Kế hoạch của Instagram để biến tất cả video trên nền tảng thành Reels là một bản sao rõ ràng từ TikTok

Không có gì bí mật khi nói rằng Instagram đang mất cuộc chiến truyền thông xã hội với TikTok. Nếu ứng dụng của Meta bao giờ muốn đảo ngược xu hướng này, nó cần phải đưa ra những tính năng mới và thú vị.

Hoặc ít nhất là bạn sẽ nghĩ như vậy. Thay vào đó, dường như Instagram sẽ tiếp tục truyền thống của Facebook là 'Nếu bạn không thể đánh bại nó, hãy sao chép nó.' Và thật đấy, nó đang sao chép đến từ TikTok.

Kế hoạch mạnh mẽ? Biến mọi video được đăng trên nền tảng thành Reels. Một tính năng mà, nếu bạn nhớ, đã bị đánh cắp từ TikTok.

Dù sao, dưới đây là tin tức chính thức:

Theo một email nhận được bởi TechCrunch, lý do của Meta khiến mọi video trên Instagram trở thành Reels là 'đơn giản hóa và cải thiện trải nghiệm video.'

Một khía cạnh, vâng, điều đó có ý nghĩa. Việc có hai loại video khác nhau trên một nền tảng có vẻ làm nhầm lẫn. Nhưng khi bạn nhìn từ xa, câu chuyện thay đổi.

Trên thực tế, động thái này dường như là một phần của chiến lược có chủ ý để bắt chước TikTok càng nhiều càng tốt để giữ người dùng trên ứng dụng của Meta.

Hãy xem xét các số liệu. Ở mức số học thuần túy, Instagram đang dẫn đầu so với TikTok. Ứng dụng trước có khoảng 1.4 tỷ người dùng, trong khi ứng dụng sau có 1 tỷ.

Ở mức bề ngoài, điều này trông tốt. Nhưng điều đó không kể hết câu chuyện. Vấn đề thực sự là ai đang sử dụng ứng dụng - và họ sử dụng như thế nào.

Năm ngoái, số lượng người dùng TikTok thuộc thế hệ Z vượt qua Instagram. Để nói lại, ứng dụng của Meta đang trở nên lạc lõng giữa thanh thiếu niên.

Điều này không chỉ là vấn đề vì nó làm trì trệ sự phát triển trong tương lai, mà còn vì Instagram được dự kiến là con đường của Meta để tiếp cận giới trẻ, khi Facebook đã trở thành mạng xã hội cho người già.

Và trong khi các nhà tiếp thị vẫn ưa thích Instagram hơn TikTok, điều này sẽ không kéo dài lâu. Hiện nay, thời gian trung bình mà mọi người dành trên Instagram toàn cầu là 28 phút. Trong khi đó, trên TikTok là 52 phút.

Những mức độ tương tác này không thể bị phớt lờ. Lý do mà các nhà tiếp thị không đổ xô để chuyển sang nền tảng này đơn giản là họ chưa hiểu rõ về nó.

Hầu hết tiếp thị là một ngành công nghiệp bảo thủ, luôn tìm kiếm cơ hội chắc chắn. Trong khi có những best practices dễ theo dõi cho Instagram, điều này hiện không tồn tại cho TikTok.

Nhưng sẽ có. Và khi điều đó xảy ra, không thể tránh khỏi việc các nhà tiếp thị - và tiền của họ - sẽ chảy vào TikTok.

Với tất cả những biến động này ẩn sau bức màn, khó có thể nhìn thấy việc Instagram biến mọi video trên nền tảng của mình thành Reel không phải là một phản ứng trước ảnh hưởng đang nảy nở của TikTok.

Hiệu quả, Meta đang hoảng loạn. Đối thủ chính của nó đang thu hút một đối tượng khán giả trẻ hơn, dành nhiều thời gian hơn trên ứng dụng này so với ứng dụng của chính mình.

Trong một thế giới nơi những người tầm nhìn được đánh giá cao, đây sẽ là một khoảnh khắc mà Instagram thử nghiệm và thử nghiệm ý tưởng mới để thu hút người dùng quay lại.

Nhưng đây không phải là thế giới đó. Thay vào đó, Instagram sẽ làm tất cả những gì Meta biết: sao chép người khác và hy vọng rằng nó sẽ hoạt động.