Bạn Sắp Thấy Nhiều Sự Kết Hợp Trực Tiếp Hơn Trên Instagram Live

Mọi thứ có thể đang diễn ra trên màn hình những ngày này, nhưng mọi người vẫn chưa để cho hộp đó làm họ bị gò bó. Những người nghệ sĩ đã thực hiện video âm nhạc trên Zoom, với các vũ công hỗ trợ biểu diễn điệu nhảy trong các ô riêng biệt của họ. Những nhân vật nổi tiếng đã tham gia phỏng vấn trên Clubhouse, với khán giả đặt câu hỏi nồng nhiệt từ những ngôi nhà của họ. Đầu bếp, những người nhà hàng đã đóng cửa, đang cung cấp lớp nấu ăn cho khán giả trên Twitch, chuẩn bị cùng một bữa ăn ở xa nhau.

People have also turned to Instagram Live, as Verzuz rap battles became appointment viewing and influencer interview series made headlines. But the feature, which has been around since 2016, always had one major limitation: You could only broadcast with one other person at a time. Now, Instagram is expanding Live with Live Rooms, a feature that lets up to four people join a broadcast. The company hopes it results in more creative use of its platform, as it competes to keep people’s attention amid a growing number of options.

Trong khi Instagram Live đã hỗ trợ việc phát sóng hai người trong nhiều năm, công ty cho biết đó chưa bao giờ là một tính năng rất phổ biến. Sau đó đến đại dịch, và điều đó thay đổi đáng kể. Tháng Hai và tháng Ba năm ngoái, công ty cho biết nó đã thấy sự xem trực tiếp trên Instagram Live tăng 70% so với các tháng trước đó. Người tạo nội dung cũng bắt đầu phát sóng trực tiếp cùng đối tác thường xuyên hơn. Tuy nhiên, việc có hơn một khách mời yêu cầu một số thao tác điều khiển. Khi Diddy tổ chức sự kiện từ thiện trên Instagram Live cho nhân viên y tế vào tháng Tư, anh ta phải xoay vòng giữa các ngôi sao như Cardi B, Tracee Ellis Ross và Michelle Obama trong vị trí thứ hai.

“Tính năng được yêu cầu nhiều nhất là, ‘Tôi có thể phát sóng trực tiếp với nhiều người không?’” nói Kristin George, giám đốc sản phẩm dành cho người tạo nội dung của Instagram. Với Live Rooms, bất kỳ ai cũng có thể bắt đầu một buổi trực tiếp và sau đó thêm tối đa ba khách mời, những người sẽ nhận được thông báo đẩy mời họ tham gia. Mỗi người xuất hiện trong ô riêng của họ, tương tự như một cuộc gọi video, nhưng với những thứ thông thường của luồng Instagram: Nhận xét trực tiếp xuất hiện trên màn hình, người tạo nội dung có thể sử dụng bộ lọc thực tế ảo và người xem có thể trả tiền dưới dạng “huy hiệu,” phiên bản của Instagram về hòm tiền số. Khi xây dựng chức năng, George nói rằng bốn người dường như là số lượng tối đa trước khi các phòng trở nên quá đông đúc, nhưng có thể số đó sẽ tăng trong tương lai.

Instagram bắt đầu thử nghiệm Live Rooms vài tháng trước ở Ấn Độ và Indonesia, những thị trường lớn đã hoạt động mạnh mẽ trên Instagram Live trong năm 2020. Đến nay, George nói rằng cô đã thấy những sử dụng sáng tạo của tính năng. Một ảnh hưởng về làm đẹp đã mời ba người bạn để thực hiện một bài hướng dẫn trang điểm song song, cho thấy cách sản phẩm hoạt động trên các hình dạng khuôn mặt và màu da khác nhau. Một người sáng tạo khác tổ chức một chương trình kiểu Bachelorette với một phụ nữ và hai ứng viên tiềm năng.

Những sự kiện giao thoa như thế này không chỉ về sự biểu đạt sáng tạo—chúng cũng là chiến lược phát triển. Bằng cách xuất hiện cùng nhau trong một buổi trực tiếp, người tạo nội dung có thể xây dựng độc giả cho nhau và làm cho mạng lưới của họ trở nên đa dạng.

Để ra mắt toàn cầu vào thứ Hai, Instagram đã tổ chức một tuần sự kiện để thể hiện những gì tính năng mới có thể làm. Chương trình bao gồm nhiều cuộc trò chuyện hội đồng với người tạo nội dung, bao gồm hai buổi để thảo luận về phong trào #BuyBlack, một nỗ lực để ủng hộ doanh nghiệp do người Mỹ gốc Phi sở hữu, nổi lên mạnh mẽ hơn vào mùa hè năm ngoái. Một buổi Live Room khác, với những người tạo nội dung queerness nổi tiếng như Alok Vaid-Menon, Basit, Travis Alabanza và Pidgeon, sẽ gây quỹ cho Trung tâm Pháp luật Chuyển giới.

“Tôi thực sự tin rằng văn hóa hợp tác là tương lai,” nói George. “Mọi người muốn sáng tạo cùng nhau ngay cả khi họ ở xa nhau, hoặc có lẽ đặc biệt là khi họ ở xa nhau. Điều thú vị thực sự về những gì đang diễn ra trên thị trường ngay bây giờ trên truyền thông xã hội là mọi người đang chú ý đến xu hướng đó một cách khác nhau.”

Thị trường đó đã trở nên đặc cạnh trong năm qua. Trên TikTok, tính năng Duet phổ biến cho phép người tạo nên riff trên video của nhau. (Nhóm thử nghiệm NPE tại Facebook, công ty mẹ của Instagram, gần đây đã phát hành các ứng dụng giống như TikTok có tên là BARS và Collab.) Clubhouse và Twitter đã tạo ra Rooms và Spaces nơi mọi người nói chuyện theo thời gian thực. Instagram, lâu rồi—và vẫn!—là một đại gia truyền thông xã hội, đột nhiên có thêm một chút cạnh tranh cho tài năng của người tạo nội dung và ánh nhìn của người dùng. Bây giờ, nó hy vọng nó có thể tạo ra một sân khấu hấp dẫn hơn cho mọi người sử dụng—cùng nhau hoặc một mình.

• 📩 Tin mới nhất về công nghệ, khoa học và hơn thế nữa: Nhận bản tin của chúng tôi!
• Cách nhớ một thảm họa mà không bị tan nát bởi nó
• Một hình dung kỳ lạ mô tả sự phát triển của internet từ năm 1997
• Nhân vật truyền hình không có lịch sử tin nhắn văn bản. Điều này không ổn
• 4 mẹo công nghệ làm việc từ xa tôi học từ người truyền hình Twitch
• Hacker, lọ Mason và khoa học của nấm DIY
• 🎮 MYTOUR Games: Nhận những mẹo, đánh giá và hơn thế nữa
• ✨ Tối ưu hóa cuộc sống tại nhà với những lựa chọn tốt nhất từ đội ngũ Gear của chúng tôi, từ robot hút bụi đến bàn ngủ giá rẻ đến loa thông minh