Logo của Facebook Được Nâng Cấp

Trong 15 năm kể từ khi Mark Zuckerberg tạo ra Facebook, nền tảng này đã trải qua nhiều lần thay đổi trang phục. Từ những trò đùa trong phòng ký túc xá để đo độ hấp dẫn tương đối của sinh viên đại học Harvard đến bục giảng trực tuyến của chính trị Mỹ. Khi Facebook đăng ký niêm yết công khai vào năm 2012, Zuckerberg giải thích rằng Facebook không bao giờ được thiết kế chỉ là một ứng dụng, hoặc thậm chí chỉ là một công ty. Thay vào đó, nó được xây dựng để làm một điều phi thường hơn nhiều: “làm cho thế giới trở nên mở và kết nối hơn.”

Bảng điểm về nhiệm vụ đó có nhiều mảng đen. Nhưng, hôm nay, ít nhất một điều rõ ràng: Facebook, công ty, nhiều hơn rất nhiều so với chỉ là ứng dụng Facebook—và họ muốn bạn biết điều đó.

Hôm nay, Facebook giới thiệu một tái thiết thương hiệu sẽ lan rộng trên nhiều sản phẩm của công ty, giống như một bộ đồ đồng phục cho bức ảnh chân dung của một gia đình. Logo Facebook bây giờ lung linh với kiểu chữ mới và một “bảng màu đồng cảm”—màu hồng cho Instagram, màu xanh cho WhatsApp—nổi bật hơn trên toàn bộ vương quốc rộng lớn của Zuckerberg. Instagram và WhatsApp giờ đây sẽ nói với bạn rằng họ là “từ FACEBOOK,” mới mẻ hoàn toàn bằng chữ in hoa, như đang hét lên để nhắc nhở bạn ai mới là người đứng đầu.

“Việc tái thiết thương hiệu mới được thiết kế để rõ ràng,” viết Antonio Lucio, giám đốc tiếp thị chính của Facebook, trong một bài đăng trên blog giới thiệu các thiết kế mới. Một bài đăng khác trên trung tâm thiết kế của công ty đi sâu vào chi tiết hơn về cách đội ngũ đã sử dụng “kiểu chữ tùy chỉnh, các góc bo tròn, theo dõi mở và việc viết hoa để tạo ra sự phân biệt hình ảnh giữa công ty và ứng dụng.” Niềm tin rõ ràng này vào sức mạnh thay đổi thế giới của một kiểu chữ tốt sẽ quen thuộc với bất kỳ ai đã từng đọc một yêu cầu thiết kế. “Sự mềm mại tinh tế ở các góc cạnh và đường chéo thêm vào một cảm giác lạc quan,” người đọc được cho biết, mặc dù không có đề cập cụ thể về điều chúng ta nên lạc quan về điều gì.

Tất cả những điều chỉnh thiết kế này tạo nên một điều rõ ràng: Facebook không chỉ là Big Blue. Đó là công nghệ xã hội chi phối cuộc sống của bạn, từ WhatsApp và Messenger và Instagram và Threads và Oculus và Portal và Workplace. Sớm thôi, nếu công ty có thể vượt qua mê cung của các thách thức về quy định và nhận thức từ công chúng, nó cũng có thể bao gồm Calibra, ví điện tử cho đồng tiền điện tử mới của nó, Libra; một ngày nào đó, nó có thể thậm chí bao gồm một giao diện não-máy tính mang thương hiệu Facebook. Trong tương lai, không ai biết Facebook sẽ nuốt chửng thêm cái gì. Bất kỳ điều gì nó làm, bạn sẽ không quên rằng nó được xây dựng bởi Facebook.

Zuckerberg đã từng gọi đế chế của mình là một “gia đình” các ứng dụng từ nhiều năm trước, nhưng gần đây, sau một vài năm khó khăn tại công ty, những mối quan hệ gia đình này dường như chặt chẽ hơn bao giờ hết. Việc tái thương hiệu này diễn ra sau kế hoạch của Facebook, từ tháng 1, để tích hợp các dịch vụ nhắn tin khác nhau trên backend, từ đó kết nối trò chuyện trên Messenger, WhatsApp và Instagram. Vào mùa hè này, công ty đã tiến xa hơn trong việc tích hợp này bằng cách thêm tên Facebook vào nhiều sản phẩm hơn mà họ sở hữu. Instagram trở thành “Instagram từ Facebook,” giống như một bộ sưu tập thiết kế được bán độc quyền bởi một siêu thị lớn.

Đây là thời điểm tò mò cho một công ty hiện đang đối mặt với nhiều cuộc điều tra chống độc quyền riêng biệt từ Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, Ủy ban Thương mại Liên bang và 47 công tố viên tổng quốc gia trên khắp Hoa Kỳ. Ứng cử viên tổng thống Elizabeth Warren đã đặt việc giải quyết các hợp nhất khác nhau của Facebook là một phần quan trọng của nền tảng của mình. Ngay cả Chris Hughes, cộng sự đồng sáng lập Facebook, cũng đã kêu gọi các cơ quan quản lý phân chia công ty và đã khởi động quỹ riêng để hỗ trợ nghiên cứu học thuật và chính sách về các vấn đề chống độc quyền.

Đánh dấu các ứng dụng thuộc sở hữu của Facebook và thêm tích hợp chéo nhiều hơn không làm cho Facebook trở nên ít độc quyền hơn. Nó khiến Facebook trở nên lớn hơn bao giờ hết—và bây giờ với các ký tự chữ in hoa và viết hoa! Nhưng việc tái thiết thương hiệu cũng tiếp tục một loại minh bạch mà Facebook không luôn ưu tiên. Hãy xem xét chiến dịch #deletefacebook đầu năm nay, sau đó nhiều người di cư sự hiện diện xã hội của họ sang Instagram, có lẽ không nhận ra rằng chúa sở hữu nền tảng của họ vẫn không thay đổi. Bây giờ kết nối đó đang được đặt trên các sản phẩm với chữ in hoa và màu sặc sỡ. FACEBOOK.

Sự thống nhất toàn diện của các sản phẩm của Facebook có thể được coi là một lời nhắc nhở về tất cả cách mà nó đã hấp thụ đối thủ của mình và kết hợp chúng thành một nồi canh giao tiếp khổng lồ. Nhưng điều đó cũng thể hiện cách mà Facebook đang cố gắng tiến lên với gia đình sản phẩm của mình, như một công ty duy nhất dưới một thiết kế.

Điều này đặc biệt quan trọng khi ứng dụng Facebook chính bắt đầu bị đình trệ trong việc phát triển và công ty đang gặp khó khăn với uy tín của mình. Đừng nhầm lẫn, nó vẫn đang kiếm tiền. Nhưng tương lai của Facebook đặc biệt phụ thuộc vào Instagram, WhatsApp và bất cứ điều gì sẽ đến sau. Nơi mà ngôn ngữ mới “từ Facebook” trước đây xuất hiện một cách im lặng, tinh tế ở dưới cùng của ứng dụng Instagram, bây giờ lại hiện ra toàn bộ bằng chữ in hoa, với một kiểu chữ khiến cho không thể bỏ qua—một biểu tượng hình ảnh của ý tưởng rằng Facebook, công ty, chỉ càng trở nên lớn mạnh hơn.

• Boom tiền điện tử shady trên biên giới sau Liên Xô tan rã
• Một kỹ thuật Crispr mới có thể sửa chữa gần hết các bệnh di truyền
• Hành trình để có được hình ảnh về tàu con thoi đầu tiên của Liên Xô
• Cuộc sống của ôtô không hề bị coi thường
• Tại sao một nền tảng bảo mật bỏ qua xác minh hai yếu tố
• 👁 Chuẩn bị cho thời đại video deepfake; ngoài ra, hãy kiểm tra tin tức mới nhất về trí tuệ nhân tạo
• ✨ Tối ưu hóa cuộc sống tại nhà của bạn với những lựa chọn tốt nhất của đội ngũ Gear của chúng tôi, từ robot hút bụi đến nệm giá cả phải chăng đến loa thông minh.