Buzz
Meta, sau nhiều năm cố gắng xoa dịu các nhà xuất bản quyền lực bằng cách tài trợ cho nhiều dự án phi lợi nhuận, đang củng cố lại lập trường.
Meta, sau nhiều năm cố gắng xoa dịu các nhà xuất bản quyền lực bằng cách tài trợ cho nhiều dự án phi lợi nhuận, đang củng cố lại lập trường. Công ty này trước đó đã đối mặt với chính phủ Canada và khẳng định sẽ loại bỏ tin tức từ các nguồn cấp dữ liệu sau khi Facebook bị buộc phải trả tiền cho các nhà xuất bản và đài truyền hình. Google cũng phải tham gia đàm phán với các hãng tin tức Canada về việc trả tiền cho nội dung tin tức trên các nền tảng của mình.
Vì không đạt được thỏa thuận nào với Meta, chính phủ Canada đã quyết định ngừng mọi hoạt động quảng cáo trên Facebook và Instagram. Họ không thể tiếp tục trả phí quảng cáo cho Meta khi mà hai mạng xã hội này từ chối trả tiền cho các nhà xuất bản Canada.
Theo Paul Deegan, giám đốc điều hành của Hiệp hội Thương mại Tin tức Canada, hơn 30 nhà quảng cáo, bao gồm cả chính phủ liên bang, Quebec và British Columbia, đã tuyên bố ngừng quảng cáo để phản đối Meta. Được biết, Canada đóng góp khoảng 3 tỷ USD vào tổng doanh thu Meta 117 tỷ USD hàng năm từ năm 2022.
“Công ty đang đối diện với nguy cơ mất nhiều hơn những gì họ cần phải trả cho các tổ chức tin tức theo Đạo luật Tin tức Trực tuyến”, Deegan nói, hy vọng những nhà quảng cáo khác cũng sẽ có động thái tương tự. “Quyết định 'hủy kết bạn' với Canada sẽ ảnh hưởng xấu đến người dùng, cổ đông và uy tín của Meta”.
“Công ty đang có nguy cơ mất nhiều hơn những gì họ lẽ ra phải trả cho các doanh nghiệp tin tức theo Đạo luật Tin tức Trực tuyến”, Deegan nói, đồng thời kỳ vọng các nhà quảng cáo khác cũng sẽ có động thái tương tự. “Quyết định 'hủy kết bạn' với Canada sẽ ảnh hưởng xấu tới người dùng, cổ đông và danh tiếng Meta”.
Trước đó, Meta đã cố gắng thu hút các nhà xuất bản, nhưng các giám đốc cấp cao đã kết luận rằng có mâu thuẫn lợi ích giữa nền tảng và ngành công nghiệp tin tức. Sự phát triển của quảng cáo kỹ thuật số thường bị chỉ trích làm suy giảm doanh thu của các nhà xuất bản.
Meta phát hiện ra rằng 3 tỷ người dùng của họ thích video ngắn và nội dung từ những người có ảnh hưởng hơn là tin tức và chính trị. Từ năm 2021, họ đã giảm nội dung chính trị trong dữ liệu người dùng. Báo cáo của NERA Economic Consulting cũng kết luận rằng tin tức từ các nhà xuất bản truyền thống không cung cấp nhiều giá trị cho Meta.
“Đạo luật Tin tức Trực tuyến dựa trên một tiền đề không chính xác rằng các công ty truyền thông xã hội được hưởng lợi một cách không công bằng từ nội dung tin tức được chia sẻ trên nền tảng”, đại diện của Meta nói.
Meta rút lui khỏi lĩnh vực tin tức sau những cáo buộc rằng họ không kiểm duyệt tốt ứng dụng, góp phần tạo ra những mâu thuẫn xoay quanh cuộc bầu cử của cựu tổng thống Mỹ Donald Trump và các cuộc bạo loạn ở Điện Capital.
Để tránh các sai lầm trong quá khứ, Threads - ứng dụng giống Twitter mà Meta phát hành - không hỗ trợ quảng cáo và chỉ nhắm mục tiêu thu hút thêm người dùng. Theo Sandra Matz, Meta làm điều này để tránh các bê bối về thông tin sai lệch và kiểm duyệt nghiêm ngặt hơn.
Mark Zuckerberg của Meta khẳng định Threads sẽ “thân thiện” hơn Twitter - nền tảng đã được nới lỏng kiểm duyệt kể từ khi Elon Musk mua lại với giá 44 tỷ USD. Meta hiện chưa sắp xếp bộ phận kiểm duyệt mới cho Threads và chủ yếu dựa vào người dùng Instagram.
Theo Pinar Yildrim, một giáo sư phụ trách kinh tế và tiếp thị tại Trường Wharton thuộc Đại học Pennsylvania, “tin tức không phải là yếu tố quan trọng trong việc Meta kiếm tiền”. Trái lại, Jason Kint, giám đốc điều hành của Digital Content Next, một hiệp hội thương mại đại diện cho ngành tin tức kỹ thuật số, cho rằng: “Bỏ qua tin tức cũng có nghĩa là bỏ qua những diễn biến quan trọng trong thế giới thực. Vấn đề lớn là liệu nền tảng có bền vững hay không”.
Trước đó, Facebook đã thực hiện biện pháp hạn chế chia sẻ tin tức ở Australia sau khi bị yêu cầu chia sẻ lợi nhuận với các hãng truyền thông. “Luật này hiểu sai mối quan hệ giữa nền tảng của chúng tôi với các nhà xuất bản, người sử dụng Facebook để chia sẻ tin tức. Điều này đặt chúng tôi vào tình thế khó khăn”, đại diện của Facebook lúc đó nói.
Năm 2020, một dự luật được chính phủ Australia đưa ra, gây tranh cãi giữa Google, Facebook và các hãng truyền thông báo chí Australia. Dự luật này yêu cầu hai công ty công nghệ phải thương lượng trả phí cho các hãng báo để sử dụng nội dung tin tức trên các nền tảng của mình, kể cả trong kết quả tìm kiếm.
Trong khi đó, Facebook cho biết lợi ích mà công ty thu được từ việc chia sẻ tin tức của các cơ quan báo chí là rất nhỏ, chỉ chiếm khoảng 4% của những gì người dùng thấy trên Newsfeed. Họ cũng tuyên bố rằng chỉ trong năm 2020, đã tạo ra khoảng 5,1 tỷ kết nối miễn phí trị giá ước tính 407 triệu AUD cho các cơ quan báo chí.
Theo: FT, Bloomberg
