Trong vài ngày gần đây, lan truyền nhiều tin đồn rằng Anheuser-Busch InBev, công ty sở hữu thương hiệu bia Corona Extra, đang gánh chịu tổn thất vì người tiêu dùng liên kết món bia có nồng độ cồn thấp của họ với dịch coronavirus đang bùng phát trên khắp thế giới. Dự báo cho thấy, tập đoàn đồ uống của Bỉ sẽ ghi nhận mất mát 10% doanh thu trong quý I năm 2020, tương đương với 170 triệu USD, đặc biệt khi Trung Quốc là thị trường chịu tổn thất nặng nề nhất.
Tác động của dịch COVID-19 đối với việc kinh doanh tiếp tục gia tăng. Trong đó, nhu cầu của thị trường Trung Quốc, cả từ khách hàng bán lẻ đến nhà hàng quán ăn, đã giảm đáng kể. Thêm vào đó, nhu cầu sản phẩm trong dịp Tết Nguyên Đán cũng thấp hơn so với những năm trước, do dịch bệnh bùng phát đúng vào thời gian này.
Kể từ khi dịch bệnh coronavirus lan rộng, trên các mạng xã hội đã xuất hiện nhiều tin đồn cho rằng việc uống loại bia này có thể khiến con người nhiễm virus SARS-CoV-2, mặc dù thực tế sản phẩm bia và virus gây bệnh chỉ liên quan qua cái tên Corona, từ tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là 'vương miện'.
Tuy nhiên, để hiểu rõ hơn, Corona Extra không phải là thương hiệu của một tập đoàn duy nhất, mà nó được nhiều tập đoàn khai thác ở nhiều thị trường khác nhau. Tại quê nhà Mexico, Corona Extra được sản xuất và tiêu thụ bởi Cervecería Modelo, một công ty con của Grupo Modelo. Grupo Modelo là một phần của tập đoàn Anheuser-Busch InBev. Tuy nhiên, ở thị trường Mỹ, loại bia này lại được Constellation Brands sản xuất tại Mexico và nhập khẩu đặc biệt cho người tiêu dùng ở Mỹ.
Cũng cần phải nhấn mạnh thêm, Anheuser-Busch InBev là một tập đoàn sở hữu nhiều thương hiệu khác như Budweiser, Stella Artois, Hoegaarden,... trên thị trường toàn cầu. Sự suy giảm doanh thu của họ đều có liên quan đến tất cả các sản phẩm mà họ kinh doanh, không chỉ riêng Corona Extra.
Trong khi Anheuser-Busch InBev ghi nhận sự giảm đáng kể trong doanh số và nhu cầu thị trường, tại Mỹ, Constellation Brands vẫn tỏ ra rất tự tin vào hiệu suất kinh doanh của họ. Họ đã phát đi thông cáo báo chí cho biết người tiêu dùng tại Mỹ 'thấu hiểu rằng không có mối liên hệ giữa loại virus nguy hiểm này và sản phẩm' của họ.'Doanh số bán ra của bia Corona vẫn duy trì ổn định và chúng tôi rất biết ơn sự ủng hộ từ phía khách hàng. Chúng tôi sẽ tiếp tục chiến lược quảng cáo hiện tại của chúng tôi cho sản phẩm này, bởi suốt 30 năm qua, chúng tôi đã luôn làm như vậy, dựa trên tình cảm mà khách hàng dành cho thương hiệu này.'Constellation Brands cho biết trong giai đoạn từ ngày 20/01 đến 16/02 vừa qua, doanh số của Corona Extra tại Mỹ đã tăng 5%. Corona Extra một mình cũng đã là một thương hiệu mạnh mẽ tại Mỹ, không giống như những thị trường khác nơi mà các thương hiệu bia quốc tế phải cạnh tranh giành từng phần thị phần.Một cuộc khảo sát nhỏ của 5W Public Relations với 737 người uống bia tại Mỹ đã cho thấy rằng: 38% người Mỹ sẽ không mua Corona dưới bất kỳ hoàn cảnh nào do dịch bệnh coronavirus, 14% cho biết họ sẽ không mua Corona ngoài các cửa hàng và nhà hàng. Tuy nhiên, với hàng chục triệu người Mỹ thích uống bia, làm cho Mỹ trở thành thị trường tiêu thụ bia lớn thứ hai trên thế giới chỉ sau Trung Quốc, con số 737 người tham gia khảo sát chỉ là một mẫu rất nhỏ, không đủ để chứng minh tác động của COVID-19 đối với thị trường đồ uống Mỹ nói chung và thương hiệu Corona Extra nói riêng.Từ đó có thể kết luận rằng, trong khi ở Trung Quốc, Anheuser-Busch InBev phải đối mặt với những thiệt hại do dịch coronavirus, thì tại Mỹ, mọi thứ vẫn diễn ra một cách trơn tru với Constellation Brands. Ở Việt Nam, có nhiều người tham gia vào trào lưu mua Corona Extra để chụp ảnh và đăng lên Facebook với những câu châm biếm, và có thể chính do trào lưu này mà doanh số của loại bia này tại đất nước chúng ta đã tăng trong thời gian qua.
Buzz
