H&M

H&M (viết tắt của Hennes & Mauritz) là một tập đoàn bán lẻ thời trang đa quốc gia đến từ Thụy Điển, nổi tiếng với các sản phẩm thời trang giá cả phải chăng. H&M và các thương hiệu con hiện diện tại 74 quốc gia và vùng lãnh thổ với hơn 5,000 cửa hàng và hơn 126,000 nhân viên tính đến năm 2019. Đây là nhà bán lẻ thời trang lớn thứ hai toàn cầu, chỉ sau Inditex của Tây Ban Nha (công ty mẹ của Zara). Công ty đã phát triển một mạng lưới bán hàng trực tuyến mạnh mẽ với các cửa hàng trực tuyến tại 33 quốc gia, COS tại 19 quốc gia, Monki và Weekday tại 18 quốc gia, & Other Stories tại 13 quốc gia, và Cheap Monday tại 5 quốc gia.

Lịch sử

1947 - 1959

Vào năm 1946, doanh nhân 30 tuổi người Thụy Điển, Erling Persson, đã có chuyến du lịch đến Mỹ. Tại New York, ông nảy ra ý tưởng về một mô hình kinh doanh thời trang nữ mới. Năm sau, Persson mở cửa hàng thời trang nữ đầu tiên ở Västerås, Thụy Điển, và đặt tên là Hennes, có nghĩa là 'của cô ấy' trong tiếng Thụy Điển. Logo của Hennes được chính ông thiết kế.

Cửa hàng đầu tiên tại Stockholm, Thụy Điển, được khai trương vào năm 1952. Cửa hàng thứ hai ở Stockholm mở cửa vào năm 1954 đã tạo ra một làn sóng phổ biến, nâng tầm danh tiếng của công ty. Cùng năm đó, quảng cáo của Hennes chiếm trọn một trang trên tờ nhật báo lớn nhất Thụy Điển.

Những năm 1950 kết thúc với việc ra mắt cửa hàng cao cấp tại tòa nhà chọc trời đầu tiên trong số năm tòa nhà ở Hötorget.

1960 - 1979

Vào năm 1968, Hennes đã mua lại công ty bán lẻ thiết bị đánh cá và săn bắn Mauritz Widforss tại Stockholm, và đổi tên thành Hennes & Mauritz. Đây là bước khởi đầu cho việc mở rộng cung cấp quần áo nam và trẻ em, đưa H&M vào lĩnh vực thời trang cho cả gia đình.

Đến năm 1969, Hennes & Mauritz đã có 42 cửa hàng. Trong những thập kỷ sau, H&M bắt đầu mở rộng ra thị trường quốc tế, với Na Uy là quốc gia đầu tiên, sau đó là Đan Mạch, Vương quốc Anh và Thụy Sĩ. Năm 1973, H&M bắt đầu bán đồ lót và cùng năm đó, thành viên nhóm ABBA, Anni-Frid Lyngstad, trở thành 'siêu mẫu' đầu tiên chụp ảnh cho công ty.

Tốc độ phát triển của công ty gia tăng mạnh mẽ với việc mở thêm năm hoặc sáu cửa hàng mới hàng năm.

Vào năm 1974, Hennes & Mauritz chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Stockholm. Cũng trong năm đó, các cửa hàng được đổi tên thành 'H&M'. Vào cuối thập kỷ 1970, H&M ra mắt dòng sản phẩm dành riêng cho giới trẻ với khái niệm Impuls, lấy cảm hứng từ các cửa hàng denim của Mỹ.

1980-1999

Trong thập kỷ 1980, nền tảng cho sự mở rộng toàn cầu đã được thiết lập. Nhiều cửa hàng mới được khai trương, bao gồm các cửa hàng H&M đầu tiên tại Đức và Hà Lan. Trước khi thuật ngữ thương mại điện tử xuất hiện, H&M đã mua lại công ty thư tín Thụy Điển Rowells vào năm 1980 để gửi hàng đến tay khách hàng.

Năm 1982 - 35 năm sau khi bắt đầu tại Västerås, Thụy Điển, công ty đã đón nhận giám đốc điều hành thứ hai khi Erling Persson chuyển giao vị trí cho con trai mình, Stefan Persson.

Vào thập niên 1990, quảng cáo trên báo chí truyền thống chủ yếu được thay thế bằng các biển quảng cáo lớn. Sự lựa chọn người mẫu đã chứng minh H&M là một thương hiệu quốc tế thực sự. Các siêu mẫu, diễn viên và nghệ sĩ nổi tiếng đều xuất hiện trong trang phục H&M. Các chiến dịch quảng cáo đồ lót nổi tiếng vào dịp Giáng sinh hàng năm được bắt đầu vào năm 1990 với siêu mẫu Elle Macpherson, thu hút sự chú ý lớn từ truyền thông. Trong suốt thập kỷ 90, các siêu mẫu 'The Big Six' - Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington và Linda Evangelista - lần lượt tham gia các chiến dịch của H&M.

Năm 1998, H&M chính thức bắt đầu hoạt động kinh doanh trực tuyến tại Thụy Điển.

2000 - 2009

Vào năm 2000, H&M khai trương cửa hàng cao cấp tại đại lộ Fifth Avenue ở New York, đánh dấu bước đầu tiên trong việc mở rộng thị trường ra ngoài Châu Âu. Đặc biệt, H&M tiếp tục mở rộng về phía Đông với các cửa hàng đầu tiên ở Thượng Hải và Hồng Kông vào năm 2007.

Năm 2007, để kỷ niệm 60 năm Hennes, thương hiệu COS được ra mắt với cửa hàng đầu tiên ở London, Anh. Sau đó, các thương hiệu Weekday, Monki và Cheap Monday gia nhập gia đình H&M thông qua việc mua lại FaBric Scandinavien AB. Năm 2009, thương hiệu đồ nội thất H&M Home được giới thiệu.

Năm 2000, Rolf Eriksen được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành và giữ vị trí này cho đến năm 2009, khi Karl-Johan Persson lên thay.

Thập kỷ 2010

Năm 2010, H&M ra mắt bộ sưu tập thời trang đầu tiên sử dụng nguyên liệu thân thiện với môi trường. Đến năm 2013, thương hiệu & Other Stories được giới thiệu, là một nhãn hiệu độc lập do nhóm H&M sáng lập với các phòng thiết kế tại Paris và Stockholm.

Năm 2014, H&M giới thiệu bộ sưu tập thời trang thể thao với các loại vải chức năng phù hợp cho cả gia đình. Cùng năm, dòng giày của H&M được mở rộng và làm mới. Đến năm 2015, công ty ra mắt nhãn hàng H&M Beauty, tập trung vào các sản phẩm trang điểm, chăm sóc cơ thể và tạo mẫu tóc với thiết kế đặc biệt. Năm 2017, H&M giới thiệu thương hiệu ARKET, lấy cảm hứng từ thiết kế truyền thống của Bắc Âu. Cửa hàng đầu tiên mở cửa trên Phố Regent ở Luân Đôn và trực tuyến tại 18 thị trường ở châu Âu.

Quảng bá và hợp tác

Kể từ bộ sưu tập hợp tác với nhà thiết kế Karl Lagerfeld vào tháng 11 năm 2005, H&M hàng năm đều thực hiện các bộ sưu tập đặc biệt với những nhà thiết kế nổi tiếng. Những bộ sưu tập này được sản xuất giới hạn và chỉ có mặt tại một số cửa hàng chọn lọc, dẫn đến việc sản phẩm thường xuyên hết hàng nhanh chóng. Thậm chí, một số sản phẩm còn được bán lại với giá cao hơn nhiều so với giá gốc.

Ngoài việc hợp tác với các nhà thiết kế danh tiếng, H&M còn thường xuyên làm việc với các nghệ sĩ nổi tiếng để mang phong cách của họ đến gần hơn với khách hàng. Vào năm 2007, H&M hợp tác với ca sĩ Madonna và Kylie Minogue, sau đó là Lana Del Rey vào năm 2012. Bộ sưu tập phụ kiện và trang sức hợp tác với biên tập viên Vogue, Anna Dello Russo cũng được ra mắt vào năm 2012. Beyoncé, Zara Larsson, Naomi Campbell và cầu thủ David Beckham cũng đã từng hợp tác với H&M.

Vào tháng Sáu năm 2007, H&M đã hợp tác với công ty trò chơi điện tử Maxis để đưa các thiết kế của mình vào tựa game The Sims 2 thông qua bản mở rộng H&M Fashion Stuff.

Việt Nam

Việt Nam là thị trường thứ 68 toàn cầu và thị trường thứ 4 tại khu vực Đông Nam Á của H&M. Cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam khai trương vào ngày 9 tháng 9 năm 2017 tại Trung tâm thương mại Vincom Đồng Khởi (quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh). Cửa hàng thứ hai tại Việt Nam và đầu tiên tại Hà Nội được mở cửa tại Trung tâm thương mại Vincom Mega Mall Royal City (quận Thanh Xuân) vào ngày 11 tháng 11 năm 2017.

Khác với nhiều thương hiệu thời trang khác thường gia nhập thị trường thông qua nhượng quyền, H&M đã trực tiếp thành lập công ty tại Việt Nam và hoạt động như một chi nhánh với đội ngũ quản lý và nhân viên riêng biệt.

Từ năm 2011, các doanh nghiệp dệt may tại Việt Nam đã cung cấp sản phẩm cho H&M. Hiện tại, thương hiệu này đang hợp tác với khoảng 30 nhà cung cấp và hơn 40 nhà máy tại Việt Nam. Những sản phẩm chủ yếu từ các nhà cung cấp Việt Nam bao gồm phụ kiện thời trang, giày dép, áo khoác, đồ len và dệt kim.

Thương hiệu

Bê bối

Tái chế đồ cũ

Theo báo Borsen, vào ngày 16/6, nhóm phóng viên đã gắn chip theo dõi vào 10 sản phẩm quần áo và đưa chúng vào thùng thu gom. Dữ liệu từ các chip cho thấy rằng những sản phẩm này đã được chuyển đến 3 cơ sở phân loại ở Đức, sau đó 3 trong số 10 sản phẩm đã được gửi bằng tàu biển đến Benin.

Báo Vasterbottens của Thụy Điển đưa tin rằng từ đầu năm đến nay, những quần áo cũ của H&M đã được xuất khẩu sang châu Phi. Tại đây, một nửa số quần áo cũ đã bị bỏ đi vì nhiều lý do khác nhau.

Hình ảnh

Ghi chú

Liên kết bên ngoài

• Trang web chính thức
• Thông tin về H&M, FashionUnited
• Yahoo! – Hồ sơ công ty, Yahoo
• Báo cáo xã hội Lưu trữ 2013-05-13 tại Wayback Machine