Buzz
Giao diện của Trình duyệt Chrome vừa trải qua đợt cập nhật đáng kể. Privacy Sandbox, một tính năng mới, không chỉ mang lại sự mới mẻ về giao diện mà còn là nền tảng tích hợp cho việc thu thập dữ liệu và quảng cáo định hướng, không cần sử dụng cookies theo dõi truyền thống.Privacy Sandbox hoạt động bằng cách tự động theo dõi trang web mà người dùng truy cập, tạo danh sách chủ đề và chia sẻ cho các trang web để phục vụ quảng cáo trực tuyến. Tính năng này tích hợp trực tiếp vào trình duyệt Chrome với Privacy Sandbox, không còn phụ thuộc vào cookies như trước đây.
Trong quá khứ, Privacy Sandbox được biết đến với tên gọi FLoC (Federated Learning of Cohorts). Sau những ý kiến phản đối mạnh mẽ, khi cộng đồng công nghệ cho rằng Google đang muốn trở thành 'ông lớn', họ giờ đây đã có thêm đôi cánh để thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến, trong khi cookies trở nên lạc hậu và bị người dùng bỏ rơi. Sau đó, FLoC chuyển đổi thành “Topic API”, dựa trên thói quen đọc tin tức và duyệt web để liệt kê những chủ đề mà người dùng có thể quan tâm, như ô tô, thời trang, game, âm nhạc, phim ảnh và nhiều hơn nữa...
Có vẻ như Google đã nhận thức rõ ràng về việc tính năng và cơ chế theo dõi mới, tích hợp trực tiếp vào trình duyệt Chrome, sẽ đối mặt với sự phản đối mạnh mẽ. Chính vì vậy, thông tin về tính năng này được công bố một cách ngắn gọn và đơn giản trên một trang web, thay vì một trang giới thiệu rực rỡ, liệt kê các thiết kế và tính năng mới của Google Chrome. Theo trang privacysandbox.com, tính năng theo dõi và thu thập dữ liệu được quảng cáo như một biện pháp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, sau một thời gian thử nghiệm hạn chế.“là một bước quan trọng hướng tới một thế giới web an toàn và riêng tư hơn.”
Có lẽ sẽ khiến bạn cười và tạo ra nhiều ý kiến trái chiều, nhưng sự thật là Apple là nguyên nhân khiến Google phải thay đổi. Năm 2020, Safari đã chặn tất cả các cookies của bên thứ ba. Điều này rõ ràng là một chiến thắng đối với những người muốn duyệt web một cách riêng tư hơn. Tuy nhiên, Google không thể mô phỏng Apple mà không đưa ra những thay đổi đảm bảo an toàn và doanh thu cho lĩnh vực quảng cáo trực tuyến của họ. Nói một cách khác, nếu Apple không chặn cookies trên Safari, Google cũng không còn áp lực để làm điều tương tự trên Chrome.
Một phần quan trọng của kế hoạch thay đổi đó chính là FLoC và Topics API, như đã được mô tả trước đó, tạo ra một nền tảng theo dõi người dùng để thay thế cho cookies. Google khẳng định rằng việc theo dõi người dùng là không tránh khỏi, và nếu không sử dụng cookies, thì cần phải có một giải pháp khác.
Vậy nếu bạn vẫn đang sử dụng Google Chrome và sau khi trình duyệt này cập nhật phiên bản mới, làm thế nào để tắt chế độ bảo vệ quyền riêng tư ad privacy hay Privacy Sandbox?
Để thực hiện, anh chị có thể bước vào Cài đặt của Chrome, chọn Quyền riêng tư và Bảo mật, sau đó mở Ad Privacy, hoặc đơn giản hơn, truy cập chrome://settings/adPrivacy trực tiếp từ thanh địa chỉ. Tại trang Ad Privacy, anh chị vào mục Chủ đề Quảng cáo và tắt tính năng này đi. Ngoài ra, ở trang tùy chỉnh này, anh chị cũng có thể chọn vô hiệu hóa những chủ đề quảng cáo mà mình không muốn thấy.
Tổng hợp
