Khái niệm Brand Identity và Quy trình Xây dựng Thương hiệu

Brand Identity không chỉ đơn giản là logo hoặc tông màu. Đó là những yếu tố tạo nên bản sắc đặc trưng của thương hiệu, làm cho khách hàng nhớ mãi. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn khám phá thế giới đa dạng của Brand Identity là gì, từ ý nghĩa quan trọng đến quy trình xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng.

Brand identity là gì?

• “Brand”: Đề cập đến cảm nhận của khách hàng về doanh nghiệp.
• “Brand identity“: Tổng hợp các yếu tố tạo thành một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, phản ánh đúng về thương hiệu của doanh nghiệp.

Với bộ Brand identity, doanh nghiệp sẽ thiết kế các yếu tố như khẩu hiệu, logo, bao bì, nhãn hiệu, đại sứ thương hiệu v.v. Sự kết hợp này giúp tạo ra dấu ấn và thu hút khách hàng tiềm năng. Qua đó, sản phẩm/dịch vụ có thể nhanh chóng lan tỏa trên thị trường.

Mặc dù ngôn từ có thể giống nhau, nhưng điều quan trọng là hiểu rõ mỗi thuật ngữ để áp dụng chính xác và hiệu quả trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.

Ý nghĩa quan trọng của Brand identity

Tầm quan trọng của Brand identity là gì? Hãy khám phá ngay dưới đây.

Truyền đạt giá trị cốt lõi của thương hiệu 

Một trong những yếu tố tạo nên giá trị cốt lõi của thương hiệu là màu sắc và thiết kế logo. Ví dụ, các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu sắc độc đáo để tạo ra sự phân biệt và khả năng ghi nhớ, như màu đỏ của Coca Cola hay màu vàng của Ikea. Logo của thương hiệu cũng mang tầm quan trọng tương tự – chỉ cần nhìn vào logo, khách hàng sẽ liên tưởng ngay đến thương hiệu. Sự xuất hiện thường xuyên của thương hiệu sẽ gia tăng phạm vi tác động và tạo lòng tin vững mạnh.

Xây dựng lòng trung thành 

Lòng trung thành của khách hàng là nền tảng đưa doanh nghiệp đến thành công. Brand identity là bộ mặt độc đáo, giúp doanh nghiệp tạo dấu ấn riêng. Sự kết hợp hoàn hảo giữa Brand identity và brand image góp phần tăng cường tầm ảnh hưởng, đồng thời xây dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng.

Tạo doanh thu 

Thương hiệu lớn luôn gắn liền với bộ nhận diện độc đáo và đặc biệt. Khi nhắc đến iPhone, Macbook, AirPods, hình ảnh quả táo khuyết tức thì hiện ra. Bộ nhận diện độc đáo, đặc trưng giúp khách hàng kết nối với sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Sự chờ đợi từ người dùng đối với các phiên bản mới của Apple chứng tỏ vị thế hàng đầu của họ trong tâm trí người tiêu dùng. Logo thiết kế thông minh đã trở thành biểu tượng của thương hiệu này.

Xem thêm:

• Affiliate marketing là gì? – cơ hội gia tăng thu nhập không giới hạn
• PR sản phẩm là gì? Điều gì tạo nên một bài PR hiệu quả?
• Influencer là gì? Trở thành Influence Marketing thành công
• Khám phá Brand Awareness là gì – Chìa khóa tạo dấu ấn thương hiệu

Ý nghĩa của Brand identity

Các yếu tố cấu thành Brand identity

Logo

Logo là biểu tượng nhận diện quan trọng nhất cho một doanh nghiệp. Mỗi doanh nghiệp cần sở hữu một logo chính và có thể cần sử dụng các phiên bản thay thế khi cần thiết. Các biến thể của logo bao gồm:

• Logo chính
• Logo thay thế
• Logo đen trắng
• Logo dọc
• Logo hình vuông
• Logo ngang
• Logo xám

Tông màu thương hiệu

Việc lựa chọn tông màu cho logo và thiết kế thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc truyền đạt thông điệp và gợi cảm xúc cho khách hàng. Mỗi màu sắc mang ý nghĩa riêng, ví dụ:

• Màu đỏ: Nhiệt huyết
• Màu cam: Trẻ trung, nhẹ nhàng
• Màu vàng: Hạnh phúc, sự tươi mới
• Màu xanh lá cây: Hài hòa, dịu dàng
• Màu xanh dương: Yên bình, tin tưởng
• Màu tím: Hoàng gia
• Màu nâu: Nổi bật, phá cách
• Màu đen: Tinh tế, hiện đại

Slogan

Slogan ngắn gọn là cách tuyệt vời để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến khách hàng và đối tác. Đây là một đồng minh đáng tin cậy trong quá trình phát triển doanh nghiệp. Slogan cần gây ấn tượng đặc biệt và phản ánh tinh thần của thương hiệu.

Nội dung hình ảnh

Nội dung hình ảnh phải mang lại giá trị và phù hợp với mục tiêu và triết lý của doanh nghiệp. Hình ảnh và video được chia sẻ trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook, Twitter, YouTube cần thể hiện sự chất lượng và đồng nhất.

Phong cách thiết kế

Lựa chọn một phong cách thiết kế độc đáo và phù hợp với thương hiệu giúp tạo nên sự nhận diện. Phong cách có thể là cổ điển hoặc hiện đại, nhưng cần duy trì tính nhất quán trong toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu.

Phương tiện truyền thông

Sự phát triển của các phương tiện truyền thông mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng rộng lớn hơn. Thiết kế và nội dung trên các nền tảng truyền thông cần tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, thể hiện tính chuyên nghiệp và đồng nhất.

Sản phẩm, dịch vụ

Logo và thiết kế thương hiệu cũng cần phù hợp với các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Các yếu tố như vỏ ebook, infographic, tài liệu quảng cáo, quảng cáo trực tuyến và ngoại tuyến, catalog/lookbook cần thể hiện sự đồng nhất và chất lượng.

Quy trình xây dựng Brand identity

Vậy quy trình xây dựng Brand identity là gì? Hãy theo dõi nội dung tiếp theo ngay nhé.

Xác định đối tượng người dùng, tuyên bố giá trị & đối thủ

Trước hết, giống như bất kỳ khía cạnh nào khác của việc phát triển thương hiệu, quá trình xây dựng bộ nhận diện thương hiệu bắt đầu bằng việc nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng. Xác định rõ đối tượng người dùng chính, hiểu rõ giá trị mà họ đang tìm kiếm và phân tích cách đối thủ cạnh tranh đang phát triển thương hiệu để tạo ra bộ nhận diện thương hiệu chất lượng và phù hợp.

Thiết kế logo

Logo là biểu tượng nổi bật và dễ nhận biết nhất của thương hiệu. Nó xuất hiện trên mọi nền tảng, từ trang web, danh thiếp đến quảng cáo trực tuyến. Chọn hình ảnh đại diện và màu sắc độc đáo để thể hiện đặc trưng của doanh nghiệp và truyền đạt thông điệp thương hiệu.

Lồng ghép ngôn ngữ riêng

Sử dụng ngôn ngữ phù hợp với tính cách thương hiệu giúp tạo nên sự thống nhất trong việc truyền tải thông điệp. Ngôn ngữ nên phản ánh bản chất và giá trị của doanh nghiệp, từ chuyên nghiệp đến thoải mái, tùy thuộc vào đặc trưng của thương hiệu.

Biết điều gì cần tránh

Hãy tránh việc gửi thông điệp không rõ ràng hoặc sao chép bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ. Đảm bảo tích hợp thương hiệu một cách nhất quán trên các nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến.

Kiểm soát, giữ vững Brand identity

Theo dõi các chỉ số hiệu suất tiếp thị để đảm bảo bộ nhận diện thương hiệu đang phát triển theo hướng đúng. Sử dụng các công cụ như Google Analytics, khảo sát và nhận xét từ khách hàng để điều chỉnh thương hiệu một cách linh hoạt.

Hãy nhớ rằng, một bộ nhận diện thương hiệu đáng nhớ không chỉ là việc tạo ra logo độc đáo mà còn phải tạo nên sự nhận biết tức thì dựa trên hình ảnh, màu sắc và ngôn ngữ của bạn. Điều này sẽ giúp bạn xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và khác biệt trong tâm trí của khách hàng.

Đặc điểm của Brand identity ấn tượng

Vậy điều gì tạo nên Brand identity? Hãy cùng khám phá ngay dưới đây.

Logo thống nhất

Để tạo dựng ấn tượng với Brand identity, logo cần được thiết kế hoàn toàn thống nhất với toàn bộ bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Logo phải xuất hiện một cách nhất quán trên mọi nền tảng, từ bao bì đến sản phẩm. Chất lượng của logo không được thay đổi ngay cả trong những chi tiết nhỏ nhất.

Đơn giản, dễ nhớ

Sau khi hiểu rõ về bộ nhận diện thương hiệu, các nhà thiết kế cần tạo ra một Brand identity đơn giản, dễ nhớ. Logo và tên thương hiệu cần được thiết kế sao cho nổi bật, súc tích, không rườm rà, nhưng vẫn truyền đạt đầy đủ giá trị của doanh nghiệp.

Có sự độc nhất

Đối với mỗi doanh nghiệp, Brand identity đó là một phần không thể thiếu và độc đáo. Hãy tập trung vào tính đặc biệt của thương hiệu khi thiết kế, không nên sao chép hoặc mô phỏng từ người khác.

Đính kèm văn phòng phẩm

Việc gắn kết thương hiệu với các sản phẩm văn phòng là một chiến lược thông minh. Brand identity trên văn phòng phẩm giúp khách hàng dễ nhận biết thương hiệu của bạn trong môi trường cạnh tranh.

Brand identity là chìa khóa để xây dựng thương hiệu mạnh mẽ và tạo sự kết nối với khách hàng. Hiểu rõ về ý nghĩa và thành phần của nó sẽ giúp bạn nổi bật trong thị trường ngày nay.

— Insider —
Mytour – Trang web tuyển dụng hàng đầu Việt Nam