Buzz
Mặc dù có tới 152 triệu người theo dõi và kiếm được gần 30 triệu USD từ TikTok, nhưng cô gái này đang phải hợp tác với Shopify vì tin đồn về việc ứng dụng từ Trung Quốc sắp bị cấm.
Charli D'Amelio - 19 tuổi, từng là vũ công chuyên nghiệp. Giờ đây, cô trở thành một nhà sáng tạo nổi tiếng trên TikTok, giúp cô và chị gái Dixie kiếm hàng chục triệu đô.
Nhưng D'Amelio không biết liệu có thể giữ được sự lan truyền mạnh mẽ trên TikTok cho 152 triệu người theo dõi của mình trong tương lai. Với một dự luật ủng hộ việc cấm TikTok, do ByteDance, công ty mẹ của ứng dụng này, đưa ra và được Tổng thống Joe Biden ủng hộ.
D'Amelio không chắc chắn về diễn biến chính trị, và đang cố gắng xây dựng 'đất đai' mới ở nơi khác. Nỗ lực mới nhất của cô là hợp tác với Shopify để đưa thương hiệu giày trực tuyến của gia đình cô đến các cửa hàng thực tế.
Gia đình D'Amelio tại cửa hàng giày hợp tác với Shopify ở New York
'Phương tiện truyền thông xã hội đến và đi,' D'Amelio nói trong một cuộc phỏng vấn tại Cửa hàng giày dép D'Amelio Pop-Up của Shopify ở New York vào thứ Sáu. 'Luôn có ứng dụng mới, người mới, và xu hướng mới thú vị. Bạn không phải lúc nào cũng là người đầu tiên xử lý mọi thứ.'
D'Amelio và các thành viên khác trong gia đình đã trò chuyện với CNBC tại buổi mở cửa cửa hàng. Đối mặt với lo ngại về an ninh chính trị và quốc gia liên quan đến TikTok, các nhà sáng tạo đang tập trung vào các phương tiện khác để tiếp thị thương hiệu của họ.
Marc D'Amelio, cha của Charli và Giám đốc điều hành của D'Amelio Brands cho biết, mạng xã hội giống như một chiếc bánh xe hamster và việc tạo ra một thương hiệu thực sự giúp giảm sự phụ thuộc vào nền tảng này.
Tuần trước, Hạ viện Mỹ đã bỏ phiếu để đẩy mạnh dự luật buộc ByteDance - công ty mẹ của TikTok - phải thoái vốn quyền sở hữu ứng dụng này trong vòng 6 tháng, nếu không sẽ bị cấm hoàn toàn ở đất nước này. Kết quả là 50 phiếu thuận và không có phiếu phản đối nào. Đồng thời, Tổng thống Biden cũng cam kết sẽ ký luật nếu Quốc hội thông qua.
Trong khi đó, Giám đốc điều hành TikTok Shou Zi Chew phủ nhận mọi liên kết giữa ứng dụng và Đảng Cộng sản Trung Quốc. Tuy nhiên, các cơ quan quản lý và lập pháp Hoa Kỳ vẫn lo ngại về quyền sở hữu của công ty tại Trung Quốc và khả năng chia sẻ dữ liệu người dùng theo yêu cầu của chính phủ.
Tài khoản TikTok của Charli D'Amelio sở hữu tới 152 triệu người theo dõi
Phản ứng sau kết quả bỏ phiếu, TikTok cảnh báo người dùng về việc bị cấm hoàn toàn có thể gây thiệt hại cho hàng triệu doanh nghiệp, làm hỏng kế sinh nhai của nhiều nhà sáng tạo trên khắp nước Mỹ và ngăn chặn nghệ sĩ kết nối với khán giả.
Việc dự luật mới được đẩy mạnh là bước tiến lớn nhất của Mỹ đối với TikTok kể từ nỗ lực cấm ứng dụng này vào năm 2020, mặc dù không thành công của Tổng thống Trump vào thời điểm đó. Các nỗ lực tương tự trong năm qua đã gặp trở ngại do lobbby của TikTok. Tháng 11 năm trước, một thẩm phán Mỹ đã ngăn chặn lệnh cấm TikTok mà bang Montana đưa ra trước đó, dự kiến có hiệu lực từ ngày 1/1/2024. Hiện tại, ứng dụng này có khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ.
Charli D'Amelio nói: 'Tôi luôn cảm thấy một chút lo lắng khi nói đến mạng xã hội, bởi vì bạn không bao giờ biết điều gì sẽ xảy ra tiếp theo'.
D'Amelio trở nên nổi tiếng trên TikTok từ năm 2019 và hai năm sau đó được Forbes vinh danh là người sáng tạo có thu nhập cao nhất trên nền tảng này. Tạp chí cho biết, cô và chị gái đã kiếm được tổng cộng 27,5 triệu USD trong năm đó.
Trên TikTok, người dùng có thể kiếm tiền thông qua chương trình sáng tạo của ứng dụng, một hệ thống phần thưởng dành cho các video phổ biến dài hơn một phút. Người sáng tạo cũng có thể kiếm doanh thu từ việc hợp tác thương hiệu, bán hàng liên kết trên TikTok Shop và nhận 'quà tặng' từ người theo dõi khi phát trực tiếp.
Kể từ khi trở nên nổi tiếng, các thành viên của gia đình đã được giới thiệu trong chương trình thực tế Hulu, 'The D'Amelio Show', vừa hoàn thành mùa thứ ba. Hai chị em cũng đã hợp tác với nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng như Prada, Burberry và Puma.
Vào tháng 9/2022, gia đình đã ra mắt thương hiệu D'Amelio, bao gồm Giày D'Amelio và dòng bỏng ngô Be Happy Snacks. Liên doanh đã huy động được vốn trị giá 6 triệu USD vào năm 2022 từ các nhân vật nổi tiếng như Giám đốc điều hành Fanatics Michael Rubin, doanh nhân Richard Rosenblatt và Eddy Cue, giám đốc điều hành của Apple.
Với Shopify, gia đình D'Amelio hợp tác để mang sản phẩm của họ đến các sự kiện tạm thời ở Los Angeles và New York. Shopify hỗ trợ các cửa hàng thông qua hệ thống bán hàng của mình.
Doanh số bán hàng trực tuyến của Shopify tăng 5 lần kể từ năm 2019
Shopify thông báo rằng, D'Amelio Brands dự định mở một cửa hàng truyền thống cố định, làm giảm khoảng cách giữa kinh tế sáng tạo số và thế giới bán lẻ thực tế.
Shopify đưa ra báo cáo cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến tăng lên gấp năm lần từ năm 2019, cho thấy sự thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng.
Jessica Williams, Giám đốc Quan hệ Đối tác Thương hiệu của Shopify, nói trong một cuộc phỏng vấn: 'Người hâm mộ thực sự muốn trải nghiệm thương hiệu, gặp gỡ những nhà sáng tạo và tiếp xúc với sản phẩm'.
Vào năm 2023, doanh số bán hàng trực tuyến đã chiếm 441 triệu USD trong tổng doanh thu 7,1 tỷ USD của Shopify, tương đương với hơn 6% tổng doanh thu. Điều này bao gồm doanh thu từ thanh toán, đăng ký và phần cứng điểm bán hàng.
Theo CNBC
