Khám phá bí mật Activation: 6 phương thức hiệu quả nhất

Tất cả về Activation: Bí quyết kích hoạt thương hiệu mạnh mẽ từ Mytour

Hiểu rõ về Activation: Sức mạnh đằng sau thương hiệu

Khám phá cách sử dụng Activation làm công cụ tái cấu trúc thương hiệu

Chinh phục người dùng: Chiến lược Activation đỉnh cao

Thách thức mới: Không gian Activation đang chờ đợi

Khám phá bí mật của Brand Awareness - Chìa khóa tạo dấu ấn thương hiệu

Tìm hiểu về Brand Identity - Quy trình xây dựng bản sắc thương hiệu

• Thu thập dữ liệu người tiêu dùng và lựa chọn tham gia của họ
• Thu thập phản hồi, ngay khi người tiêu dùng tương tác với thương hiệu của bạn.
• Tiếp cận đối tượng mới chưa quan tâm đến thương hiệu của bạn
• Định vị được vị thế thương hiệu trên thị trường
• Giảm chi phí quảng cáo truyền thống (TV,  Báo in, Web ads)

Phân biệt rõ ràng giữa Brand Activation và Brand Marketing

Activation - Chìa khóa kích hoạt sức mạnh thương hiệu

Tận hưởng những hình thức Activation phổ biến

Nếu bạn vẫn mơ hồ về khái niệm Activation là gì, hãy khám phá ngay những hình thức Activation  phổ biến dưới đây để hiểu rõ hơn.

Experiential marketing – Tiếp thị trải nghiệm

Experiential marketing – Tiếp thị trải nghiệm là một phần quan trọng trong việc kích hoạt thương hiệu để thu hút  và xây dựng lòng tin với khách hàng. Cách tốt nhất để 'kích hoạt' thương hiệu trong tâm trí khách hàng là để họ có cơ hội trải nghiệm trực tiếp.

Thay vì một buổi dùng thử đơn điệu, bạn nên tạo ra những trải nghiệm thú vị để khách hàng cảm nhận được chất lượng sản phẩm. Hãy tìm hiểu thêm về marketing trải nghiệm để có ý tưởng mới.

Contours - Thương hiệu xe đẩy đã tạo ra một loại xe đẩy ngoại cỡ cho phép cha mẹ ngồi vào trải nghiệm chất lượng.

Philips - Thương hiệu máy xay sinh tố đã sáng tạo máy xay và nhiệt để tạo ra một loại hỗn hợp trái cây mới. Họ mang sản phẩm ra chợ để mọi người trải nghiệm thử, thu hút sự chú ý và tạo nên sự tò mò về sản phẩm của họ.

Chiến dịch tặng sản phẩm dùng thử – Một cách kích hoạt thương hiệu

Việc tặng mẫu dùng thử miễn phí thường là một cách “thông minh” để thu hút sự chú ý. Bạn có nhớ không, trong các siêu thị, công viên, trường học và những nơi đông đúc khác thường xuất hiện các gian hàng với những nhân viên xinh đẹp mời mọi người dùng thử sản phẩm không? Đó chính là hình thức chiến dịch tặng sản phẩm dùng thử – một phần của Activation.

Để thực hiện thành công, bạn cần xem xét kỹ về địa điểm, thời gian, cách thức và loại mẫu bạn muốn phát. Nhiều công ty đã áp dụng cách thức phát mẫu một cách sáng tạo để tạo ấn tượng mạnh mẽ hơn với khách hàng.

Thay vì đứng trên phố và cố gắng phát mẫu cho những người đi làm bận rộn, công ty nước giải khát Mountain Dew đã thực hiện một cách khác. Họ đã sử dụng xe tải đồng thời phát nước giải khát tại các sự kiện và lễ hội đang diễn ra – nơi mà sản phẩm của họ được tiếp cận một cách dễ dàng và nhiệt tình hơn.

Kích hoạt thương hiệu trong cửa hàng – Một phần của Activation trong cửa hàng

Hình thức này cũng tận dụng trải nghiệm, biến điểm bán thành không gian mà khách hàng có thể tiếp xúc và tương tác với thương hiệu.

Vào năm 2014, John Lewis, thương hiệu uy tín trong lĩnh vực bán lẻ, đã ra mắt chiến dịch quảng cáo độc đáo mang tên “Monty the Penguin” để giới thiệu thú nhồi bông Monty. Họ đã tạo ra các khu vực trưng bày Monty’s Den tại 42 cửa hàng trên toàn quốc, sử dụng công nghệ tương tác để kể những câu chuyện đầy mê hoặc về nhân vật này trong quảng cáo của mình.

Các chiến dịch marketing số – giới thiệu trực tuyến

Kích hoạt trực tuyến thu hút được một lượng lớn khán giả tham gia. Cung cấp môi trường tốt để nghiên cứu hành vi của khách hàng và tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa. Chiến dịch marketing số mang lại lợi ích về tốc độ, chi phí và khả năng đo lường hiệu quả.

Trong năm 2013, Snickers, thương hiệu bánh kẹo nổi tiếng, đã phối hợp với Google để xác định 500 từ khóa được tìm kiếm sai chính tả nhiều nhất và mua quảng cáo cho 25.000 từ khóa này. Họ đã chọn lựa lý do vô cùng thông minh: “Khi đói, việc đúng chính tả trở nên khó khăn hơn bao giờ hết”.

Chiến dịch này thu hút sự chú ý của 500.000 người chỉ trong vòng 3 ngày kể từ khi ra mắt. Một cách tiếp cận sáng tạo và đầy thông minh.

Marketing khuyến mãi – tiếp thị khuyến mãi

Tiếp thị khuyến mãi đã trở thành một thuật ngữ phổ biến không còn xa lạ với mọi người. Các chương trình khuyến mãi có thể nhắm đến doanh nghiệp, đại lý, nhà bán lẻ hoặc người tiêu dùng cuối cùng. Các phương tiện khuyến mãi có thể bao gồm: chăm sóc khách hàng thân thiết, tổ chức cuộc thi, tổ chức rút thăm trúng thưởng, quà tặng và ưu đãi đặc biệt,...

Xu hướng tiếp thị khuyến mãi hiện nay chủ yếu là sử dụng các phương tiện tương tác dựa trên kỹ thuật số, đặc biệt là di động. Tiếp thị di động cũng được xem là một trong những xu hướng tiếp thị số nổi bật năm 2020 theo đánh giá của các chuyên gia từ Google.

Tương tác trên mạng xã hội – kết nối qua truyền thông xã hội

Chúng ta đang sống trong thời đại của truyền thông xã hội. Nếu khách hàng không đề cập đến bạn trên Facebook, Instagram hoặc Twitter, điều đó có nghĩa là bạn chưa thực sự kết nối với họ. Vậy làm thế nào để khuyến khích họ chia sẻ về thương hiệu của bạn trên các mạng xã hội?

Sonic, một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng ở Mỹ, đã không nhận được sự chú ý trên mạng xã hội như McDonald’s hay KFC, nhưng họ đã tạo ra chiến dịch #SquareShakes trên Instagram. Sản phẩm được thiết kế vuông vức, hoàn hảo để chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội này.

Chiến dịch này đã thu hút hơn 26.000 lượt thích và gần 1.000 bình luận, đồng thời đã tăng thêm 11.000 người theo dõi so với chiến dịch trước đó.

Chia sẻ bí quyết thực hiện chiến dịch Activation thành công

Nếu bạn đang muốn nâng cao hiệu quả cho các hoạt động kích hoạt trong doanh nghiệp của mình, dưới đây là một số gợi ý từ Mytour có thể giúp bạn:

Đặt mục tiêu rõ ràng

Các sự kiện “kích hoạt” thường được tổ chức với mục đích cụ thể như khai trương chi nhánh/cửa hàng địa phương hoặc ra mắt sản phẩm mới. Để tăng hiệu quả hoạt động kinh doanh, nhiều doanh nghiệp sẽ triển khai các sự kiện Activation. Các thương hiệu lâu đời cũng thường sử dụng các chiến dịch kích hoạt thương hiệu để tăng cường nhận thức về sản phẩm hoặc cải thiện hình ảnh thương hiệu của mình.

Vì vậy, việc đặt ra mục tiêu cụ thể từ ban đầu sẽ giúp doanh nghiệp đi đúng hướng và đạt được kết quả như mong đợi trong quá trình triển khai.

Xác định đối tượng mục tiêu một cách chính xác

Ngay từ khi bắt đầu triển khai kế hoạch Activation, việc xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu là cực kỳ quan trọng. Mỗi sản phẩm đều có nhóm đích riêng và để kích hoạt hiệu quả, doanh nghiệp cần phải xác định chính xác đối tượng khách hàng của mình.

Bên cạnh đó, việc hiểu rõ mong muốn, sở thích và nhu cầu của khách hàng cũng vô cùng quan trọng. Chỉ khi nắm vững những nhu cầu khách hàng, bạn mới có thể tiếp cận và thu hút sự chú ý của họ với chiến dịch Activation của mình.

Sử dụng giải pháp trực tuyến

Activation marketing là sự kết hợp hoàn hảo giữa giải pháp kỹ thuật số và chiến lược kinh doanh. Đừng quên áp dụng các giải pháp kích hoạt trực tuyến cho doanh nghiệp của bạn.

Và một trong những giải pháp phổ biến được nhiều công ty ưa chuộng là sử dụng internet và các mạng xã hội để tăng cường nhận diện thương hiệu giữa khách hàng.

Thực hiện chiến dịch mẫu sản phẩm kỹ thuật số

Khi triển khai các chiến dịch Activation cho doanh nghiệp, việc sử dụng các giải pháp kỹ thuật số là một cách để thương hiệu tiếp cận khách hàng và người dùng một cách toàn diện chỉ trong thời gian ngắn.

Các thương hiệu thường tìm kiếm các hình thức tiếp thị mới để đạt được các mục tiêu và chỉ số kích hoạt thương hiệu cụ thể, bao gồm cả chiến dịch mẫu sản phẩm kỹ thuật số.