Buzz
Con người có tính xã hội sâu sắc, nên khi được giúp đỡ hoặc nhận quà từ người khác, ta thường cảm thấy biết ơn họ. Cảm giác này có thể làm ta thiên lệch quan điểm, và muốn giúp đỡ họ trong tương lai.
Trong những nghiên cứu về ảnh hưởng của ân huệ, có nghiên cứu của Ann Harvey, Ulrich Kirk, George Denfield và Read Montague (tại trường Cao đẳng Y khoa Baylor). Họ đã tìm hiểu xem ân huệ có ảnh hưởng đến thị hiếu thẩm mỹ không.
Trong cuộc thí nghiệm của họ, người tham gia được yêu cầu đánh giá các tác phẩm từ hai phòng triển lãm. Mỗi người được thông báo rằng một phòng tranh sẽ trả thù lao cho họ trong thí nghiệm này. Sau đó, họ được yêu cầu đứng bất động trước máy quét ảnh cộng hưởng từ chức năng (fMRI), và xem qua một loạt 60 bức tranh từ thế kỷ XIII đến XIX.
Khi phần thí nghiệm máy quét kết thúc, mọi người tiếp tục đánh giá các bức tranh một lần nữa theo thang điểm từ “thích” đến “không thích”.
Sau khi xem xét kết quả đánh giá, nhóm nghiên cứu có thể so sánh những bức tranh được ưa thích hơn – của phòng tranh “Mặt trăng thứ Ba” hay “Con sói Cô độc.”
Logo nhà tài trợ đã ảnh hưởng đến cách người xem đánh giá các tác phẩm hội họa, và cảm giác ưa thích của họ.
Khoản tiền thù lao từ phòng tranh tài trợ cũng ảnh hưởng đến mức độ thiên vị của người tham gia.
Mức độ thiên vị của chúng ta có thể tăng dần theo giá trị của ân huệ ban đầu, và điều này có thể ảnh hưởng đến thị hiếu nghệ thuật của chúng ta.
- Trích từ sách “Bản chất của sự lừa dối” của tác giả Dan Ariely
