Buzz
Không giống như Ronaldo đếm tiền ở Ả Rập hay Benzema, Kante, Messi chọn Inter Miami thay vì Barcelona, không dừng lại để nghỉ hưu. Lí do chuyển đổi không chỉ về bóng đá mà còn về gia đình và không phải công nghệ.Với sự xuất hiện của Messi, MLS trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết, đặc biệt sau World Cup 2022, trong khi bóng đá vẫn đang tìm kiếm sự quan tâm ở một thị trường không quen thuộc với môn thể thao này.Việc Messi gia nhập MLS và Inter Miami không chỉ mang lại lợi ích cho câu lạc bộ và tổ chức giải đấu, mà còn cho một bên không ai ngờ đến: Apple.
Apple và Hệ sinh thái 2.0
Số lượng người sử dụng sản phẩm của Apple để đọc bài viết này là rất cao. Tuy nhiên, điều ít người để ý đó là Apple đang phát triển hệ sinh thái mới xoay quanh các sản phẩm phần cứng của họ.Nói thì dễ, nhưng làm mới thật sự khó khăn, vì vậy thành công của Apple có thể được quy về một mô hình duy nhất: Bán sản phẩm công nghệ cao cấp. Kết hợp với việc thiết kế sản phẩm tỉ mỉ, tạo ra cảm giác đẳng cấp khác biệt trong tâm trí người dùng.Điều đó là dễ dàng. Nhưng khó khăn là làm thế nào để hàng tỷ thiết bị này tạo ra một hệ sinh thái đóng vai trò quan trọng, giữ chân hàng tỷ người trên toàn cầu không chỉ sở hữu một hoặc vài sản phẩm Apple, mà còn sẵn lòng chi tiền để nâng cấp hàng năm sau. Bất kể việc Apple tạo ra một hệ sinh thái đóng hay có giá đắt đỏ, sự trung thành của người dùng với thương hiệu này là điều mà mọi công ty đều ao ước.Chính nhờ vào sự kết hợp này, chúng ta thấy một tập đoàn có giá trị vốn hóa gần 3 nghìn tỷ USD.
Nếu một ngày không có ai mua iPhone nữa, thì thế giới sẽ thay đổi như thế nào?
Mỗi người sở hữu sản phẩm của Apple, tỷ lệ họ sử dụng các dịch vụ của hãng càng tăng lên. Điều này không phải là điều rất xa lạ. Doanh thu từ các dịch vụ của Apple vào năm 2022 đã đạt mức 79.4 tỷ USD, vượt xa cả doanh thu của Boeing, Nike và McDonald's cộng lại. Mục tiêu của Tim Cook và các nhà lãnh đạo khác là phải tăng con số này lên mỗi năm.
Trong cuộc chơi này, nền tảng streaming từ Apple TV+ đóng một vai trò quan trọng. Không chỉ là phim ảnh và series, Apple còn muốn thu hút một đối tượng khách hàng đặc biệt cho dịch vụ này: người yêu thể thao.Giants công nghệ và quyền sở hữu bóng đá
Điều này cho thấy Apple đã chi một khoản tiền lớn là 2.5 tỷ USD để mua quyền phát sóng tất cả các trận đấu của Major League Soccer tại Mỹ trong 10 năm trên Apple TV+. Mặc dù con số này chỉ bằng một nửa so với 5.1 tỷ bảng mua quyền phát sóng 3 mùa của Premier League từ 2022 đến 2025, sự hấp dẫn của MLS thì thấp hơn nhiều. So với Bundesliga hay La Liga, MLS cũng được đánh giá thấp về mức độ quan tâm của công chúng. Tuy nhiên, thời đại đã thay đổi, và các tập đoàn công nghệ lớn đã tham gia vào cuộc chơi phát sóng thể thao, thậm chí cạnh tranh trực tiếp với truyền hình truyền thống. Trong khi các nhà đài hy vọng kiếm lời từ quảng cáo, với các thương hiệu mua slot quảng cáo với hàng trăm triệu người xem truyền hình, Amazon và Apple lại đang tìm cách thu hút người dùng bằng việc cung cấp dịch vụ như Prime Video và Apple TV+ với mức phí hàng tháng.
Từ đây, rõ ràng thấy những hạn chế của các đài truyền hình. Ví dụ, Apple hiện đang có 55.9 tỷ USD tiền mặt, đủ để mua cả hai CLB bóng đá đắt giá nhất thế giới, Real Madrid (6.07 tỷ USD) và Manchester United (6 tỷ USD), mà không cần vay mượn.
Điều này chỉ là một ví dụ minh họa cho sức mạnh tài chính của Apple, hoặc thậm chí của Amazon, với số tiền mặt lớn hơn cả (64.4 tỷ USD).
Không có đài truyền hình nào có thể cạnh tranh với họ về thanh khoản. Và vì mục tiêu khác biệt, các công ty công nghệ sẵn lòng chi số tiền lớn hơn rất nhiều so với các đài truyền hình chỉ để có được các nội dung độc quyền mà hàng tỷ người trên thế giới theo dõi hàng tuần.
Vào tháng 3, có tin đồn rằng, Apple đang xem xét việc cạnh tranh với Amazon để mua quyền phát sóng Premier League. Không có bộ phim hoặc series nào có thể thu hút đám đông như bóng đá. Thể thao, đặc biệt là bóng đá, luôn có sức hút lớn.
Cũng từ các trận đấu thực tế, có cơ hội mở rộng thương hiệu. Ví dụ, thành công lớn của Apple TV+ với Ted Lasso, hoặc series All or Nothing của Amazon Prime Video với những câu chuyện về các đội bóng nổi tiếng như Manchester City, Tottenham Hotspur, Arsenal và Juventus. Những nội dung này rất thích hợp để giữ chân người hâm mộ giữa các mùa giải.
Với Apple, việc này không phải là một rủi ro như Apple Vision Pro. Thực tế cho thấy: số lượng tài khoản đăng ký dịch vụ Amazon Prime Video đã tăng 35% kể từ khi họ bắt đầu phát sóng trực tiếp Premier League.Messi đặt chân đến Mỹ và lợi ích cho Apple
Không cần phải chứng minh bóng đá là nội dung hoàn hảo cho dịch vụ streaming, vì Amazon và các ứng dụng truyền hình đã làm điều đó. Thách thức của Apple, cho đến hai ngày trước, là họ chỉ nắm giữ một giải đấu bóng đá ở Mỹ, một môn thể thao ít được quan tâm ở nước này, với sức hút không thể so sánh được với các giải ở châu Âu. Và rồi Messi xuất hiện tại Miami. Nếu những tin đồn về các thỏa thuận giữa Apple và adidas là chính xác, thì Apple không chỉ là người hưởng lợi từ điều đó, mà họ còn tự tạo ra lợi ích. Bây giờ, người hâm mộ muốn xem thần tượng của họ thi đấu trong áo hồng chỉ còn cách duy nhất là mua gói cước Apple TV+ để xem Inter Miami thi đấu hàng tuần, ở vị trí hàng đầu của các giải đấu bóng đá ở khu vực Đông. Một phần của số tiền mà Apple hoặc bất kỳ công ty lớn nào khác chi để mua bản quyền phát sóng sẽ được chuyển cho các đội bóng tham gia giải đấu, giúp giải đấu phát triển cả về chất lượng lẫn sức hút. Điều này dĩ nhiên chỉ xảy ra trong trường hợp lý tưởng.
Chiến lược của Apple và Amazon có thể là mối đe dọa đối với truyền hình truyền thống. Họ không chỉ có đủ tiền để sở hữu bản quyền các giải đấu lớn mà còn dám đầu tư vào sản xuất các nội dung khác liên quan, mà các đài truyền hình không thể làm được vì hạn chế về nguồn lực tài chính. Khi kết hợp tất cả các nội dung độc quyền trên Apple TV+ hoặc Amazon Prime Video từ series truyền hình đến bóng đá, từ phim điện ảnh đến phim truyền hình, gói cước xem trực tuyến luôn hấp dẫn hơn với người dùng cá nhân so với các gói cước truyền hình truyền thống. Không chỉ không cạnh tranh được về nội dung, mà không cạnh tranh được cả về khả năng mua bản quyền phát sóng, mối đe dọa là rất rõ ràng.
Khi nội dung trở nên hấp dẫn, Apple sẽ tạo ra một tác động ngược hoàn toàn. Một số năm trước, họ phụ thuộc vào hệ sinh thái của thiết bị phần cứng Apple để tăng doanh thu từ dịch vụ. Nhưng sẽ đến một lúc, với dịch vụ tốt, Apple sẽ bán được nhiều thiết bị hơn.
Có lẽ không phải là một sự trùng hợp khi vào ngày 6/6 vừa qua, Apple thông báo sẽ phát sóng 4 tập phim tài liệu về Messi trên Apple TV+.
