Buzz
Thương hiệu EQ của Mercedes-Benz được giới thiệu lần đầu vào năm 2016, dành cho những mẫu xe điện cao cấp và thông minh. EQ không chỉ là sản phẩm, mà còn là biểu tượng của sự kết hợp tinh tế giữa cảm xúc và trí tuệ - thông điệp mà Mercedes muốn truyền đạt. Hiện tại, Mercedes-Benz có vẻ đang chuẩn bị loại bỏ thương hiệu này, bao gồm cả EQS và EQE. Handelsblatt - một kênh truyền thông Đức là người đầu tiên đưa tin, thông tin này sau đó được Reuters và các hãng tin khác xác nhận.Động thái này không có nghĩa là Mercedes-Benz sẽ dừng hẳn các dự án xe điện. Ngược lại, họ đang đặt mục tiêu hoàn toàn chuyển đổi sang năng lượng điện vào năm 2030, và từ năm 2025 trở đi, sẽ không có thêm bất kỳ mô hình nào sử dụng động cơ đốt trong. Điều này cho thấy việc tách ra thành mảng thương hiệu riêng không còn cần thiết. Trong email gửi cho The Verge trước thông tin này, Jan Weber, người phát ngôn của Mercedes-Benz, có phản ứng thận trọng.
“Đối với dòng xe EQ, chúng tôi đặt mục tiêu phục vụ những khách hàng đặc biệt quan tâm đến sự tiến bộ và đổi mới trong lĩnh vực di chuyển bằng điện. Hướng đến mục tiêu hoàn toàn xe điện vào cuối thập kỷ này như tập đoàn mẹ, chúng tôi sẽ thay đổi không chỉ vị trí của các phương tiện mà còn cách thức trải nghiệm thương hiệu, bao gồm cả cách sử dụng thương hiệu theo cách sáng tạo hơn, tuy nhiên, thông tin chi tiết vẫn chưa thể được tiết lộ”.
Mercedes-Benz EQC, mẫu xe thương mại đầu tiên của dòng EQ, được ra mắt vào năm 2018. Sau đó, hãng liên tục giới thiệu các sản phẩm khác thuộc dòng này. Chúng được phân loại theo các phân khúc tương tự như chiến lược với C-Class, E-Class, B-Class hay S-Class, chỉ cần thêm tiền tố EQ. Rõ ràng trong bối cảnh Mercedes hướng tới một tương lai không sử dụng động cơ đốt nữa, việc phân nhánh có thể tạo thêm sự phức tạp về vấn đề.” 
