Với mục tiêu giảm tiêu thụ và phát thải khí nhà kính, Haarlem ở Hà Lan đã trở thành thành phố đầu tiên trên thế giới cấm quảng cáo thịt tại những không gian công cộng như nhà chờ xe bus, màn hình lớn. Thành phố này nằm ở phía tây của Amsterdam, có dân số khoảng 160.000 người đã ban hành lệnh cấm, bắt đầu có hiệu lực từ năm 2024. Đây được xem là động thái sau khi loại thực phẩm này được đưa vào danh sách các sản phẩm góp phần gây ra khủng hoảng khí hậu.
Các nhà sản xuất thịt đã phản đối thông báo này, cho rằng Haarlem đã đi quá xa trong việc can thiệp vào quyền lợi của họ. Các nghiên cứu gần đây cũng chỉ ra rằng hoạt động sản xuất lương thực toàn cầu chiếm ⅓ tổng lượng khí thải nhà kính, trong đó hoạt động chăn nuôi giết mổ động vật để lấy thịt tạo ra gấp đôi lượng khí thải ô nhiễm so với sản xuất thực phẩm từ thực vật.Rừng có vai trò quan trọng trong việc hấp thụ carbon dioxide, nhưng thường bị chặt để mở đường cho việc chăn nuôi gia súc. Sử dụng phân bón trong nông nghiệp cũng gây ô nhiễm môi trường, vì chúng giàu nito và có thể góp phần vào biến đổi khí hậu và suy giảm tầng ozone. Cả việc chăn nuôi cũng tạo ra lượng lớn khí methane, một loại khí thải mạnh mẽ.
Lệnh cấm cũng áp dụng với các quảng cáo trên các chuyến bay nghỉ mát, sử dụng nhiên liệu hóa thạch và ô tô chạy bằng nhiên liệu hóa thạch. Lệnh sẽ có hiệu lực từ năm 2024 do các hợp đồng hiện có giữa công ty bán sản phẩm và phía quảng cáo.Nghiên cứu của tổ chức Hoà bình Xanh cho thấy, để đạt được mục tiêu không phát thải ròng của EU vào năm 2050, mức tiêu thụ thịt phải giảm xuống còn 24kg mỗi người mỗi năm, so với mức trung bình hiện tại là 82kg, 75.8kg ở Hà Lan, nước xuất khẩu thịt lớn nhất của EU.Theo Guardian