KOL là gì? Bí mật để trở thành Người Lãnh Đạo Quan Điểm

KOL đang rộ lên trong giới trẻ khi thảo luận về các Idol trên mạng xã hội. Bạn đã hiểu gì về từ khóa KOL và cách trở thành KOL chuyên nghiệp chưa?

1. KOL là gì?

KOL là viết tắt của Key Opinion Leader, từ ngày càng phổ biến trong giới trẻ. Nếu dịch sang tiếng Việt, KOL có nghĩa là “Người tư vấn quan điểm”. Điều này đồng nghĩa với việc KOL sẽ đảm nhận vai trò tư vấn, cố vấn về một chủ đề mà họ am hiểu hoặc đã trải qua. Nhìn chung, KOL giống như các nhà sáng tạo nội dung, họ tập trung chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm, tin tức... hoặc bất kỳ thông tin hữu ích nào đó đến cộng đồng.

Ngày nay, để trở thành KOL, không cần các yêu cầu cụ thể, chỉ cần có đam mê, kiến thức và sáng tạo trong việc tạo nội dung hấp dẫn cộng đồng. Ở Việt Nam, có rất nhiều KOL đa dạng từ các lĩnh vực như:

• Thời trang, Stylist: Châu Bùi, Decao,…
• Người mẫu: H’Hen Niê, …
• Vlogger: Giang Ơi, Pew Pew, Khoa Pug, Vương Phạm…
• …..

KOL không chỉ thuộc một lĩnh vực cụ thể, mà luôn liên quan chặt chẽ đến lĩnh vực Marketing, vì cả hai đều thu hút sự chú ý của khán giả. KOL giỏi sẽ biết cách thu hút và giữ chân người xem, tạo nên nguồn tài nguyên quan trọng cho lĩnh vực Marketing.

2. Các nhóm KOL hiện nay

KOL không chỉ là một danh hiệu đơn thuần, chúng cũng được phân loại thành nhiều nhóm dựa trên cấp bậc hoặc thành tựu đã đạt được trong quá khứ. Dưới đây là những nhóm KOL cơ bản hiện nay.

Celebrity (Celeb) – Ngôi sao

KOL Celebrity được biết đến là những người nổi tiếng, đạt thành công trong nhiều lĩnh vực và thu hút nhiều sự quan tâm. Trong nhóm KOL Celebrity, chúng ta sẽ có sự xuất hiện của: Ca sĩ, người mẫu, doanh nhân, người nổi tiếng,… Thông thường, KOL Celebrity thường có lượng người theo dõi lớn và có cộng đồng người hâm mộ ủng hộ mạnh mẽ.

Ví dụ:

• Sơn Tùng MTP – Đại sứ thương hiệu của Oppo
• Jack – Đại sứ thương hiệu bia Larue
• Cầu thủ Bùi Tiến Dũng/ Đặng Văn Lâm… - Đại sứ thương hiệu của Shopee
• Cầu thủ Quang Hải – Đại sứ thương hiệu của LG

Influencer – Người có sức ảnh hưởng

KOL Influencer phổ biến hơn do việc chúng dễ dàng đạt được, chỉ cần bạn có tầm ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội, truyền thông,… Thông thường, những người làm KOL Influencer thường xuyên cần phải cẩn trọng với lời nói của mình vì chúng có thể ảnh hưởng đến nhiều người khác nhau. Đối với nhóm KOL Influencer, chúng ta có nhiều cái tên khác nhau như:

• Giang Ơi – Vlogger về đời sống
• Linh Ngọc Đàm – Vlogger/ Streamer về đời sống và game
• Changmakeup – Beauty Vlogger
• Hoàng Nam/ Challenge me – Vlogger du lịch khám phá

Mass seeder – Người có tầm ảnh hưởng nhỏ

KOL Mass seeder có một nhóm đối tượng nhất định, họ sẽ không có ảnh hưởng lớn nhưng đủ sức hấp dẫn cho một cộng đồng từ vài nghìn người trở lên. Mass seeder ngày càng phổ biến khi hầu hết các Fanpage, nhóm trên Facebook đều có các Admin làm Mass seeder. Thường nhận được các hợp đồng nhỏ và chia sẻ chân thành hơn so với Celeb và Influencer, nên họ nhận được nhiều sự ủng hộ hơn.

3. Cách trở thành một KOL chuyên nghiệp

Ưu điểm cá nhân

Trước khi bước vào thế giới của KOL, hãy tự nhận diện những đặc điểm xuất sắc của bạn và tận dụng chúng để kết nối với khán giả. Có thể là vẻ ngoại hình, trí tuệ, tài năng đặc biệt, hay kiến thức sâu rộng,... Mỗi người đều có điểm mạnh riêng, quan trọng là chọn hướng phát triển phù hợp với bản thân.

Ví dụ: Châu Bùi, với gu ăn mặc thẩm mỹ và vẻ ngoại hình đẹp, đã chọn trở thành KOL Stylist. Linh Ngọc Đàm, với tài năng chơi game, bắt đầu sự nghiệp làm Streamer, sau đó mở rộng sang đời sống, du lịch, ẩm thực, thời trang, làm đẹp,...

Linh Ngọc Đàm, những ngày đầu tiên tập trung vào việc làm Streamer với niềm đam mê chơi game. Sau những năm tháng làm Streamer, KOL Linh Ngọc Đàm đã trải qua sự thay đổi rõ ràng khi mở rộng lĩnh vực trở thành KOL đời sống, du lịch, ẩm thực, thời trang, làm đẹp,...

Định hướng phát triển

Trong việc định hướng phát triển, những ngày đầu của mọi KOL đều đầy thách thức và khó khăn. Có những quyết định phải được đưa ra và thậm chí, nhiều người phải từ bỏ để tìm kiếm sự thay đổi tích cực hơn. Việc định hướng phát triển cần phải điều chỉnh linh hoạt theo thế mạnh cá nhân, và bạn cần xác định rõ đâu là hướng đi phù hợp nhất.

Ví dụ: Phạm Đức Mạnh – Nắng Cao Nguyên, những ngày đầu của sự nghiệp, chọn lựa du lịch để xây dựng hình ảnh nhưng không đạt hiệu quả cao. Sau đó, anh chuyển hướng làm thiện nguyện cho vùng sâu xa, đạt được thành công vượt trội.

Đầu tư – Kết hợp

Trong lĩnh vực sáng tạo, việc đầu tư luôn là chìa khóa quan trọng. Đối với KOL mới, đầu tư không chỉ về khía cạnh tài chính mà còn về thời gian, nguyên liệu sáng tạo. Việc này giúp xây dựng hình ảnh và thu hút đúng đối tượng mục tiêu nhanh chóng.

Trong giai đoạn đầu khi xây dựng hình ảnh, bạn sẽ gặp ít sự chú ý và thậm chí không có ai để ý đến. Điều này thường khiến nhiều KOL bỏ cuộc sớm hoặc trở nên chán nản. Hợp tác với một KOL có uy tín sẽ giúp mọi thứ diễn ra suôn sẻ hơn, thậm chí nhanh chóng hơn trong quá trình xây dựng hình ảnh. Nếu bạn chưa có mối quan hệ, bạn có thể tham gia các mạng lưới nổi tiếng như Metub, Yeah1, Pops, AVC, Creatory,...

Sáng tạo không ngừng

Sự sáng tạo là chìa khóa quan trọng đối với KOL, không có sáng tạo, bạn có thể nhanh chóng rơi ra khỏi cuộc chơi KOL trên thị trường. Trong mọi trường hợp, sự sáng tạo luôn là yếu tố quyết định, nội dung sáng tạo sẽ thu hút nhiều sự chú ý và tiếp tục phát triển.

Trong bài viết này, Mytour chia sẻ nhiều thông tin hữu ích về KOL và những yếu tố để trở thành KOL chuyên nghiệp. Chúc các bạn một ngày tràn đầy niềm vui!