Logo mới của Kia: Thường bị hiểu nhầm thành ‘KN’ nhưng vẫn mang lại may mắn cho công ty

Màu đen trên logo mới không phải là màu đen thông thường được lựa chọn. Đó chính xác là màu ‘đen nửa đêm’ với mã màu #00040D.

Trong năm 2021, nhiều người trên mạng tìm kiếm thông tin về hãng xe ‘KN’ nhưng không tìm thấy kết quả nào. Thực ra, mọi người đều hiểu nhầm logo mới của hãng xe Hàn Quốc Kia thành ‘KN’. Sự thay đổi này thực sự là một phần của chiến dịch làm mới thương hiệu tỉ đô của Kia, bao gồm việc thay đổi logo, tái thiết kế website và nội thất của đại lý.

Logo cũ liên quan đến danh tiếng ‘hãng xe phổ thông’

Nói về logo, đây là một công cụ để hãng này tái thiết lập danh sách đối thủ của mình. Kia không còn nhắm tới việc cạnh tranh với Honda, Toyota, Ford hoặc GM nữa, mà đang hướng đến Tesla.

Trong suốt gần 80 năm hoạt động, Kia đã trải qua 6 lần thay đổi logo. Trước đây, lịch sử của hãng chủ yếu là về sản xuất. Khi bước vào thị trường ô tô Mỹ, công ty mới bắt đầu xem xét nhiều hơn về các sản phẩm độc quyền mang thương hiệu của mình.

Logo màu đỏ quen thuộc được ra mắt vào năm 1994, cũng chính là năm Kia chính thức tiến vào Mỹ. Ở đây, hãng cạnh tranh bằng giá và danh tiếng ‘hãng xe bình dân’ đã gắn bó mật thiết với logo này.

Kia cũng xây dựng được giá trị riêng và thường là chiếc xe đầu tiên của các bạn teen người Mỹ. Nhận xét về Kia, người tiêu dùng ở đây nói rằng đây là chiếc xe ‘cơ bản’, ‘giá trị cũng tương xứng với số tiền bỏ ra’.

Tuy nhiên, chất lượng của xe Kia ngày càng được cải thiện rõ rệt. Đầu những năm 2000, hãng bắt đầu chú trọng hơn vào thiết kế và tính thẩm mỹ. Logo cũ màu đỏ trông khá lạc lõng trên các mẫu xe hiện đại mà công ty sản xuất gần đây. Logo mới màu đen được thiết kế năm 2021 này được đánh giá cao hơn rất nhiều vì công ty đã thực hiện thay đổi trên cả ba phương diện: hình dạng, màu sắc và nội dung.

Vì sao logo mới vượt trội?

Nói về hình dạng, Kia đã bỏ bớt khung viền – một chi tiết xuất hiện trên logo của nhiều hãng khác, ví dụ như Honda hay Toyota. Logo có khung viền thì tiện dụng vì có thể dễ dàng đặt lên nhiều mẫu xe ở nhiều vị trí khác nhau. Mặc dù vậy, Kia vẫn mạnh dạn từ bỏ để đạt được tính thẩm mỹ cao hơn.

Nói về màu sắc, Kia đã chuyển từ đỏ sang đen. Sự thay đổi này không chỉ mang tính đối lập mà còn giúp logo của Kia nổi bật hơn hẳn khi xếp giữa logo các hãng khác. Đỏ và xanh da trời là những màu phổ biến nhất trên logo các hãng xe ở Mỹ, đặc biệt là với các hãng từ nước ngoài, ví dụ như Honda, Mitsubishi.

Kia không chọn đại một màu đen thông thường. Màu đen ấy chính xác được gọi là màu ‘midnight black’ với mã màu Hex là #00040D thay vì #000000.

Việc lựa chọn tỉ mẩn sắc thái của màu như vậy cho thấy Kia đang rất chú tâm đến thiết kế và thẩm mỹ. Dĩ nhiên người tiêu dùng đại chúng cũng khó mà phân biệt chính xác các màu đen với nhau, nhưng các động thái này tạo cảm giác Kia đang thực sự cố gắng gắn kết và xây dựng ngôn ngữ hình ảnh.

Nói về nội dung của logo thì phải bàn đến việc chọn font chữ. Bình thường, người ta hay thể hiện tên hãng một cách trực diện, rõ ràng để ai nhìn vào cũng đọc ra ngay. Nhưng Kia lại chọn cách thể hiện khá trừu tượng (đến mức ai cũng đọc nhầm thành ‘KN’). Blackspace, công ty thiết kế logo cho Kia tiết lộ rằng họ đã lấy cảm hứng từ thư pháp và tìm kiếm ý tưởng từ bảng chữ cái Hàn Quốc. Cuối cùng, các chữ cái trong logo được vẽ nên bằng các đường góc cạnh song song theo phương chéo đi lên, thể hiện ý nghĩa ‘vươn lên mạnh mẽ từ châu Á’.

Không chỉ làm mới logo

Ngoài logo, Kia cũng tập trung tái thiết kế các đại lý bán xe ở Mỹ sao cho bớt tạo cảm giác không gian văn phòng. Các đại lý mới trông giống như showroom cao cấp, nơi ô tô được bày trong một không gian mở, rộng rãi và cá tính. Kia muốn thu hút cả những người mua xe điện, đây là nhóm khách hàng không thích lui tới các đại lý xe truyền thống.

Kia không phải công ty duy nhất đầu tư vào việc làm mới hình ảnh. Nhưng tốc độ thực hiện và chất lượng thay đổi đã thực sự khiến hãng này trở nên nổi bật.

Thay logo, liền lên như diều gặp gió

Kể từ năm 2021, Kia rõ ràng đang đi lên rất nhanh. Doanh thu năm 2021 tăng vọt. Quý 3 năm 2022, doanh thu công ty đạt con số cao ấn tượng. Kia còn cho ra mắt mẫu xe điện đầu tiên là EV6 và Niro EV với giá bán lẻ ở Mỹ là khoảng 40.000 USD. Hãng còn có kế hoạch tung 14 mẫu xe điện trên khắp thế giới cho đến năm 2027, và bán được 1,2 triệu xe điện mỗi năm tính tới năm 2030.

Tuy nhiên, việc áp dụng các luật giảm lạm phát mới tại Mỹ từ tháng 8 vừa qua có thể tạo ra những thách thức cho các kế hoạch tham vọng của Kia. Theo các quy định mới, xe ô tô phải được lắp ráp tại Mỹ mới được hưởng ưu đãi thuế 7.500 USD cho xe điện. Nhưng với việc sản xuất xe điện ở Hàn Quốc, Kia sẽ phải đối mặt với những trở ngại lớn trong việc đạt được mục tiêu doanh số cho năm 2030.

Tham khảo từ: Báo Wall Street Journal