Buzz
Nội dung là một yếu tố không thể thiếu trong mọi chiến dịch quảng cáo. Nhưng làm thế nào để tạo ra những bài viết hay, hiệu quả và thu hút? Đây là 05 cách viết nội dung mà mọi người viết nội dung cần biết.
1. Mô hình AIDA
Đây là một công thức phổ biến hàng đầu trong lĩnh vực nội dung. AIDA đã tồn tại từ rất lâu và gần như là quy tắc tiêu chuẩn của bất kỳ hình thức quảng cáo nào (truyền hình, đài phát thanh, trang đích,...)
A:
I:
D:
A:
2. Mô hình 4A
Mô hình 4A được xây dựng dựa trên mô hình AIDA. Ngày nay, người mua hàng cần đọc quảng cáo từ nhiều nguồn để đưa ra quyết định mua hàng cuối cùng. Vì vậy, độ nhận biết của thương hiệu cần được chú trọng và nhấn mạnh với người dùng. Tuy nhiên, trong thời đại số, mô hình 4A không còn phù hợp và hiệu quả nữa. Do đó, Philip Kotler đã phát triển công cụ 5A trên cơ sở của mô hình 4A như một mô hình Marketing dành riêng cho thời đại số. Sự khác biệt giữa AIDA, 4A và 5A là quy trình của 5A linh hoạt hơn hai quy trình còn lại, không yêu cầu phải dẫn dắt khách hàng theo một trình tự cố định, có thể bắt đầu từ bất kỳ giai đoạn nào hoặc đi ngược lại trình tự. Từ đó, có thể tạo ra một mô hình truyền thông phù hợp với từng doanh nghiệp.
4A:
Aware -
Thái độ -
Hành động -
Hành động một lần nữa -
5A:
Nhận thức
Thu hút
Hỏi
Hành động
Ủng hộ
3. Mô hình 4C
Mô hình 4C tập trung chủ yếu vào khách hàng và những nhu cầu hiện tại của họ. Trong một thị trường có nhiều sự lựa chọn sản phẩm và dịch vụ, việc giúp khách hàng hiểu rõ sản phẩm của doanh nghiệp là rất quan trọng. Tuy nhiên, bài viết phải súc tích, tập trung vào người đọc và cung cấp thông tin đáng tin cậy để thuyết phục họ. Đặt mình vào vị trí của người đọc để đảm bảo rằng bài viết đáp ứng đầy đủ các yếu tố làm hài lòng khách hàng.
4C:
Dễ hiểu -
Ngắn gọn -
Hấp dẫn -
Đáng tin cậy -
4.
Mô hình PAS
Mô hình này tuân thủ trình tự cổ điển, sáng tạo và đồng thời có tính ứng dụng cao. Đặt khách hàng vào trung tâm, phương pháp PAS giúp tạo ra nội dung chia sẻ những vấn đề thực tế, đưa ra giải pháp cần thiết và kích thích nhu cầu của khách hàng.
PAS:
Vấn đề -
Kích thích -
Giải quyết -
5. Mô hình FAB
Mô hình này giúp bạn tạo ra thông điệp hấp dẫn và thuyết phục. Với công thức này, khách hàng sẽ hiểu rõ các đặc tính của sản phẩm, lợi ích mà sản phẩm mang lại cho cuộc sống của họ, và lý do tại sao họ không nên chọn sản phẩm khác.
FAB:
Đặc điểm -
Ưu điểm -
Lợi ích -
Nguồn: Tổng hợp
