Buzz
Mùa đầu năm là thời điểm các marketer trẻ háo hức tham gia và trải nghiệm các cuộc thi về Marketing - Điển hình trong tháng 3 này là Vietnam Young Lion, giải Oscar của ngành Marketing.
“Chào những bông hoa nhỏ đầy nhiệt huyết
- Ngự Long -
Một vài lưu ý và hành trang mà Trung muốn gửi tặng mọi người khi tham gia các cuộc thi này từ góc nhìn cá nhân, hy vọng sẽ hữu ích và tạo điều kiện thảo luận để cùng nhau học hỏi.
Nguồn: Google
A. LƯU Ý VỀ KIẾN THỨC/CHUYÊN MÔN
1.
2.
Ví dụ: Samsung và điện thoại Samsung là hai phạm trù hoàn toàn khác nhau. Tuy nhiên, trong đề MOA 2023 của Samsung, nhiều bạn đã sử dụng số liệu chỉ về điện thoại Samsung và so sánh duy nhất với đối thủ là iPhone. Thôi nhé! Chào em!
3.
Có đang giải quyết đúng mục tiêu và làm rõ hơn những gì Brand mong muốn không?
Ví dụ: Nếu mục tiêu marketing của thương hiệu là tăng độ thâm nhập thị trường, thì số liệu bạn đưa ra cần định lượng được cụ thể việc tăng bao nhiêu người dùng sản phẩm (volumes), và tăng bao nhiêu doanh thu (values). Đó mới là số liệu tốt.
Có phát hiện gì mới mẻ hơn so với góc nhìn của thương hiệu không?
Có làm rõ nhận định và kết luận của nhóm bạn trong các phần Tổng Quan Thị Trường, Khách Hàng Mục Tiêu, Insight,... không? Nhớ rằng không nên đưa ra nhận định chủ quan nếu chưa có số liệu chứng minh tính logic cho điều đó.
4.
5.
6.
7.
Hãy đầu tư thời gian và làm việc sâu để tìm insight bằng mọi phương pháp như: đọc báo cáo số liệu thứ cấp, đọc bình luận thảo luận của TA trong các hội nhóm. Tìm ít nhất 3 TA để phỏng vấn, trò chuyện với họ. Hỏi thăm các chuyên gia (anh chị senior, expert) làm trong các ngành hàng đã từng tiếp xúc với chân dung TA này. Bằng mọi cách, bạn phải kiểm tra để đảm bảo insight bạn chọn vừa hay vừa không bị lệch lạc.
À! Nhầm lẫn giữa insight và truth là tai hại đấy.
8.
Giải quyết được Objective
Đủ bao trùm và dễ dàng phát triển thêm ý tưởng của tài sản chính và khả thi hóa câu chuyện thực thi trên các ấn phẩm media (online & offline) “MỘT CÁCH NHẤT QUÁN”.
Xuất phát từ insight và giải quyết/nói lên được insight của khách hàng
Giữ được tone and mood và voice của thương hiệu (bản sắc thương hiệu) (tối thiểu 4 yếu tố này)
9.
Thương hiệu này đã từng làm chưa
Các thương hiệu trong ngành hàng thay thế có cùng TA đã làm chưa
Và, đối thủ của thương hiệu đã từng làm chưa
Nếu bạn nộp bài mà ban giám khảo là người đã từng dùng ý tưởng này để chạy chiến dịch, hãy tưởng tượng nét mặt của họ khi đó. ^^
10.
Nếu bạn nào chưa phân biệt được sự khác nhau cơ bản giữa hai điều này, hãy nhanh chóng tìm tài liệu để xem ngay nhé!
11.
12.
13.
Trung khuyên điều này không thừa đâu, vì ở chung kết CMO Think and Action 2023, ban giám khảo đã hỏi tại sao kế hoạch của bạn lại có 3 giai đoạn mà chính đội đó cũng không chuẩn bị tinh thần để đưa ra câu trả lời thuyết phục.
14.
15.
Dù ý tưởng của bạn có bay bổng và tuyệt vời đến mức nào, dù Big Ideas có chạm đáy nỗi đau khách hàng ra sao, nhưng nếu toàn bộ Concept truyền thông của bạn lệch khỏi bản sắc của thương hiệu, bạn chắc chắn sẽ bị so sánh và trừ điểm so với các bài khác.
Vì vậy, khi biết thương hiệu nào ra đề cho vòng thi của mình, hãy dành thời gian để nghiên cứu lại toàn bộ chất liệu truyền thông mà thương hiệu đã làm trong quá khứ. Đọc các bài báo về xu hướng của thương hiệu đó (vì báo chí thường là do PR team của thương hiệu đặt viết). Sống và làm việc cùng với âm nhạc, MV, viral clip, hình ảnh màu sắc của thương hiệu đó trong một thời gian để đưa ra một kế hoạch IMC xuất sắc nhất nhé!
