Instagram: Xin đừng sao chép video TikTok vào ứng dụng giả mạo TikTok của chúng tôi

Instagram tuần này thông báo một số thay đổi trên nền tảng của mình nhằm tăng cường sức mạnh cho các nhà sáng tạo. Đặc biệt, công ty đã điều chỉnh thuật toán xếp hạng để nhấn mạnh nội dung gốc hơn so với nội dung được chia sẻ lại.

Giám đốc của Instagram Adam Mosseri nói về thay đổi xếp hạng như sau:

“Nếu bạn sáng tạo từ đầu, bạn nên nhận được nhiều đánh giá hơn so với việc chia sẻ lại điều gì đó bạn tìm thấy từ người khác. Chúng tôi sẽ làm nhiều hơn để đánh giá cao nội dung gốc hơn, đặc biệt là so với nội dung được đăng lại.”

Nói cách khác, có lẽ bạn nên ngừng chia sẻ bài đăng TikTok và Twitter từ người khác và nghĩ ra một số ý tưởng của riêng mình, cảm ơn bạn nhiều.

Công ty đã thực hiện các bước để giảm thiểu việc chia sẻ lại. Trong năm 2021, thuật toán đã bắt đầu giảm hạng Reels được chia sẻ lại có logo TikTok. Như đồng nghiệp Ivan viết vào thời điểm đó, đó là một động thái không công bằng đối với những người sáng tạo có thể không muốn mất công để tạo lại nội dung giống nhau cho các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau. Điều đó cũng là một động thái mỉa mai khi Reels chính nó chủ yếu là một bản sao của TikTok.

Tuy nhiên, thông báo ngày hôm nay có lẽ là điều tốt nhất, xem xét số lượng tài khoản Instagram xây dựng uy tín dựa trên công sức của người khác — thường là không có sự công nhận.

Tuy nhiên, từ thông điệp của Mosseri, không rõ liệu điều chỉnh thuật toán mới có ảnh hưởng đến những người sáng tạo đơn giản chỉ chia sẻ lại nội dung của họ từ các nền tảng khác không. Chúng tôi đã liên hệ với Instagram để làm rõ và sẽ cập nhật bài đăng này nếu chúng tôi nhận được phản hồi.

Bỏ qua vấn đề về tính độc đáo, cập nhật hôm nay bao gồm khả năng cho người sử dụng Instagram đặt nhãn cho sản phẩm cụ thể trong bài đăng của họ. Mặc dù nhãn sản phẩm đã có sẵn cho doanh nghiệp từ lâu, nhưng tính năng này hiện đang trở nên phổ biến.

Người sáng tạo sẽ không nhận được tiền quảng cáo, nhưng các nhãn có thể giúp các thương hiệu mà họ quan tâm có thêm sự chú ý. Bạn có thể đọc thêm về tính năng này trên bài viết của Instagram tại đây.

Cuối cùng, Instagram đang triển khai thẻ người cải tiến. Điều này cho phép bạn đặt một thẻ mô tả cho chính mình — ví dụ bao gồm 'nhiếp ảnh gia,' 'rapper,' và 'stylist thời trang' — xuất hiện cùng với tên tài khoản trong các thẻ hình ảnh. Bạn có thể thiết lập những thẻ này trong cài đặt hồ sơ Instagram của mình.

Những thay đổi này phản ánh một Instagram đã chuyển trọng tâm khỏi việc trở thành mạng xã hội dành cho ảnh thức ăn và hình ảnh thú cưng, để trở thành một nền tảng cho Nội dung với chữ cái in hoa. 

Reels đã rất thành công cho nền tảng, nhưng chiến thắng đó có phần hơi nông cạn. Như đã báo cáo bởi Recode vào tháng 3, một phân tích của Integrity Institute vào đầu năm nay cho thấy rằng nhiều Reels phổ biến nhất (cũng như những bài đăng phổ biến nhất trên Facebook) chủ yếu được đăng bởi các tài khoản chỉ đơn giản là chia sẻ lại nội dung:

“Sử dụng phổ biến nhất cho nội dung không độc đáo là tái chế meme, truyện cười hoặc câu hỏi đã trở nên nổi tiếng trước đó trên các nền tảng khác. Chúng tôi tìm thấy nội dung ban đầu được sản xuất cho Twitter, Reddit, Quora và YouTube được đăng lại trên Facebook và đạt được sự phổ biến rộng lớn.

Trong Q4, chúng ta có cái nhìn đầu tiên vào hệ sinh thái Instagram Reels, và sự thường xuyên của nội dung không độc đáo ở đó. Tổng体而言, nội dung không độc đáo trong Instagram Reels dường như không phổ biến hơn so với Facebook tổng体而言, và do đó không có sự thay đổi đáng kể từ Q3 đến Q4.”

Quyết định cắt giảm nội dung chia sẻ lại có thể gây tổn thương đôi chút đối với một số tài khoản ban đầu, nhưng đó có lẽ là quan trọng cho tương lai của Reels. Nếu Meta muốn các mạng xã hội của mình phát triển trong dài hạn, họ cần phải là nơi không chỉ phân phối nội dung từ các đối thủ mà còn là nơi sáng tạo nội dung mới. Nhưng điều đó luôn là một thách thức khi nhiều tính năng tốt nhất của Instagram và Facebook chỉ đơn giản là bản sao của đối thủ của chúng cũng.