Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (/ˈliːvaɪ ˈstraʊs/ LEE-vy STROWSS) là một công ty thời trang đến từ Mỹ nổi tiếng trên toàn cầu với thương hiệu quần jean denim Levi's (/ˈliːvaɪz/ LEE-vyze). Công ty được thành lập vào tháng 5 năm 1853 bởi Levi Strauss, một người gốc Do Thái từ Buttenheim, Bavaria, di cư đến San Francisco, California, để mở rộng hoạt động kinh doanh hàng khô của anh trai mình từ New York ra Bờ Tây Mỹ. Mặc dù công ty được đăng ký tại Delaware, trụ sở chính của Levi Strauss & Co. vẫn đặt tại Levi's Plaza ở San Francisco.

Lịch sử

Nguồn gốc và quá trình hình thành (1853–những năm 1890)

Levi Strauss, một nhà nhập cư Đức gốc Do Thái, bắt đầu kinh doanh tại 90 Phố Sacramento ở San Francisco và sau đó chuyển đến 62 Phố Sacramento. Năm 1858, công ty được liệt kê là nhà nhập khẩu quần áo Strauss, Levi (David Stern & Levis Strauss), v.v. 63 & 65 Phố Sacramento (ngày nay, trên khu đất hiện tại của 353 Sacramento Street Lobby ) ở San Francisco Directory với Strauss là giám đốc bán hàng và anh rể của ông, David Stern, là giám đốc của nó.

Jacob Davis, một người nhập cư Latvia gốc Do Thái, là một thợ may ở Reno, Nevada, người thường xuyên mua những miếng vải denim từ nhà bán buôn của Levi Strauss & Co. Sau khi một trong những khách hàng của Davis liên tục mua vải để gia cố lại chiếc quần bị rách, ông đã nảy ra ý tưởng sử dụng đinh tán bằng đồng để gia cố những điểm bị căng, chẳng hạn như ở các góc túi và ở phần gốc của vạt quần. Davis không có số tiền cần thiết để mua bằng sáng chế, vì vậy anh ấy đã viết thư cho Strauss đề nghị họ hợp tác kinh doanh cùng nhau. Sau khi Strauss chấp nhận lời đề nghị của Davis, vào ngày 20 tháng 5 năm 1873, hai người đã nhận được Bằng sáng chế Hoa Kỳ số 139.121 từ Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ. Đinh tán được cấp bằng sáng chế sau đó đã được đưa vào quảng cáo và thiết kế jean của công ty. Trái ngược với một chiến dịch quảng cáo gợi ý rằng Levi Strauss đã bán chiếc quần jean đầu tiên của mình cho những người khai thác vàng trong Cơn sốt vàng California (đỉnh điểm vào năm 1849), việc sản xuất quần yếm denim chỉ bắt đầu vào những năm 1870. Năm 1890, bằng sáng chế về đinh tán đã được đưa vào phạm vi công cộng, số lô được chỉ định cho các sản phẩm đang được sản xuất và '501' được sử dụng để chỉ chiếc quần yếm thắt lưng có đinh tán bằng đồng nổi tiếng.

Mức độ nổi tiếng ngày càng tăng (thập niên 1910–1960)

Thời đại quần jean xanh (1960–1980)

Cạnh tranh thương hiệu (những năm 1990)

Phát triển từ năm 2000 đến nay

Tác động đến văn hóa

Cấu trúc tổ chức và nhân sự

Sản phẩm hiện tại của công ty