Mặc dù bị cộng đồng mạng Việt chỉ trích là ‘mạng xã hội cho những ai thích phông bạt’, Threads vẫn không ngừng tăng trưởng mạnh mẽ về số lượng người dùng hàng tháng.

Theo Financial Times, số lượng người dùng của X đã giảm kể từ khi Musk tiếp quản, trong khi Threads lại liên tục mở rộng và thu hút nhiều người dùng hơn.

Vào tối Chủ nhật vừa qua, Adam Mosseri – giám đốc Instagram và Threads – đã công bố số liệu cho thấy Threads hiện có 275 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng. Ông gửi lời cảm ơn tới cộng đồng người dùng và nhấn mạnh rằng nền tảng còn rất nhiều việc phải làm để tiếp tục phát triển. Mosseri cũng chia sẻ sự phấn khích về tương lai của Threads và khẳng định đây mới chỉ là khởi đầu.

Threads, được Meta ra mắt vào mùa hè năm ngoái trong bối cảnh nhiều người dùng rời bỏ Twitter (nay là X) sau khi Elon Musk tiếp quản, đã nhanh chóng trở thành lựa chọn thay thế cho Twitter nhờ vào các tính năng tương tự. Mặc dù mục tiêu và số liệu của cả hai nền tảng có sự khác biệt, Threads vẫn duy trì đà tăng trưởng ấn tượng. Mặc dù Elon Musk tuyên bố rằng X có khoảng 600 triệu người dùng hoạt động mỗi tháng, con số này vẫn chưa được xác minh. Financial Times cho biết lượng người dùng của X giảm kể từ khi Musk nắm quyền, trong khi Threads lại đang không ngừng phát triển.

Tại Việt Nam, Threads đã thu hút được sự chú ý mạnh mẽ nhờ vào việc dễ dàng liên kết tài khoản với Instagram, giúp người dùng nhanh chóng tạo tài khoản mới. Theo báo cáo quý II/2024 của Decision Lab, tỷ lệ người dùng Threads tại Việt Nam đã đạt 10%, tăng 5 điểm phần trăm so với quý trước. Điều đáng chú ý là sự tăng trưởng này đến từ nhiều nhóm người dùng khác nhau, đặc biệt là các thế hệ Gen Z và Gen Y. Nhiều người cho biết họ ưa thích Threads vì đây là một trong số ít nền tảng chưa có quảng cáo và nhờ tính mới mẻ, nội dung trên đây dễ dàng lan tỏa hơn so với Facebook, TikTok hay YouTube.

Tuy nhiên, Threads vẫn phải đối mặt với một số thách thức, đặc biệt là việc thiếu tính năng nhắn tin trực tiếp, khiến việc kết nối cá nhân trở nên bất tiện. Việc tích hợp quá chặt chẽ với Instagram cũng là một rào cản đối với những người không sở hữu tài khoản trên nền tảng này, làm hạn chế khả năng thu hút người dùng mới.

Nội dung trên Threads tại Việt Nam đôi khi bị nhận xét là thiếu chiều sâu, khi mà xu hướng chia sẻ thành tích cá nhân, đặc biệt là ‘khoe thu nhập khủng’, trở nên phổ biến. Những câu chuyện về thu nhập cao và mua sắm xa xỉ thường thu hút sự chú ý lớn, nhưng cũng không thiếu tranh cãi. Một số ý kiến cho rằng trào lưu này tạo ra áp lực xã hội không cần thiết và làm mất đi tính thực tế, khiến Threads trở nên kém chân thật trong mắt người dùng. Điều này đã dẫn đến việc nhiều người Việt có ‘định kiến’ với nền tảng này.