iPhone mới không giữ nguyên thông lệ nhiều năm trước

iPhone 15 series không có tuỳ chọn màu mới trong năm nay.

Sau 3 năm liên tục ra mắt màu sắc mới trên các dòng iPhone 12 series, iPhone 13 series và iPhone 14 series nhằm tăng độ phủ sóng và doanh thu bán ra, tới iPhone 15 Apple đã bất ngờ dừng lại chiến lược màu mới này.

Truyền thống màu mới của iPhone

Từ năm 2021 - 2023, theo thông lệ, vào quý I hằng năm Apple sẽ giới thiệu đến người dùng một phiên bản màu sắc mới dành cho dòng iPhone vừa được hãng ra mắt vào tháng 9 năm trước.

Cụ thể, đối với iPhone 12 series, vào ngày 20/04/2021 hãng đã cho ra mắt màu tím mới trên 2 model là iPhone 12 mini và iPhone 12. 

Với dòng iPhone 13, Apple đã cho ra mắt phiên bản màu xanh lá mới đối với cả 4 model bao gồm iPhone 13 mini, iPhone 13, iPhone 13 Pro và iPhone 13 Pro Max vào ngày 08/03/2022.

Trong trường hợp iPhone 14 series, vào ngày 07/03/2023, công ty cũng đã ra mắt màu vàng trên hai phiên bản iPhone 14 và iPhone 14 Plus.

Chiến lược ra mắt màu mới trên các phiên bản iPhone cũ nhằm mục đích giúp Apple tăng cường sự chú ý từ truyền thông sau sự kiện ra mắt hàng năm. Bên cạnh đó, động thái này cũng nhằm thu hút thêm nhóm người dùng chưa quyết định mua sản phẩm mới khi ra mắt và thu hút nhóm khách hàng yêu thích màu sắc mới nổi bật.

Tuy nhiên, chiến lược này dường như chưa đạt được hiệu quả khi không nhận được sự đánh giá cao và doanh số tốt từ các chuỗi bán lẻ tại Việt Nam. Người tiêu dùng Việt cũng không quá ưa chuộng các tuỳ chọn màu mới, thay vào đó họ ưa chuộng các màu truyền thống.

Khó khẳng định thành công với iPhone màu mới

Theo ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện truyền thông của chuỗi cửa hàng CellphoneS, việc ra mắt các màu sắc mới trên các phiên bản iPhone không thu hút quá nhiều sự quan tâm và không tạo ra nhu cầu chuyển đổi màu máy, chủ yếu là do khách hàng mua sản phẩm mới.

'Khách hàng không có nhu cầu chuyển đổi màu sắc giữa các phiên bản cùng một model. Hơn nữa, người mua sản phẩm mới thường đã mua ngay từ khi sản phẩm mới ra mắt', ông này bổ sung.

Ông Huy cũng tiết lộ thêm rằng chuỗi cửa hàng hiện chưa có thông tin về việc Apple sẽ ra mắt màu mới cho iPhone 15 series và khả năng ra mắt màu mới không cao do không tạo ra tăng trưởng trong doanh số.

Không chỉ ở CellphoneS, ông Nguyễn Thế Kha, đại diện của FPT Shop, cho biết rằng trong những năm gần đây, hầu hết mỗi năm Apple đều ra mắt màu mới đồng thời với việc bán ra iPhone thay vì chỉ có các màu cơ bản, do đó, việc ra mắt màu mới trong giai đoạn giữa chu kỳ sẽ không thu hút được sự quan tâm lớn từ khách hàng.

Vị này cũng cho rằng Apple thường sử dụng các màu trung tính như đen, xám, bạc và vàng gold để tạo nên sự sang trọng hơn là nổi bật thời trang. Do đó, việc ra mắt các màu mới như xanh, hồng, vàng luôn tạo ra một làn sóng mới kích thích mua sắm ngay cả những người đã sở hữu máy mới cũng muốn chuyển sang màu mới. Trước khi có màu mới, các đợt bán hàng của hệ thống thường tăng đáng kể, khoảng 30-50% bao gồm cả màu mới và màu cũ.

'Ngoài việc không nhận được sự quan tâm lớn và doanh số không cao từ việc ra mắt màu mới trong giai đoạn giữa chu kỳ của 2 thế hệ iPhone, việc này có thể là do sức mua giảm của người tiêu dùng. Điều này ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng, quyết định lựa chọn sản phẩm mới hay nâng cấp chỉ vì màu sắc', ông Kha nói thêm.

Trung thành với màu sắc truyền thống

Thực tế tại Việt Nam đã cho thấy mỗi khi iPhone mới được ra mắt, các màu mới luôn là 'hot trend' trong đợt đầu tiên, thậm chí gây ra tình trạng khan hàng. Tuy nhiên, sau một thời gian ngắn, sự hấp dẫn của các màu mới giảm và người dùng Việt thường ưa chuộng các màu sắc truyền thống như trắng và vàng.

Trong năm 2022 khi iPhone 14 series ra mắt, màu Tím (Deep Purple) đã liên tục bị tăng giá, có thời điểm lên tới 40 triệu đồng cho iPhone 14 Pro Max 128GB. Tình trạng khan hàng kết thúc vào cuối năm khi nguồn cung dồi dào hơn, iPhone 14 Pro Max màu Tím thậm chí giá còn rẻ hơn cả màu Đen và màu Trắng.

Tình trạng tương tự xảy ra với màu Titan Tự Nhiên trên iPhone 15 Pro series. Mặc dù không còn khan hàng, nhưng màu Titan Tự Nhiên không được người dùng Việt ưa chuộng nhiều.

'Ban đầu tôi mua màu Tự Nhiên vì nghĩ màu mới sẽ đẹp và hot, nhưng khi nhận máy tôi thấy hơi thất vọng vì không như tưởng. Dùng được khoảng 1 tháng tôi đã đổi sang màu Trắng. Màu này phối hợp với các ốp lưng cũng đẹp hơn', anh Đình Long, người dùng iPhone 15 Pro Max chia sẻ.

Ông T.H, chủ một cửa hàng bán iPhone ở phố Thái Hà, Hà Nội khẳng định ở thời điểm này, lượng người mua iPhone màu Titan Tự Nhiên giảm dần, chủ yếu khách hàng lựa chọn màu Trắng. 'Hai màu được khách hàng ưa chuộng nhất là màu Vàng của iPhone 14 Pro Max và màu Trắng của iPhone 15 Pro Max. Còn màu Titan Tự Nhiên, tháng 3 vừa qua tôi chỉ bán được 4 máy vì khách hàng không quan tâm nhiều đến màu này', ông T.H chia sẻ.

Ông Nguyễn Minh Khuê, đại diện truyền thông của Viettel Store khẳng định: 'Các tuỳ chọn màu mới của iPhone có thể kích thích nhu cầu mua sắm và tăng doanh số. Tuy nhiên không phải màu nào cũng tạo ra xu hướng mua sắm hoặc quyết định mua hàng.'