Buzz
Các thương hiệu đồng hồ như Rolex hay Richard Mille đang thấy được lợi ích khi tham gia vào thị trường đồng hồ đã qua sử dụng.
Nhu cầu về đồng hồ sang trọng của Thụy Sĩ đang tăng lên mỗi ngày và điều này cũng áp dụng cho thị trường đồng hồ đã qua sử dụng. Theo SCMP, thị trường này đang phát triển mạnh mẽ do người tiêu dùng thế hệ Z (sinh từ 1997 đến 2010) muốn mua sắm hàng cao cấp nhưng vẫn quan tâm đến vấn đề bền vững.
Ước tính, giá trị của thị trường đồng hồ cũ toàn cầu gần 20 tỷ Franc Thụy Sĩ (hơn 506 nghìn tỷ đồng) và có thể đạt 35 tỷ Franc Thụy Sĩ (hơn 885 nghìn tỷ đồng) vào năm 2023, theo nghiên cứu được công bố vào tháng 10/2022 bởi hãng kiểm toán và tư vấn Deloitte.
Thị trường đồ đã qua sử dụng đang trở nên chuyên nghiệp hơn với sự gia tăng của các trang web bán hàng trực tuyến đáng tin cậy. Thậm chí, các nhà sản xuất đồng hồ cũng tham gia vào thị trường này.
Thị trường đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ đã qua sử dụng đang phát triển mạnh mẽ nhờ thói quen mua sắm của thế hệ Z muốn tiêu dùng bền vững. Ảnh: Shutterstock.
'Ngày nay, khách hàng nhận ra rằng họ cần tiêu dùng có trách nhiệm hơn', Fabienne Lupo - cựu giám đốc của Tổ chức High Horology, từng tổ chức buổi trưng bày đồng hồ xa xỉ đã qua sử dụng ở Geneva (Thụy Sĩ) hồi tháng 11/2022 - cho biết. Sự kiện này có sự tham gia của đại diện từ eBay, nền tảng bán đồng hồ Watchbox và các thương hiệu Thụy Sĩ như Zenith.
Lupo cho biết thị trường đồng hồ đã qua sử dụng đang phát triển mạnh mẽ nhờ sự lựa chọn của người tiêu dùng Thế hệ Y (sinh từ 1980 đến 1996) và Thế hệ Z - những người rất quan tâm đến bảo vệ môi trường và không muốn mua đồ mới nữa.
Ngoài ra, những đồ cổ mà không phải mọi nơi đều bán đang trở nên phổ biến. Đồng thời, việc mua đồng hồ sang trọng mới từ Thụy Sĩ ngày càng khó khăn hơn, khi nhu cầu cao làm dài thêm danh sách chờ mua.
Khách tham quan tại Triển lãm Quốc tế Đồng hồ Thượng cấp, tổ chức tại Geneva, Thụy Sĩ. Ảnh: Reuters.
Xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ đã đạt kỷ lục vào năm 2022, tăng 11,4% so với năm trước, lên 24,8 tỷ Franc Thụy Sĩ (hơn 627 nghìn tỷ đồng), theo thông báo mới nhất từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ.
'Sự chuyển đổi kỹ thuật số cũng đã tăng tốc cùng với đại dịch', Lupo chia sẻ. Thị trường đồng hồ đã qua sử dụng đang phát triển mạnh mẽ, dẫn đến việc nền tảng trực tuyến Subdial của Anh đã phát triển một số chỉ số theo dõi 50 mẫu được giao dịch nhiều nhất.
Mặc dù vậy, giá trung bình đã giảm từ mức kỷ lục 45.000 Franc Thụy Sĩ (hơn 1,1 tỷ đồng) vào tháng 2/2022 xuống còn 35.000 Franc Thụy Sĩ (gần 886 triệu đồng). Deloitte nhận định đây là 'điều chỉnh' (tức là mức giảm giúp giá quay lại xu hướng dài hạn) chứ không phải dấu hiệu cho thấy thị trường đã ổn định.
Công ty đồng hồ sang trọng Richemont - chủ sở hữu của các thương hiệu Cartier, IWC và Piaget - đã tham gia vào lĩnh vực này từ năm 2018 khi mua nền tảng Watchfinder của Anh. Rolex cũng đã bước vào vào tháng 12/2022 bằng việc ra mắt chương trình CPO với nhà bán lẻ Bucherer của Thụy Sĩ. Động thái này giúp tăng cường giám sát đối với sản phẩm của họ.
Rolex đang chiếm thị phần lớn nhất trên thị trường đồng hồ xa xỉ đã qua sử dụng.
Với các thương hiệu hàng đầu như Richard Mille, giá trung bình của một chiếc đồng hồ vượt quá 260.000 Franc Thụy Sĩ (hơn 6,5 tỷ đồng), việc sở hữu đồng hồ cũ thậm chí còn là cách để tăng tầm ảnh hưởng.
'Có khách hàng nói với chúng tôi như thế này: 'Tôi từng ao ước sở hữu một chiếc đồng hồ phiên bản giới hạn chỉ có 100 chiếc, nhưng giờ tôi mới có đủ tiền. Nhưng đồng hồ đó đã không được sản xuất nữa và việc tìm kiếm nó gần như là không thể', Alexandre Mille - con trai của người sáng lập thương hiệu - chia sẻ.
Nghiên cứu của Deloitte cho thấy việc mua một chiếc đồng hồ giá rẻ hơn là động lực chính của 44% số người được hỏi. Tuy nhiên, nhà phân tích Jon Cox của công ty dịch vụ tài chính Kepler Cheuvreux cho biết đồng hồ đã qua sử dụng là 'kho của cải', được sử dụng và trưng bày trong nhiều năm nhưng vẫn giữ được giá trị để bán lại.
Theo SCMP
