Kết thúc 12 năm thống trị, Apple là ông vua điện thoại thế giới

Ngoạn mục! Apple lần đầu chiếm đỉnh, vượt Samsung - cuộc đua nóng bỏng năm 2023

Sự kết thúc 12 năm thống trị của Apple

Theo IDC, Apple chấm dứt thời kỳ 12 năm, vượt qua Samsung trong doanh số bán hàng 2023.

Đặc biệt, Apple đã phát đi 234.6 triệu chiếc điện thoại trong năm 2023, chiếm 20,1% thị phần toàn cầu. Ngược lại, Samsung chỉ đạt 226.6 triệu chiếc smartphone, chiếm 19,4% thị phần. Sự thay đổi này đánh dấu sự mất mát đầu tiên của Samsung kể từ năm 2010.

Sự đổi chỗ giữa hai ông lớn này là tín hiệu đáng chú ý trong thị trường smartphone toàn cầu. Doanh số iPhone liên tục tăng, trong khi Samsung gặp khó khăn trong việc duy trì thị phần. IDC nhấn mạnh rằng năm 2023 là lần đầu tiên sau 13 năm, Samsung mất ngôi đầu bảng xếp hạng thường niên.

Năm 2010, Apple thậm chí không có tên trong top 5. Ngược lại, Nokia, Samsung, LG Electronics, ZTE và Research in Motion (BlackBerry) là những cái tên dẫn đầu. Điều này là bằng chứng rõ ràng về sự biến động lớn trong thị trường điện thoại thông minh suốt 13 năm qua.

Apple vượt mặt Samsung về doanh số smartphone - Điều không ngạc nhiên

Trong năm 2023, Apple đã tạo nên sự kiện lịch sử khi vượt qua đối thủ lâu năm Samsung, chính thức trở thành thương hiệu điện thoại bán chạy nhất. Sự chuyển đổi lớn trong sự ưa chuộng của người tiêu dùng được thể hiện rõ qua con số thống kê, và thành công của iPhone đáng chú ý.

Sự vượt trội của Apple - Sản phẩm dễ tiếp cận hơn

Một trong những lý do quan trọng của sự vượt mặt là thành công của dòng iPhone 14 và iPhone 14 Pro. Được trang bị chip A16 Bionic mạnh mẽ, màn hình OLED sắc nét, và hệ thống camera tiên tiến, Apple đã đáp ứng đa dạng nhu cầu của người tiêu dùng.

Apple không chỉ tập trung vào chất lượng sản phẩm mà còn thực hiện chiến lược bán hàng mạnh mẽ. Việc mở rộng chương trình giảm giá cho sản phẩm cũ và tăng cường phân phối ở các thị trường mới đã tạo ra cơ hội tiếp cận rộng lớn cho người tiêu dùng. Việc nâng cấp và đổi mới hệ sinh thái cũng là yếu tố quan trọng thu hút người mua.

Thị trường phân khúc cấp thấp đối mặt với cạnh tranh cao

Chuyên gia ngành công nghiệp cho rằng việc đa dạng hóa thị trường điện thoại Android đóng vai trò quan trọng trong sự giảm động của Samsung. Trái ngược, Apple thành công với hệ sinh thái và tính đồng bộ, trong khi Samsung đối mặt với cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Huawei, mặc dù đối mặt nhiều thách thức, đang mạnh mẽ quay trở lại và chiếm thị trường ở Trung Quốc. Đồng thời, các thương hiệu như OnePlus, Honor, Google và những nhãn hiệu khác đang tung ra thiết bị cạnh tranh với giá rẻ, đặc biệt là trong phân khúc điện thoại màn hình gập và sản phẩm giá trung bình và rẻ, thị trường mà Samsung đã kiểm soát trong nhiều năm.

Chiến lược linh hoạt của Apple

Trong khi Samsung đối mặt với cạnh tranh, Apple đang phản ánh nhu cầu giảm ở Trung Quốc. Doanh số bán iPhone trong tuần cuối tháng 12 giảm tới 30%, chủ yếu do Huawei và Xiaomi cung cấp sản phẩm cạnh tranh với nhiều tính năng.

Trung Quốc, trung tâm lớn của iPhone, đang đối mặt với thách thức từ các vấn đề lao động, luật thương mại và căng thẳng Mỹ-Trung, khiến Apple gặp phải vấn đề chuỗi cung ứng và sản xuất.

Điều này buộc nhà sản xuất xem xét trung tâm sản xuất khác, ví dụ như Ấn Độ, đặc biệt là Tamil Nadu và Karnataka. iPhone 14 series hiện được sản xuất tại Ấn Độ thay vì Trung Quốc.

Điều này có thể là một động thái khôn ngoan từ Apple, chuyển hướng nguồn lực và chi phí từ cuộc đua cạnh tranh cao tại Trung Quốc sang việc mở rộng thị phần tại Ấn Độ.

Ấn Độ, thị trường tiêu thụ công nghệ hàng đầu, vẫn còn nhiều tiềm năng cho Apple, mặc dù thị phần vẫn chưa đạt top 10. Apple đang tiếp cận thị trường này bằng cách mở cửa hàng chính thức và tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Samsung đối diện với thách thức, cần làm gì để hồi phục thị phần?

Với mục tiêu tái chiếm ngôi vương điện thoại thông minh, Samsung đặt mọi hy vọng vào trí tuệ nhân tạo (AI), đặc biệt là trình diễn đẳng cấp của dòng sản phẩm mới.

Galaxy S24 tỏa sáng với những cải tiến AI độc đáo từ Samsung và Google, bao gồm tính năng dịch ngôn ngữ trong cuộc gọi và công cụ tìm kiếm thông tin qua hình ảnh.

Đáng chú ý, Samsung hé lộ một cái nhìn trước về thiết bị sức khỏe mới, Galaxy Ring, hứa hẹn đối đầu với ưu thế y tế của Apple. Samsung kỳ vọng tích hợp Galaxy Ring một cách hài hòa với điện thoại thông minh, tạo nên hệ sinh thái mạnh mẽ cho người dùng.

Samsung nổi bật với việc tích hợp sớm AI vào trải nghiệm người dùng, làm nổi bật họ so với Apple và Xiaomi. Sự hợp tác quan trọng, Samsung khéo léo sử dụng bộ AI Gemini của Google và hợp tác chặt chẽ với Qualcomm để sản xuất chip Snapdragon chuyên dụng cho tác vụ AI trên thiết bị.

Chiến lược mạnh mẽ của Samsung hứa hẹn mang lại thành công trong cuộc đua AI, tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể cho họ.

Tuy nhiên, Samsung phải đối mặt với những thách thức khó khăn. AI là lĩnh vực phức tạp và thay đổi nhanh chóng, đòi hỏi sự đổi mới liên tục. Nguy cơ người dùng chưa chấp nhận được tính năng AI mới cũng là một thách thức. Samsung cần phải giáo dục người dùng về lợi ích của AI và cách sử dụng chúng một cách hiệu quả.

Liệu Apple có đối phó được với bước tiến của Samsung?

Trong nỗ lực nắm bắt xu hướng tích hợp AI, Apple chuẩn bị những sáng tạo lớn cho iOS tiếp theo. Điều này bao gồm cải tiến AI trong Apple Music, với mục tiêu tự động hóa tạo danh sách phát. Đồng thời, Apple cũng sẽ đưa ra nâng cấp lớn cho trợ lý ảo Siri.

Những động thái này chỉ ra rằng Apple đang nhận thức sự quan trọng của AI trong tương lai công nghệ. AI có tiềm năng thay đổi cách chúng ta tương tác với thiết bị và trải nghiệm giải trí và công việc hàng ngày.

Tuy nhiên, Apple đang chậm chạp trong cuộc đua AI so với các đối thủ. OpenAI, Microsoft và Google đã đầu tư đáng kể vào AI sáng tạo và đã đạt được những thành công đáng chú ý. OpenAI, ví dụ, đã phát triển mô hình ngôn ngữ GPT-4, một đỉnh cao mới trong lĩnh vực.

Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt khi Apple phải đối mặt với các đối thủ như Samsung, cũng đang tích hợp AI vào sản phẩm của mình. Samsung Galaxy S24 mới có nhiều tính năng AI như tạo hình ảnh, soạn email và tin nhắn, dịch văn bản và nhận diện giọng nói.

Kết luận

Cuộc cạnh tranh giữa Apple và Samsung không chỉ là về doanh số bán hàng mà còn là về sự sáng tạo, tạo ra những sản phẩm thay đổi cách chúng ta sử dụng điện thoại di động. Sự đa dạng và sự đổi mới trong ngành điện thoại hứa hẹn một tương lai thú vị và đầy thách thức.

Chưa đến lúc mừng cho Apple, vì số liệu trước khi Galaxy S24 ra mắt có thể thay đổi, có thể giúp Samsung lấy lại ngôi đầu. Hãy chờ xem vào tháng 9, liệu Apple có những đổi mới mạnh mẽ trong AI giữ vững vị thế hay không.

Với sự phát triển của AI, điện thoại ngày càng tích hợp nhiều tính năng trí tuệ nhân tạo. Việc sử dụng những chiếc điện thoại tiên tiến giúp người dùng nâng cao trải nghiệm hàng ngày và tận dụng sự đổi mới của công nghệ.

• Apple vẫn chưa chiếm top thị phần ở Ấn Độ, có điều gì đang diễn ra?
• Bài viết Thị trường