Instagram đang có kế hoạch biến mọi video trên nền tảng thành Reels, một bản sao rõ ràng từ TikTok.

Không còn bí mật rằng Instagram đang thua cuộc trong cuộc chiến trên mạng xã hội trước TikTok. Nếu ứng dụng của Meta muốn đảo ngược xu hướng này, nó cần phải đưa ra các tính năng mới và thú vị.

Hoặc ít nhất là vậy bạn nghĩ. Thay vào đó, có vẻ như Instagram sẽ tiếp tục tradisi của Facebook là 'Nếu bạn không thể đánh bại nó, hãy sao chép nó.' Và đồng thời, nó đang sao chép điên đảo từ TikTok.

Kế hoạch vĩ đại là gì? Biến mọi video được đăng trên nền tảng thành Reels. Một tính năng mà, nếu bạn nhớ, đã bị đánh cắp từ TikTok rồi.

Dù sao, đây là tin tức chính nó:

Bây giờ, theo một email nhận được từ TechCrunch, lý do Meta chuyển mọi video Instagram thành Reels là 'để đơn giản hóa và cải thiện trải nghiệm video.'

Mặt một, vâng, điều đó có lý. Việc có hai loại video khác nhau trên một nền tảng có vẻ hơi rối. Nhưng khi bạn nhìn xa ra khỏi điều này, câu chuyện thay đổi.

Thực tế, động thái này có vẻ là một phần của chiến lược có chủ ý để bắt chước TikTok càng nhiều càng tốt để giữ người dùng trên ứng dụng của Meta.

Hãy nhìn vào số liệu. Ở mức số liệu thuần túy, Instagram đang dẫn đầu TikTok. Ứng dụng trước có khoảng 1.4 tỷ người dùng, trong khi TikTok có 1 tỷ.

Ở mặt bề ngoài, điều này trông có vẻ tốt. Nhưng đó không phải là câu chuyện đầy đủ. Vấn đề thực sự là ai đang sử dụng ứng dụng - và họ sử dụng như thế nào.

Năm ngoái, số người dùng Gen Z của TikTok vượt qua số của Instagram. Để nói rõ hơn, ứng dụng của Meta đang trở nên lạc hậu trong giới trẻ.

Điều này không chỉ là một vấn đề vì nó làm chậm tăng trưởng trong tương lai, mà còn vì Instagram được dự kiến là con đường của Meta để tiếp cận giới trẻ, khi Facebook đã trở thành mạng xã hội dành cho người già.

Và trong khi các nhà tiếp thị vẫn ưa chuộng Instagram hơn TikTok, điều này sẽ không kéo dài lâu. Hiện tại, thời gian trung bình dành trên Instagram toàn cầu là 28 phút. Trong khi trên TikTok, con số này lên tới 52 phút.

Những mức độ tương tác này không thể bị bỏ qua. Lý do mà các nhà tiếp thị không nhanh chóng chuyển đến nền tảng này đơn giản là họ chưa hiểu rõ về nó.

Hầu hết marketing là một ngành công nghiệp bảo thủ, luôn tìm kiếm điều chắc chắn. Trong khi có các best practices dễ theo dõi cho Instagram, điều đó hiện không tồn tại đối với TikTok.

Nhưng sẽ có. Và khi nó xảy ra, không thể tránh khỏi sự chuyển động của các nhà tiếp thị - và tiền của họ - vào TikTok.

Với tất cả những biến động này ở phía sau, khó mà không nhìn thấy Instagram biến mọi video trên nền tảng thành Reel không phải là một phản ứng với sức ảnh hưởng đang phát triển của TikTok.

Hiệu quả, Meta đang hoảng loạn. Đối thủ chính của họ đang thu hút một đối tượng trẻ tuổi và dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng so với họ.

Trong một thế giới nơi những người tầm nhìn được coi trọng, đây sẽ là một khoảnh khắc mà Instagram thử nghiệm và thử nghiệm ý tưởng mới để thu hút người dùng quay trở lại.

Nhưng đây không phải là thế giới đó. Thay vào đó, Instagram sẽ làm tất cả những điều mà Meta biết: sao chép người khác và hy vọng nó hoạt động.