Buzz
Cách đây khoảng 5 năm, Apple tổ chức một kỳ nghỉ nội bộ cho nhân viên tại Carmel Valley, nhằm mục đích phát triển sản phẩm lớn tiếp theo của họ. Trong sự kiện này, Jony Ive đã gây ấn tượng với 100 lãnh đạo của công ty bằng một đoạn video concept được thiết kế tỉ mỉ, như một quảng cáo của Apple trình bày trước công chúng.
Trong đoạn quảng cáo đó, một người ngồi trong chiếc taxi ở London đeo cặp kính thực tế ảo mở rộng, gọi điện cho vợ ở San Francisco, sau đó chia sẻ cảnh vật London qua góc nhìn của người đàn ông. Đoạn video ngay lập tức làm cho các giám đốc của Apple phấn khích với khả năng tạo ra sản phẩm tiếp theo có thể thay đổi cả ngành công nghệ của công ty: một cặp kính kết hợp giữa thực tế và ảo.
Tuy nhiên, theo 8 nhân viên hiện đang làm việc cho Apple, các nguồn tin giấu tên từ The New York Times cho biết, giữa những đồn đoán về việc Apple sẽ ra mắt kính AR trong tháng 6 này, sự phấn khích và kỳ vọng đã dần nhường chỗ cho sự nghi ngờ. Hầu hết họ đều bày tỏ lo ngại về mức giá khoảng 3 nghìn USD của cặp kính, cũng như lo lắng về mức độ hữu ích của sản phẩm mới trên một thị trường vẫn chưa rõ tiềm năng.
Đọc thêm:
Trải qua hàng chục năm, từ iPod đến Apple Watch, nhóm thiết kế và phát triển sản phẩm của Apple luôn tỏ ra mạnh mẽ và không bao giờ từ bỏ, luôn hướng tới một mục tiêu chung là tạo ra những sản phẩm tối ưu nhất. Do đó, những lo ngại và sự nghi ngờ cũng đã làm đảo lộn tâm trạng của cả những người theo dõi thị trường công nghệ lẫn những người hâm mộ của thương hiệu Apple.
Trong số 8 cá nhân được phỏng vấn bởi NYT, nhiều nhân viên của Apple đã cố gắng chuyển sang dự án khác. Một số đã bị sa thải vì không thể đáp ứng được các yêu cầu cần thiết trong quá trình phát triển sản phẩm. Thậm chí, các giám đốc cấp cao của Apple cũng đặt ra nghi ngờ về tiềm năng của kính AR. Việc phát triển sản phẩm diễn ra trong bối cảnh tinh thần của đội ngũ thiết kế tại Apple đang bị ảnh hưởng tiêu cực, sau khi Jony Ive rời khỏi công ty vào năm 2019, điều này cũng là một trong những nguyên nhân khiến nhiều người lo ngại.
Trước khi Apple bắt đầu, nhiều công ty khác đã thử nghiệm công nghệ kính AR, từ Google Glass cách đây 10 năm, đến Magic Leap, sau đó là Hololens của Microsoft và gần đây là Quest Pro của Meta. Apple được nhiều người coi là 'người cứu rỗi' của ngành công nghiệp AR, với sự kinh nghiệm trong việc phát triển và hoàn thiện cả phần cứng và phần mềm để đặt ra tiêu chuẩn cho ngành này. Tất nhiên, sự kinh nghiệm này không làm giảm bớt các thách thức trong quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm.
Thực tế, Apple đã đóng góp vào việc xây dựng nền tảng cho công nghệ AR trong hơn một thập kỷ qua. Năm ngoái, Tim Cook đã đến một trường đại học và trong bài phát biểu của ông, có đoạn: 'Mọi người sẽ tự hỏi làm sao họ có thể sống sót trước đây nếu thiếu công nghệ AR, giống như bây giờ mọi người tự hỏi làm sao có thể sống sót nếu không có internet.'Đọc thêm:
Vấn đề về doanh số cũng là một điều khiến nhiều người lo ngại. Từ năm 2020, Meta đã bán được 20 triệu cặp kính Quest 2 với giá 400 USD. Tuy nhiên, trong phân khúc cao cấp với sản phẩm Quest Pro, họ đã phải giảm giá từ 1.500 xuống còn 1.000 USD do thiếu hụt nhu cầu trên thị trường. So với đó, mỗi năm Apple bán được 200 triệu chiếc iPhone, với giá trung bình là 800 USD mỗi chiếc.
Theo Matthew Ball, không giống như iPhone, mà thường áp dụng các giải pháp đã được phát triển đến mức tối đa của các công nghệ hiện có, để sản xuất ra kính AR, Apple sẽ phải phát triển những con chip và công nghệ màn hình mới cho thiết bị. Những thách thức trong quá trình này lớn hơn nhiều so với sự hiểu biết chung của mọi người. Matthew Ball là tác giả của cuốn sách “The Metaverse: Và Làm Thế Nào Nó Sẽ Cách Mạng Hóa Mọi Thứ.”
Sự nghi ngờ về giá cả, hiệu suất và tính ứng dụng của kính AR đã khiến một số người từng tham gia vào dự án tin rằng, Apple có thể sẽ hoãn việc tung ra sản phẩm này, đặc biệt là trong bối cảnh kinh tế thế giới đang có những biến động không lường trước. Trước đó, Apple đã từng hoãn việc ra mắt các sản phẩm mới như AirTag, được giới thiệu trễ hơn 1 năm so với kế hoạch ban đầu để giải quyết vấn đề bảo mật. Nhưng với cặp kính AR, tình hình lại khác, có thông tin cho rằng chúng đã được sản xuất hàng loạt và sẵn sàng cho việc ra mắt vào tháng 6 tới.
Theo Counterpoint Research, Apple dự kiến bán được nửa triệu cặp kính AR mỗi năm. Con số này so với khi Apple Watch Series 1 ra mắt là 40 triệu chiếc mỗi năm. Chiến lược cẩn trọng của Apple là hoàn toàn hợp lý, đặc biệt khi họ chuẩn bị gia nhập vào một thị trường mà theo NPD Group, doanh số sản phẩm đã giảm 12% so với năm trước, chỉ đạt 1.1 tỷ USD.
Carolina Milanesi, một nhà phân tích thị trường thiết bị công nghệ tại Creative Strategies, cho rằng: 'Apple luôn biết cách nhảy vào thị trường đúng lúc, khi mà thị trường đó đã hình thành, sau đó đưa ra sản phẩm làm thay đổi cả thị trường đó. Nhưng điều này không áp dụng cho thị trường kính AR hoặc XR. Còn quá nhiều không gian để phát triển công nghệ.'Theo một số quan điểm khác, một số nhân viên bên trong Apple cho rằng, cặp kính AR mà họ đang phát triển là một giải pháp cho một vấn đề chưa từng tồn tại. iPod giải quyết nhu cầu nghe nhạc mọi lúc mọi nơi. iPhone ban đầu được tạo ra với mục đích kết hợp thiết bị nghe nhạc và điện thoại di động. Còn về kính AR, mục đích ban đầu của nó là gì, chưa có ai có câu trả lời rõ ràng.Sản phẩm có giá khoảng 3.000 USD cũng chỉ là một 'sản phẩm tiền phong' trước khi những phiên bản hoàn thiện hơn được ra mắt trong tương lai.Theo nguồn tin của NYT, cặp kính này sẽ có khung carbon fiber, được nối với cục pin đeo ở thắt lưng, hai màn hình 4K hiển thị từ ứng dụng đến phim ảnh, và cả một hệ thống camera để ghi lại thế giới bên ngoài. Sẽ có một núm vặn tương tự như Apple Watch hoặc AirPods Max, được gọi là 'núm điều chỉnh hình ảnh AR', để điều chỉnh cường độ hình ảnh hiển thị trên hai màn hình. Và do cặp kính không hỗ trợ người đang đeo kính cận, Apple cũng đang lên kế hoạch bán thêm thấu kính khuếch đại hình ảnh AR với tỷ lệ khúc xạ phù hợp cho những người có vấn đề về thị lực.Trong quá trình phát triển sản phẩm, Apple đã tập trung vào việc biến nó thành một giải pháp tuyệt vời để tổ chức cuộc họp trực tuyến, cũng như tương tác với các avatar ảo của bạn bè trong thế giới VR. Đồng thời, nó cũng sẽ là một công cụ hỗ trợ cho các nghệ sỹ, nhà thiết kế và kỹ sư, giúp họ theo dõi những gì họ vẽ trong không gian thực và biến chúng thành hình ảnh ảo dưới dạng 3D. Cuối cùng, nó cũng hoạt động như một chiếc TV độ nét cao, với những bộ phim AR được tạo ra bởi những nhà làm phim nổi tiếng. Jon Favreau, đạo diễn của Iron Man và Chef là một ví dụ.Giá cả 3.000 USD có thể khiến cặp kính này phù hợp hơn với các doanh nghiệp và các đơn vị thiết kế, thay vì những người tiêu dùng phổ thông, bao gồm cả tỷ người dùng iPhone trên toàn thế giới.
Trong quá trình phát triển sản phẩm, Apple đã tập trung vào việc biến nó thành một giải pháp tuyệt vời để tổ chức cuộc họp trực tuyến, cũng như tương tác với các avatar ảo của bạn bè trong thế giới VR. Đồng thời, nó cũng sẽ là một công cụ hỗ trợ cho các nghệ sỹ, nhà thiết kế và kỹ sư, giúp họ theo dõi những gì họ vẽ trong không gian thực và biến chúng thành hình ảnh ảo dưới dạng 3D. Cuối cùng, nó cũng hoạt động như một chiếc TV độ nét cao, với những bộ phim AR được tạo ra bởi những nhà làm phim nổi tiếng. Jon Favreau, đạo diễn của Iron Man và Chef là một ví dụ.
Cô Milanesi nhận định rằng, cách Apple tiếp cận thị trường AR khá tương tự như cách họ giới thiệu chiếc Apple Watch ban đầu. Ban đầu, họ mô tả Apple Watch là một phiên bản thu nhỏ của iPhone, nhưng sau khi hiểu rõ nhu cầu và mục đích sử dụng của người tiêu dùng, họ đã dần điều chỉnh và biến Apple Watch thành một thiết bị tập thể dục và theo dõi sức khỏe.
Theo Bài báo của The New York Times
