Google và Kỷ nguyên của Sân khấu Bảo mật

Google đã nhận được nhiều sự chú ý tích cực vài tuần trước khi công bố trong một bài đăng trên blog rằng nó sẽ tiếp tục với kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba khỏi trình duyệt Chrome. Bước tiến này đã được công bố từ đầu năm trước như là một phần của sáng kiến Privacy Sandbox của công ty, nhưng bây giờ Google đã làm rõ rằng nó không có ý định thay thế những cookie đó bằng một công nghệ tương đương, thay thế nào. Trình duyệt khác, bao gồm Safari và Firefox, đã chặn theo dõi bên thứ ba từ trước, nhưng khi Chrome là trình duyệt phổ biến nhất trên thế giới, với một thị phần chiếm khoảng 60%, tin tức này đã được công nhận như một bước lớn hướng tới việc chấm dứt việc các công ty theo dõi người dùng trên internet để quảng cáo theo dõi họ. “Google dự định ngừng bán quảng cáo dựa trên việc duyệt web của cá nhân trên nhiều trang web” là cách The Wall Street Journal nói về nó.

Tuy nhiên, tin tức này gặp phải khá nhiều sự hoài nghi—và không chỉ vì Google, như các đại gia công nghệ khác, không luôn tuân thủ những cam kết tương tự trong quá khứ. Thậm chí trên bề mặt, kế hoạch của Google cũng chẳng phải là một sự thay đổi lớn về quyền riêng tư. Khi bạn nghiên cứu sâu hơn, thậm chí còn không đúng khi nói rằng Chrome sẽ không còn cho phép quảng cáo dựa trên thói quen duyệt web của người dùng. Thông báo của Google là một ví dụ điển hình cho những gì bạn có thể gọi là sân khấu bảo mật: Mặc dù được quảng bá như một bước tiến về quyền riêng tư cho người tiêu dùng, nhưng nó hoàn toàn không làm thay đổi những động lực cơ bản của một ngành công nghiệp dựa trên quảng cáo hành vi dựa trên giám sát.

Để hiểu tại sao, bạn phải xem xét những gì công ty đang thực sự lên kế hoạch. Điều này khó khăn, vì có nhiều đề xuất trong Privacy Sandbox của Google, và nó chưa xác nhận đề xuất nào sẽ được triển khai, hoặc chính xác làm thế nào. Chúng cũng đều rất kỹ thuật và để lại những câu hỏi chưa giải quyết. Tôi đã nói chuyện với một số chuyên gia chuyên nghiệp về quyền riêng tư trực tuyến, những người làm nghề này, và các giải thích khác nhau. Tuy nhiên, đường nét cơ bản là rõ ràng.

Đề xuất nổi bật nhất là cái gọi là Học của Các đàn, hoặc FLoC. (Nó được phát âm là “flock.” Tất cả các đề xuất của Google, một cách dễ thương, đều có tên theo chủ đề chim.) Theo đề xuất này, thay vì để bất kỳ ai theo dõi bạn từ trang web này sang trang web khác, Chrome sẽ thực hiện theo dõi chính nó. Sau đó, nó sẽ phân loại bạn vào một nhóm nhỏ, hoặc đàn, của người dùng tương tự dựa trên sở thích chung. Khi bạn ghé thăm một trang web mới, lí thuyết là các nhà quảng cáo sẽ không thấy bạn, Jane C. Doe; họ chỉ thấy bất kỳ đàn nào bạn thuộc về, chẳng hạn như phụ nữ da trắng độc thân tuổi 30 có sở thích tai nghe Bluetooth. Theo bài đăng trên blog, của David Temkin, giám đốc quản lý sản phẩm, quảng cáo quyền riêng tư và niềm tin, FLoC sẽ cho phép Chrome “che giấu cá nhân trong đám đông lớn những người có sở thích chung.” Anh ta ca ngợi công nghệ này là một bước tiến về “một tương lai nơi không cần phải hy sinh quảng cáo và tiếp thị có liên quan để mang lại trải nghiệm riêng tư và an toàn.”

Các chuyên gia về quyền riêng tư bên ngoài Google đã đặt ra những câu hỏi về chính xác mức độ an toàn của trải nghiệm. Trong bài viết cho Electronic Frontier Foundation, Bennett Cyphers lưu ý rằng chia người dùng thành các đàn nhỏ thực tế có thể làm cho việc “fingerprinting” họ dễ dàng hơn—sử dụng thông tin về trình duyệt hoặc thiết bị của ai đó để tạo ra một định danh ổn định cho người đó. Như Cyphers chỉ ra, fingerprinting đòi hỏi phải tổng hợp đủ thông tin để phân biệt một người dùng với tất cả mọi người khác. Nếu các trang web đã biết ai đó là thành viên của một đàn nhỏ, họ chỉ cần phân biệt họ với phần còn lại của đàn đó. Google nói rằng nó sẽ phát triển cách ngăn fingerprinting nhưng chưa mô tả kế hoạch chi tiết.

Phương pháp FLoC cũng có thể kết thúc việc tiết lộ thêm thông tin về người dùng thay vì giảm bớt. Hiện tại, khi bạn đến một trang web, người muốn theo dõi và nhắm mục tiêu bạn phải phối hợp với dữ liệu trong cơ sở dữ liệu của bên thứ ba để tìm ra sở thích và thông tin nhân khẩu học của bạn. Dưới mô hình đàn, Chrome sẽ đơn giản hiển thị thông tin đó ngay khi bạn xuất hiện: “Người này là thành viên của một đàn sống ở Nashville và mua đồ chơi tình dục.” Miễn là trang web có một cách khác để biết danh tính của bạn, chẳng hạn như đăng nhập hoặc địa chỉ IP quen thuộc, nó sẽ có thể phối hợp thông tin “ẩn danh” đó với một file cá nhân về bạn.

Google có thể phát minh ra cách ngăn chặn những rò rỉ tiềm ẩn này. (Nó đã nói, ví dụ, rằng nó dự định tạo ra cách ngăn chặn việc sử dụng địa chỉ IP để nhắm mục tiêu người dùng.) Tuy nhiên, vẫn là một sai lầm khi nói rằng những thay đổi này đồng nghĩa với việc kết thúc theo dõi và nhắm mục tiêu trong Chrome. Loại bỏ cookie của bên thứ ba chỉ làm một điều: Nó loại bỏ cookie của bên thứ ba. Các khung công việc mới của Google được thiết kế để giữ nguyên mọi thứ khác về quảng cáo siêu nhỏ mục tiêu. Dưới đề xuất FLoC, người dùng vẫn bị theo dõi; chỉ là Chrome đang theo dõi. Thông tin đó vẫn được sử dụng để tạo hồ sơ hành vi; chỉ là ở cấp độ đàn thay vì cấp độ cá nhân. Và những hồ sơ đó vẫn được sử dụng để tự động nhắm mục tiêu quảng cáo; chỉ là ít bên thứ ba sẽ có quyền truy cập chúng hơn. Quảng cáo giày thể thao sẽ tiếp tục theo dõi bạn trên internet.

“Nếu điểm tham chiếu của bạn là những gì Chrome cho phép bây giờ, điều này là tốt,” nói Peter Snyder, một nhà nghiên cứu quyền riêng tư cấp cao tại Brave, một trình duyệt tập trung vào quyền riêng tư. “Nhưng nếu điểm tham chiếu của bạn là những gì bất kỳ trình duyệt nào khác cho phép, hoặc là những gì bất kỳ định nghĩa hợp lý nào về quyền riêng tư đích thực, điều này là tồi tệ. Nó giải quyết một vấn đề cực kỳ hẹp: Hiện tại, cách quảng cáo hành vi được thực hiện là bạn xây dựng một danh sách mọi trang web mà tôi ghé thăm và sau đó nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên đó. Đó là một tổn thương về quyền riêng tư, nhưng nó không phải là định nghĩa của chính quyền riêng tư.”

Các thay đổi được kế hoạch của Google giải quyết những gì tôi gọi là lý thuyết Quảng cáo qua cửa sổ về quyền riêng tư, nơi nói rõ khái niệm xuống quyền không bị những người lạ xerang theo bạn. Đây là một định nghĩa hoàn toàn không đủ, vì nó bỏ qua chiều chiến lược của quyền riêng tư số. Ngay cả khi bạn, cá nhân, tránh bị theo dõi, bạn vẫn phải đối mặt với hậu quả của một nền kinh tế được xây dựng trên việc theo dõi hành vi của người dùng và sử dụng nó để nhắm mục tiêu họ với quảng cáo. Mô hình quảng cáo chiếm ưu thế đã phá hủy báo chí chất lượng—một trụ cột quan trọng của xã hội dân chủ—bằng cách cho phép thông tin đăng nhập về một độc giả được sử dụng để nhắm mục tiêu họ rẻ hơn khi họ chuyển đến nơi khác, ủng hộ truyền thông có giá trị thấp và thậm chí là truyền thông gian lận. Nó cũng giúp kẻ lừa đảo và kẻ nói dối tiếp cận người dùng trên web mà không có giám sát đáng kể, vì mọi thứ đều tự động hóa. Nó tạo ra những thực hành phân biệt cực kỳ khó ngăn chặn hoặc thậm chí phát hiện, vì phân biệt đối xử giữa người dùng dựa trên danh tính của họ được xây dựng vào giả định cơ bản của quảng cáo siêu nhỏ mục tiêu. Và nó gia tăng nhu cầu cho các nền tảng truyền thông xã hội tối đa hóa sự tương tác của người dùng, vì sự chú ý người dùng nhiều hơn dịch sang cả bộ dữ liệu phong phú và nhiều cơ hội để nhắm mục tiêu quảng cáo. Điều này dẫn đến các thuật toán tư vấn và gợi ý ưa thích nội dung góp phần thúc đẩy nội dung có xu hướng cực đoan và thậm chí là sai lệch, điều đã được chứng minh nhiều lần là tăng cường sự tham gia.”

Hộp cát riêng tư không khắc phục bất kỳ vấn đề nào trong số này. Trong khi đó, ngành quảng cáo công nghệ không phải của Google đang bận rộn tạo ra các kỹ thuật thay thế để theo dõi người dùng mà không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba—bao gồm cả các phương pháp có thể làm xâm phạm hơn, như liên kết người dùng với địa chỉ email của họ thay vì phiên bản hiện tại của ID quảng cáo, mà ít nhất có thể dễ dàng đặt lại.”

“Điều này không giải quyết vấn đề cơ bản của vốn nguyên tư quảng cáo,” nói Ashkan Soltani, một nhà nghiên cứu quyền riêng tư và cựu giám đốc công nghệ tại Ủy ban Thương mại Liên bang. “Nó vẫn khuyến khích trao đổi thông tin cá nhân. Nó vẫn khuyến khích thu hoạch thông tin cá nhân. Tất cả điều đó không thay đổi. Những ảnh hưởng phụ xung quanh những vấn đề như clickbait hoặc những vấn đề như nội dung gây tranh cãi để tạo thêm lượt nhấp và xem, thông tin sai lệch—tất cả những câu hỏi đó vẫn tồn tại và không bị ảnh hưởng.”

Những thay đổi nào có thể xảy ra trong quảng cáo số để giải quyết những vấn đề này một cách toàn diện hơn? Có các mô hình thay thế tồn tại. Quảng cáo ngữ cảnh cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên nội dung mà người dùng đang đọc, nghe, hoặc xem, mà không cần biết bất kỳ thông tin nào về người dùng chính họ. (Ở Hà Lan, đài truyền hình công cộng chính đã hoàn toàn loại bỏ quảng cáo siêu nhỏ mục tiêu để chuyển sang một hệ thống ngữ cảnh, với kết quả cải thiện cho cả quảng cáo và nhà xuất bản.) Quảng cáo hướng đối tượng thứ nhất cho phép các nhà xuất bản cá nhân phục vụ quảng cáo chỉ dựa trên tương tác trực tiếp của họ với người dùng, có nghĩa là những gì bạn tiết lộ về bản thân bạn trên trang web đó sẽ ở lại trang web đó.

Google đã nói rằng nó sẽ hỗ trợ các mô hình ngữ cảnh và hướng đối tượng thứ nhất, điều này có thể là hứa hẹn. Nhưng, một lần nữa, quỷ ẩn trong chi tiết. Một tuần sau bài đăng blog thông báo cam kết về quyền riêng tư, công ty đăng một bài đăng khác, ít nhận được sự chú ý, thông báo rằng nó sẽ mở rộng việc sử dụng “nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp” vào đấu giá quảng cáo. Dịch: Quảng cáo viên sẽ có thể nhắm mục tiêu người dùng cá nhân dựa trên dữ liệu mà một trang web cụ thể đã thu thập về họ—và dữ liệu cá nhân đó sẽ, một cách nào đó, vẫn rơi vào thị trường quảng cáo số.

Sau đó, có thực tế rằng bên cạnh trình duyệt web lớn nhất trên Internet là chính Google. Giữa việc tìm kiếm trên Google.com, xem video trên YouTube, sử dụng điện thoại Android, đăng nhập vào Gmail hoặc Google Drive, hoặc thậm chí là trình duyệt Chrome, người dùng cung cấp cho Google lượng dữ liệu đáng kể trực tiếp. Hộp cát riêng tư để tất cả đều yên bình. Trên thực tế, bằng cách làm cho trình duyệt hàng đầu trở nên ít thân thiện với các bộ theo dõi của bên thứ ba nhưng vẫn giữ cho chính mình các nguồn dữ liệu chảy, công ty sẽ tăng lợi thế khổng lồ của mình trong thị trường quảng cáo. Triển vọng này gần đây đã dẫn đến việc liên minh các công tố viên tiểu bang do Texas dẫn đầu đã sửa đổi khiếu nại chống độc quyền của họ, được nộp vào tháng 12, để thêm cáo buộc rằng Hộp cát riêng tư là có tính chống cạnh tranh, như The Verge báo cáo tuần này. Điều này không phải là lần đầu tiên các câu hỏi về quyền riêng tư và quyền lực độc quyền đã bị lẫn lộn. Sau khi Apple thông báo rằng nó sẽ buộc tất cả các ứng dụng trong App Store của mình dừng theo dõi người dùng theo mặc định, Facebook, dựa vào theo dõi trong ứng dụng để nâng cao chiến dịch quảng cáo của mình, đã buộc tội công ty này có hành vi chống cạnh tranh. Sự khác biệt ở trường hợp của Google là, khác với Apple, nó không chỉ kiểm soát một nền tảng quảng cáo quan trọng mà còn cạnh tranh trên nền tảng đó như một người chơi quan trọng.

Điều này không có nghĩa là bất kỳ bước nào mà Google thực hiện để hạn chế theo dõi của bên thứ ba đều có vấn đề. Nguy hiểm là xem việc kết thúc cookie của bên thứ ba như là quyền riêng tư chính nó, thay vì là một thay đổi dần dần đi kèm với bộ quy tắc của nó. Điều này có thể là một giai điệu quen thuộc ở thời điểm này, nhưng cuối cùng đó sẽ là trách nhiệm của chính phủ, chứ không phải các công ty công nghệ quảng cáo có lợi ích riêng, để thiết lập một khuôn khổ quy định giải quyết vấn đề riêng tư số ở quy mô rộng lớn. Để chỉ Google biết bí mật của tôi có thể tốt hơn so với việc tiết lộ cho toàn bộ ngành công nghiệp quảng cáo số, nhưng không phải là một chênh lệch toàn bộ.

Các Điều Tuyệt Vời Khác Từ Mytour

• 📩 Tin tức mới nhất về công nghệ, khoa học, và nhiều hơn nữa: Đăng ký nhận bản tin của chúng tôi!
• Một lời nguyền di truyền, một bà mẹ sợ hãi, và cuộc tìm kiếm để “sửa” phôi thai
• Làm thế nào để đặt lịch hẹn tiêm vaccine và điều gì đang đợi bạn
• Khói ngoại hành tinh có thể dẫn chúng ta đến với nền văn minh ngoại trái đất?
• Chiến dịch chống chia sẻ mật khẩu của Netflix có một điều tích cực
• Giúp! Tôi đang chìm trong công việc quản trị và không thể hoàn thành công việc thực sự của mình
• 🎮 Mytour Games: Nhận những mẹo mới nhất, đánh giá, và nhiều hơn nữa
• 🏃🏽‍♀️ Muốn có những công cụ tốt nhất để trở nên khỏe mạnh? Kiểm tra những lựa chọn của đội ngũ Gear chúng tôi cho những chiếc bảng theo dõi sức khỏe tốt nhất, đồ chạy bộ (bao gồm giày và tất), và tai nghe tốt nhất