Hiệu ứng Oprah: Định nghĩa, Cách hoạt động, Ví dụ

Hiệu ứng Oprah là gì?

Hiệu ứng Oprah đề cập đến sự tăng doanh số sau khi được Oprah Winfrey giới thiệu trên chương trình 'The Oprah Winfrey Show', đã phát sóng suốt 25 năm trên TV. Một lời giới thiệu từ Oprah, nữ hoàng của các chương trình nói chuyện, biến nhiều sản phẩm thời trang và lối sống thành những công ty triệu đô.

Những điểm chính

Hiểu về Hiệu ứng Oprah

Nhiều doanh nghiệp và cá nhân may mắn được Oprah Winfrey chú ý đã đạt được thành công ngay lập tức sau khi được quảng bá trên chương trình nổi tiếng của bà—chương trình này phát sóng từ năm 1986 đến 2011 và là chương trình nói chuyện ban ngày có tỉ lệ người xem cao nhất trong lịch sử TV Mỹ.

Hiệu ứng Oprah đặc biệt mạnh mẽ nhờ tính chân thật của bà. Oprah chọn những sản phẩm mà bà thực sự quan tâm, chứ không phải chỉ để được trả tiền để quảng cáo. Khác với các sự bảo trợ của người nổi tiếng thông thường, bà ủng hộ các doanh nghiệp gia đình độc lập.

Nhờ Oprah, các nhân vật truyền hình như nhà tâm lý học Tiến sĩ Phil, chuyên gia sức khỏe Tiến sĩ Oz và đầu bếp truyền hình Rachael Ray đã trở thành những cái tên nổi tiếng và có chương trình riêng của họ. Bà cũng có ảnh hưởng lớn đến ngành xuất bản. Oprah’s Book Club đã thúc đẩy việc đọc sách và biến những cuốn sách thành những tác phẩm bán chạy ngay lập tức.

Ngày nay, Oprah là tỷ phú và là một trong những đại tài truyền thông. Bà đã ra mắt OWN, Mạng lưới Oprah Winfrey, vào năm 2011. Mặc dù việc đầu tư 10% vào WW International Inc. (WW), phổ biến với tên gọi Weight Watchers, vào năm 2015 không mang lại thành công tức thì—công ty giảm cân đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các ứng dụng di động và thiết bị theo dõi thể thao—nhưng bà vẫn có hàng triệu fan hâm mộ trung thành và điểm đánh giá cao.

Ví dụ về Hiệu ứng Oprah

Công ty thiết kế nội thất của Nate Berkus đã tồn tại từ năm 1995, nhưng anh đã nhận được đột phá lớn trong sự nghiệp sau khi xuất hiện trên chương trình của Oprah vào năm 2002. Sau đó, anh thường xuyên xuất hiện trên show của bà và công ty thiết kế của anh đã phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự quảng bá từ Oprah. Công ty sản xuất của Oprah, Harpo, cũng đồng sản xuất chương trình ban ngày của Berkus.

Hiệu ứng Oprah được nhận thấy rõ nhất đối với ngành xuất bản. Theo các số liệu có sẵn, 59 cuốn sách do Oprah chọn cho Oprah’s Book Club đã xuất hiện trong danh sách top 10 của USA Today và 22 cuốn đã đạt vị trí số 1. Các cuốn sách của nhà văn đoạt giải Nobel Toni Morrison được cho là đã tăng doanh số mạnh mẽ nhờ lời giới thiệu của Oprah hơn cả từ việc giành giải thưởng Nobel.