixel 4 trông như thế nào. Có, đặc biệt là khi nó là một sự khác biệt đậm đặc từ các phiên bản trước đó, trong khi nói về hình chữ nhật. “Bạn đang thoát khỏi cái lưng hai màu mà nó đã có,” nói Cliff Maldonado, người sáng lập của công ty theo dõi ngành công nghiệp di động BayStreet Research. “Tôi nghĩ đó đã làm giảm nhẹ sự quan tâm vào Pixel. Samsung có một thiết bị đẹp hơn nhiều. iPhone thực sự được làm đẹp. Tôi nghĩ đây là một bước tiến đúng đắn.”

Hình ảnh mà Google chia sẻ cũng cho thấy những gì có vẻ như là camera kép ở phía sau, một đèn flash và một cảm biến trong một góc vuông ở phía sau của Pixel 4, và không có cảm biến vân tay ở đó. Điều đó khác biệt so với Pixel 3, nhưng nói chung, hình ảnh không đưa ra nhiều thông tin. Nhưng đó cũng là điểm. Nếu bạn trả một ngàn đô la cho một chiếc điện thoại thông minh, hy vọng là bạn đã bảo vệ đầu tư đó bằng một ốp case nào đó. Quan trọng là cái bên trong—đặc biệt là nếu bạn là Google.

Câu hỏi rõ ràng ở điểm này là: Tại sao, vậy thì, không phải ai cũng làm điều này? Nếu tất cả những gì bạn phải làm để ngăn chặn rò rỉ là tự rò rỉ, tại sao Tim Cook không tweet về iPhone XI ngay lập tức? Tất cả phụ thuộc vào việc bạn có mất gì.

Một lý do, bằng cách quảng cáo một chiếc điện thoại thông minh mà sẽ không xuất hiện trong vài tháng—với một diện mạo tương đối mới và có vẻ như là tính năng mới—Google cuối cùng đã ngăn chặn khả năng mua của khách hàng tiềm năng chiếc điện thoại cao cấp đã có trên thị trường. "Bạn đang giới hạn doanh số bán Pixel 3 của mình,” Cliff Maldonado nói. Apple đã cảm nhận những ảnh hưởng tương tự một cách rõ ràng, khi Tim Cook than thở trước khi iPhone 8 ra mắt vào năm 2017.

“Đó là vì có nhiều tin đồn và nhiều bài báo và đề cập đến những điều mới, và khi điều đó xảy ra, một phần mọi người sẽ trì hoãn,” Cook nói trên CNBC vào thời điểm đó, giải thích sự ảnh hưởng mà rò rỉ đã tạo ra trong doanh số bán hàng của Apple trong quý hai năm đó.

Nhưng Google không phải là Apple, và Pixel không phải là iPhone. Thực tế, Giám đốc tài chính Ruth Porat của Google thừa nhận trong cuộc họp doanh số bán hàng mới nhất của công ty rằng Pixel đang bán kém hơn so với năm trước, “phản ánh một phần hoạt động quảng cáo mạnh mẽ trên toàn ngành, do một số áp lực gần đây trong thị trường điện thoại thông minh cao cấp.” Nếu Pixel 3 không bán chạy, việc chuyển sự chú ý sang thế hệ tiếp theo cũng không gây ra nhiều thiệt hại.

Ngoài ra, quản lý Android có nghĩa là Google có một chiến lược cuối cùng độc đáo trong tất cả điều này. “Google đang chơi trên nền tảng,” nói Tuong. “Họ không thực sự quan tâm đến việc bán nhiều Pixels nhất, hoặc nhiều Pixels hơn bất kỳ nhà sản xuất Android nào khác. Điều quan trọng hơn là hệ sinh thái mà họ đang xây dựng.”

Vậy là bây giờ bạn biết chiếc điện thoại thông minh mới mà Google giữ bí mật trông như thế nào, nhờ Google chính nó. Điều đó có làm bạn muốn mua nó hơn hay không? Có lẽ không. Nhưng bạn đang nghĩ đến nó sớm và nghiêm túc hơn so với trước đây—và đang tò mò về những gì nó có thể làm được. Một số thủ thuật.

Những câu chuyện tuyệt vời khác từ Mytour

• Quy trình mật mã thông minh đằng sau tính năng “Tìm Kiếm Của” của Apple
• Một cuộc tranh chấp lộn xộn nói gì về tương lai của chia sẻ xe đạp
• 10 mẹo tăng cường năng suất từ nhân viên Mytour
• Chiếc tất Trump và cơn ác mộng của người bán trên Amazon
• Tại sao tôi (vẫn) yêu công nghệ: Bảo vệ cho một ngành công nghiệp khó khăn
• 📱 Lưỡi cắt giữa những chiếc điện thoại mới nhất? Đừng lo lắng—kiểm tra hướng dẫn mua iPhone của chúng tôi và những chiếc điện thoại Android yêu thích
• 📩 Đói khát thêm những cuộc săn đuổi sâu sắc về chủ đề yêu thích tiếp theo của bạn? Đăng ký bản tin Backchannel ngay bây giờ