Buzz
Trong vài thập kỷ gần đây, nghệ thuật xiếc dần trở nên suy tàn và mất dần vị thế của mình trước sự phát triển của các phương tiện giải trí điện tử và ngành công nghiệp phim ảnh. Tuy nhiên, điều này không chấm dứt sự tỏa sáng của xiếc, ngược lại, Cirque du Soleil vẫn tiếp tục làm say mê khán giả với những màn trình diễn đẳng cấp và ấn tượng. Vai trò của họ vẫn được khẳng định trên toàn cầu.
Cirque du Soleil đã không còn là một xiếc truyền thống, mà đã trở thành một sự kết hợp tinh tế của nhiều loại nghệ thuật như ba lê, múa đương đại, art visual, nhạc kịch, hí kịch, live music... trong các show biểu diễn đẳng cấp và làm thỏa mãn mọi sở thích của khán giả.
Câu chuyện về Cirque du Soleil được nhắc đến nhiều trong cuốn sách nổi tiếng “Chiến lược Đại dương xanh” của tác giả Chan Kim, là một minh chứng sống động cho sự đổi mới và đột phá trong kinh doanh.
Thế giới ngày nay đang thay đổi với tốc độ chóng mặt
Hiện nay, chúng ta thường chỉ sử dụng hai ba thương hiệu điện thoại di động như Apple hoặc Samsung, Oppo - tất cả có vẻ như đã lùi xa vào quá khứ
Câu chuyện đó cho thấy một sự thực không thể phủ nhận là không có công ty nào có thể thành công mãi mãi và không có ngành công nghiệp nào hoàn hảo mãi mãi.
Nhìn lại 100 năm trước và tự hỏi: “Có bao nhiêu ngành kinh doanh hiện nay không được biết đến vào thời điểm đó?”. Câu trả lời là, rất nhiều. Ô tô, ghi âm nhạc, hàng không, hóa dầu, tư vấn tài chính ...
Vậy 30 năm trước thì sao? Hàng chục ngành kinh doanh mang lại hàng tỉ đô la và thống trị cả thế giới bây giờ lúc đó chưa tồn tại, chẳng hạn như điện thoại di động, công nghệ sinh học, kinh doanh trực tuyến, chuyển phát nhanh, mạng xã hội, Uber, Airbnb … Chưa có ngành nào trong số này tồn tại cách đây vài thập kỷ.
Chúng ta hãy hình dung 15 – 20 năm nữa, liệu sẽ có những ngành mới nổi lên? Nếu quá khứ dự báo tương lai, thì chắc chắn sẽ có rất nhiều ngành kinh doanh mới.
Tiến bộ kỹ thuật đã làm cải thiện năng suất và cho ra đời nhiều sản phẩm dịch vụ mới, điều này dẫn đến cảm giác “bão hòa tiêu dùng”, hoặc cung vượt cầu. Xu hướng toàn cầu hóa làm cạnh tranh ngày càng khốc liệt, hàng rào thương mại giữa các quốc gia và khu vực được phá bỏ, thông tin sản phẩm và giá cả có thể tìm kiếm dễ dàng – không còn chỗ cho độc quyền nữa.
Trong khi đó, nhu cầu không tăng nhanh như cung, vì vậy thị trường càng gặp áp lực, những phương pháp kinh doanh truyền thống đang đối diện với thách thức lớn.
Làm thế nào để một công ty vươn lên và thành công trong tình hình như vậy? Cuộc chiến thông thường thường diễn ra như thế này: Tìm cách vượt qua đối thủ qua các chiến lược tiếp thị, giá cả cạnh tranh ... Nhưng các chiến lược này thường dẫn đến tăng chi phí mà không tăng doanh thu tương ứng, làm cho tình hình tổng thể suy giảm.
Sự cạnh tranh để đánh bại đối thủ bằng mọi giá đã lỗi thời và không hề có lợi ích gì cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Sự cạnh tranh thực sự là sự cạnh tranh về con người, doanh nghiệp sáng tạo là doanh nghiệp mang lại giá trị gia tăng lớn nhất cho khách hàng.
Thong dong giữa một “Đại dương xanh”
“Chiến lược Đại dương xanh” đã mở ra một cách tiếp cận và xây dựng chiến lược kinh doanh hoàn toàn mới, vô hiệu hóa cạnh tranh – thay vào đó tập trung vào việc hình thành những “đại dương xanh”, hay nói đúng hơn là một cách nhìn vào kinh doanh khác biệt. Sáng tạo, tầm nhìn xa, vượt ra khỏi các nhu cầu hiện tại và đoán định tương lai, thậm chí góp tay vào hình thành nhu cầu tương lai – là những nội dung chính trong cuốn sách.
Theo tác giả, đổi mới giá trị là nền tảng của chiến lược đại dương xanh. Thay vì tập trung vào việc đánh bại đối thủ cạnh tranh, bạn nên tập trung vào việc làm cho cạnh tranh trở nên không quan trọng nữa, bằng cách tạo đột phá về giá trị cho cả người mua và công ty của bạn, từ đó mở ra thị trường mới không có cạnh tranh.
Trở lại với “Cirque du Soleil”, chính nhờ sự đổi mới đầy sáng tạo mà gánh xiếc này diễn tập trên toàn thế giới gần 300 ngày/ năm với doanh thu lên đến 1 tỉ đô la/năm. Hàng ngàn công ty khác cũng như vậy. Thử xem sự thành công của các công ty sử dụng ứng dụng công nghệ gần đây thì sẽ rõ điều này.
Trong thế giới đang thay đổi nhanh chóng, các doanh nhân giỏi nhất nên thường xuyên F5 bản thân mình!
Mei Ann
Mytour.
