Liệu đại dịch Coronavirus có thể làm chấm dứt văn hóa ảnh hưởng?

Cuối tuần trước, khi coronavirus tiếp tục cướp đi sinh mạng và làm đứng hẳn nền kinh tế, Justin Blomgren, một micro-influencer điển trai và thời trang có hơn 72,000 người theo dõi ở San Francisco, tự nhiên cảm thấy mình như đã mất lời. Thông thường, Blomgren thường xuyên đăng ảnh về những chuyến du lịch, cơ bụng săn chắc và bạn trai cũng không kém phần đẹp trai với 32,300 người theo dõi. Vào thứ Sáu, anh ấy đăng một bức ảnh đứng trên một tảng đá nhìn ra biển, với chú thích sau đây: “Nói thật, tôi hơi hết chủ đề để nói... Nhưng đây là một bức ảnh chứng minh tôi vẫn sống và khỏe mạnh.” Kết thúc bài đăng bằng một chuỗi biểu tượng cảm xúc, Blomgren vô tình lưu giữ được không khí kỳ lạ và chuyển động mà những người ảnh hưởng trên mạng xã hội đang trải qua: vẫn cần “ảnh hưởng”, nhưng đang hết ý tưởng giá trị để chia sẻ.

Trong những năm gần đây, người ảnh hưởng lối sống đã nổi lên như một tầng lớp riêng biệt. Công việc của họ - nhiều người có lẽ sẽ tự gọi mình là “những người tạo nội dung” - là xây dựng những dòng thời trang đẹp và được sắp xếp cẩn thận. Lương của họ đến từ các hợp đồng quảng cáo sản phẩm và hợp tác với thương hiệu. Những ưu đãi bao gồm các chuyến du lịch miễn phí, quần áo của các nhãn hiệu nổi tiếng, và lời mời tham gia các sự kiện lịch lãm. Tất cả điều này, lần lượt, là nguồn cảm hứng cho các tweet, bài đăng và câu chuyện trên Instagram, cũng như video trên YouTube. Tuy nhiên, có những phản đối, đương nhiên, về những hình ảnh quá hoàn hảo mà những người ảnh hưởng bị buộc tội tạo ra, nhưng họ luôn có thể quay lại bằng cách giới thiệu “chân thực” và hình ảnh thô hơn. Tuy nhiên, sự thật là họ vẫn phải kết nối với người theo dõi của mình và là một phần của tinh thần thời đại hiện tại. Với Covid-19 đang chiếm lĩnh cuộc sống công cộng, điều này trở nên khó khăn hơn để thực hiện. Du lịch, tiệc tùng và ẩm thực đều bị hủy. Các chiến dịch và hợp đồng đều đóng băng. Người theo dõi, đối mặt với sự không chắc chắn ngày càng gia tăng, ít cảm động hơn bởi những hình ảnh về những thứ mới mẻ, và bất cứ ai đăng những thứ như vậy có thể dễ dàng trông có vẻ tách rời hoặc không nhạy cảm. Khi coronavirus lan rộ, làm thế nào những người ảnh hưởng có thể duy trì sự quan trọng khi những cột mốc của ngành công nghiệp họ đảo lộn? Làm thế nào họ có thể quay lại nếu họ thực hiện động thái sai lầm? Và cuối cùng, liệu có ai quan tâm nếu họ không thể?

Tại San Francisco, Zornitsa Shahanska, một người ảnh hưởng đăng những bức ảnh tuyệt vời kết hợp thời trang và du lịch dưới tài khoản @zorymory, đang đối mặt với tình hình tương tự. "Trong lĩnh vực du lịch, tương lai dường như không chắc chắn", cô nói. "Tất cả các chuyến đi và hợp đồng của chúng tôi đều bị hủy hoặc hoãn vô thời hạn." Kể từ khi Covid-19 bắt đầu, cô tập trung vào cuộc sống hàng ngày của mình, đăng câu chuyện lên Instagram từ bếp và những chuyến đi ngắn. "Tôi không muốn trở nên không quan trọng và chỉ tiếp tục đăng ảnh đẹp, và tôi gặp khó khăn với phần chú thích", cô nói. "Tôi cố gắng mang lại một phần của hiện tại, để không ở trong một hòn bong bóng."

Đối với Sarah Assenti, người làm việc trong lĩnh vực tiếp thị công nghệ tại San Francisco, đó là chìa khóa. Cô theo dõi nhiều người ảnh hưởng lối sống trên Instagram và chú ý rằng nhiều người gần đây đã thực hiện cuộc thăm dò ý kiến ​​đối với người theo dõi về việc họ thích sự trốn tránh hay thực tế. Assenti chọn cái sau. "Tôi nghĩ chỉ có một lượng hoàn hảo có thể chấp nhận được - bây giờ không phải là thời điểm đó", cô nói. "Chắc chắn, những người ảnh hưởng sống trong những ngôi nhà đẹp và có những bộ trang phục đẹp, nhưng tôi không muốn họ không nói về những gì đang diễn ra ngay bây giờ. Nó luôn luôn rôm rả ở phía sau." Sự "thực tế" mà Assenti nói đến cũng có những giới hạn và hướng dẫn, tuy nhiên. Bạn sẽ không thấy một người ảnh hưởng tỉnh giấc sau một đêm uống say, ví dụ, hoặc tuyên bố họ đã mất khẩu phần cho cuộc sống. Nội dung, thay vào đó, luôn tích cực, nếu nhẹ nhàng tự nhiên, tập trung vào chiến lược sống sót, mẹo bảo tồn sức khỏe tinh thần và ký ức về những thời điểm tốt đẹp hơn.

Cũng có một giới hạn về lượng bài đăng quasi lạc quan, hoài niệm mà mọi người có thể chấp nhận. Ở một giai đoạn nào đó, nó có thể trở nên "thực tế" hơn khi bạn thấy một người ảnh hưởng bỏ bê phép tắc và la hét "Liệu bạn có thể cứu chúng tôi, Britney Spears không?" kiểu Juliette Lewis. Chắc chắn, nhưng có thể không tốt cho kinh doanh. "Tôi nghĩ họ sẽ mất các hợp tác nhãn hiệu nếu họ uống rượu và nói tục suốt cả ngày", Assenti nói. Cô ta không sai. Tại Takumi, người ảnh hưởng được đào tạo và chuẩn bị cho việc đối mặt với những thời điểm khó khăn như vậy. "Tôi đoán rằng nhiều người ảnh hưởng đang chịu đựng, im lặng, vì họ không muốn mang tiêu cực đến với khán giả", Keane-Dawson nói. "Trong những trường hợp như vậy, chúng tôi khuyên họ nên kiểm tra với người theo dõi, hỏi họ đang như thế nào. Hãy để họ biết bạn ít nhất cũng ổn."

Nhưng ngay cả khi họ đi trên sợi dây mảnh của lòng thông cảm và nguồn cảm hứng, hiện thực và "độ thật", làm thế nào những người ảnh hưởng có thể thực sự phân biệt họ với mọi người ngày nay? Mọi người đều làm bánh, mèo cắt cỏ trong phòng khách của họ và mọi người - nếu họ có thời gian và điều kiện, tất nhiên - đang chuyển sang nến, tắm, và ôm. Có lẽ có một bộ dép đẹp hơn, đồ ăn mặn hơn, hoặc thậm chí là một ngôi nhà đẹp hơn, có thể không còn đủ. Bick thừa nhận cô đang gặp khó khăn trong việc tạo ra loại nội dung mà cô thường sử dụng - những bức ảnh thời trang tuyệt vời ở cảnh đẹp biểu tượng của New York - nhưng cũng nói rằng những hạn chế này đã khiến cô khám phá lại nhiếp ảnh. “Tình hình đã đặt ra cho tôi một vấn đề để giải quyết mỗi ngày,” cô nói. Shahanska đã trải qua một "giai đoạn làm sạch" và mô phỏng một số trang phục vừa mua gần đây xung quanh phòng ngủ của mình. “Tôi thấy có nhiều sự lặp lại trong thông điệp [của những người ảnh hưởng khác]; khi bạn sống trong bốn bức tường, có sự hạn chế về các hoạt động bạn có thể thực hiện.” cô nói. Khi một người ảnh hưởng thường được yêu thích vì những bí mật tốt nhất của Bangkok chuyển sang nấu ăn tại nhà, kết quả có thể không nhất quán. Nhưng nếu bạn làm điều đó "bằng giọng của bạn", Shahanska nói, họ có thể tiếp tục ở lại. “Hoặc họ có thể hủy theo dõi,” cô nói. “Người ta thực sự có băng thông hạn chế trong thời đại này.”

Cũng có một khả năng khác: Người theo dõi trở thành những người ảnh hưởng. Có điều gì đó về sự cách ly xã hội không có bối cảnh và sự biến mất của FOMO làm cho mọi người mất kiềm chế và bước vào đèn sân khấu. Bây giờ, họ là những người đứng ở vị trí giống như người ảnh hưởng, được nhận biết vì công việc của họ hoặc tạo ra những nhân vật trực tuyến hài hước làm uốn cong những quy tắc không nói của Instagram. Chủ cửa hàng rượu tốt đẹp ở Anh đã trở thành "Cô Betty", chế ngự các quý bà Anh lịch sự. Một thợ làm tóc từ Florida đã bắt đầu đội đầu mèo, giải trí người theo dõi mới tìm thấy. Những bản thân thử nghiệm ra đời. Ngay cả giáo sư cũng không tránh khỏi việc thực hiện những trò YouTube hài hước.

“Có điều gì đó giải phóng, về mặt danh tính trực tuyến, khi chúng ta không dành thời gian với nhau trực tiếp,” Adam Brown, giáo sư khoa tâm lý tại New School for Social Research, nói. “Mọi người có thể cảm thấy xúc động để thử nghiệm các danh tính khác nhau và các thông điệp khác nhau.”

Những người ảnh hưởng, bị ràng buộc bởi hợp đồng và hình ảnh được chế tạo cẩn thận, đơn giản không thể tự do như vậy. Brown nói rằng điều tốt nhất họ có thể làm là “tận dụng các nguồn lực cần thiết như an toàn, cộng đồng, một cảm giác tin tưởng.” Ông tin rằng với Covid-19 kéo dài trong một khoảng thời gian không xác định, lĩnh vực này sẽ trở nên hẹp hơn, khi có nhiều người sẽ bắt đầu “tập trung” xung quanh một nhóm nhỏ hơn những người ảnh hưởng có thể đáp ứng nhu cầu của họ. Dù chiến lược này có bền vững hay không, nó vẫn là một chiến lược. Nhưng có lẽ người ảnh hưởng lối sống có thể làm tốt hơn; có lẽ, họ có thể thực sự tái tạo bản thân mình theo cách kỳ quặc và chân thực và hữu ích hơn bao giờ hết. Với một chút hướng dẫn từ Juliette Lewis và một chút tự do từ các thương hiệu, văn hóa người ảnh hưởng có thể đã có cơ hội tái thương hiệu của đời mình trong Covid-19.

• Tại sao một số người mắc bệnh nặng? Hãy hỏi về DNA của họ
• Người New Yorkers, một lần nữa ở trung tâm, bằng lời của họ
• Những loại thuốc không phải là phép màu có thể giúp kiểm soát đại dịch
• MYTOUR Q&A: Chúng ta đang ở giữa đợt bùng phát. Bây giờ chúng ta làm gì?
• Làm thế nào nếu bạn (hoặc người thân của bạn) có thể mắc Covid-19
• Đọc tất cả bài viết của chúng tôi về coronavirus tại đây