Làm mới từ năm 1989, biểu tượng của Lexus không chỉ là một biểu tượng, mà còn là biểu tượng của sự hoàn hảo và sáng tạo trong ngành công nghiệp xe hơi.

Năm 1989, Lexus đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại Mỹ với mẫu xe LS400 đầu tiên, hình ảnh từ Toyota.

Toyota không dùng thương hiệu của mình cho các dòng xe cao cấp vì hai lý do chính. Thứ nhất, họ gặp khó khăn trong việc thoát khỏi hình ảnh hiện tại của mình. Thứ hai, có rủi ro trong việc bước vào thị trường cao cấp.

Việc từ bỏ thị trường mà họ đang thống trị để chuyển sang phân khúc cao cấp là một quyết định đầy rủi ro. Họ cần đảm bảo rằng họ có thể thành công trong một thị trường mới, và đồng thời phải đối phó với sự cạnh tranh từ các đối thủ.

Đó là những thách thức mà Toyota đã đương đầu bằng cách tạo ra một thương hiệu xe hơi cao cấp hoàn toàn mới - Lexus, ra đời vào năm 1989. Và đến nay (2022), quyết định của họ đã được chứng minh là hoàn toàn chính xác.

Ý nghĩa của tên Lexus

Lexus không chỉ là một trong những thương hiệu xe hơi nổi tiếng nhất trên thế giới vì sự độc đáo và dễ nhớ của tên thương hiệu này, nhưng cũng vì nó không phải là tên đầu tiên mà Toyota lựa chọn cho dòng xe cao cấp của mình. Tên ban đầu là “Alexis”, được chọn từ 219 cái tên thương hiệu khác.

Mặc dù Toyota chưa bao giờ công bố ý nghĩa chính xác của từ 'Lexus', nhưng nhiều nguồn tin cho rằng tên này được tạo ra thông qua việc kết hợp các từ có ý nghĩa.

Một giả thuyết phổ biến là 'Lexus' là sự kết hợp của cụm từ 'Luxury exports to the US' (sang trọng xuất khẩu sang Mỹ).

Một số thông tin khác cho rằng 'Lexus' được tạo ra bằng cách kết hợp hai từ 'luxury and elegance' (sang trọng và lịch lãm).