Meta mở rộng Reels toàn cầu trong nỗ lực chữa lành nỗi lo của Facebook

Meta đã ra mắt Facebook Reels, sản phẩm video ngắn của nền tảng mạng xã hội màu xanh, trên 150 quốc gia.

Điều này có lẽ là một nỗ lực để khôi phục cơ sở người dùng đang giảm sút và khôi phục một số doanh thu quảng cáo.

Sau khi đạt được một số thành công với Instagram Reels, công ty bắt đầu thử nghiệm nền tảng video ngắn của mình trong ứng dụng Facebook tại Ấn Độ vào tháng ba năm ngoái. Sau đó vào tháng chín, nó ra mắt tính năng này tại Hoa Kỳ.

Nhưng liệu việc phát hành Reels toàn cầu này có đủ sức cứu thuyền cho Facebook không?

Stonks

Công ty mạng xã hội lớn nhất thế giới đã trải qua một vài tuần khủng khiếp. Số lượng người dùng hàng ngày giảm lần đầu tiên trong lịch sử, khiến công ty mất hơn 250 tỷ đô la từ vốn hóa thị trường của mình.

Tính đến thời điểm viết bài, giá trị hiện tại của Meta là 550 tỷ đô la. Để so sánh, vốn hóa thị trường của nó là 921 tỷ đô la vào ngày 31 tháng 12 năm 2021.

Điều này đã dẫn đến việc Meta lún xuống khỏi danh sách 10 công ty có giá trị nhất thế giới. Điều này không khích lệ lắm.

Trong cuộc gọi lợi nhuận Q4 2021, Zuck & co. cho biết họ sẽ mất hơn 10 tỷ đô la do doanh thu quảng cáo - chủ yếu là do thay đổi hướng của Apple về theo dõi quảng cáo.

Thế giới ảo sẽ không mang lại lợi nhuận trong thời gian sớm

Năm ngoái, Facebook đổi tên thành Meta - gần đây, thậm chí còn kêu gọi nhân viên xem đồng nghiệp của họ như là Metamates - để tập trung vào thế giới ảo và trải nghiệm.

Để thực hiện điều này, công ty đã dành một ngân sách phát triển lớn. Kết quả là Reality Labs, bộ phận tạo ra thế giới ảo của nó, báo cáo mất hơn 10 tỷ đô la trong quý vừa qua.

Trong cuộc gọi lợi nhuận gần đây nhất, Zuckerberg nói rằng việc xây dựng thế giới mơ ước này sẽ tốn kém - và sẽ mất vài năm trước khi có lợi nhuận. Tương lai vẫn chưa đến.

Facebook Reels có phải là liệu pháp cho vấn đề đang gặp của Meta không?

Không phải là bí mật rằng TikTok đã ăn mất bữa trưa của Meta và thậm chí còn nhiều hơn thế. Nền tảng video ngắn là mạng xã hội lớn thứ ba trên thế giới, mặc dù đã bị cấm ở Ấn Độ và mất một lượng lớn người dùng trên đường đi.

Nhưng như Hank Green, một trong những người sáng tạo của kênh YouTube nổi tiếng VlogBrothers lưu ý, sự phát triển nhanh chóng của TikTok có thể cuối cùng dẫn đến việc người sáng tạo kiếm ít tiền hơn. Và với điều đó, họ có thể rời khỏi nền tảng.

Matt Navarra, một tư vấn truyền thông xã hội đặt tại Anh, nói rằng đây là cơ hội của Meta. “Người sáng tạo có thể có cơ hội tối ưu hóa nội dung của họ với Reels, hiện đang có trên cả Instagram và Facebook. Công ty có lợi thế cung cấp cho họ các công cụ hiệu quả hơn để tạo ra một nguồn thu nhập ổn định hơn so với TikTok.”

Trong cuộc gọi với nhà đầu tư, Zuckerberg nhấn mạnh rằng Reels là một trong những điểm tập trung chính của công ty trong năm nay và là 'định dạng nội dung phát triển nhanh nhất cho đến nay'. Anh ấy chỉ ra rằng bạn có thể thấy thêm nhiều nội dung video ngắn hơn trong Dòng Thông tin — hiện đã đổi tên thành 'Dòng' — và các khu vực khác của ứng dụng.

Công ty cho biết quảng cáo trong Reels hiện đang mang lại ít doanh thu hơn so với Dòng hoặc Stories, nhưng nó kỳ vọng sẽ có cải thiện theo thời gian. Mặc dù công ty có thể hy vọng khôi phục người dùng đã mất sau khi định dạng được giới thiệu, Navarra cảm thấy rằng vấn đề với đối tượng người dùng già — cũng như một số nhà quảng cáo đình công trên nền tảng — sẽ là rào cản cho sự phát triển tổng thể.

Itai Elizur, COO tại MarketAcross, một công ty tiếp thị có trụ sở tại Israel, đồng ý rằng mục tiêu chính của công ty là khôi phục sự phát triển của người dùng:

Meta có một lịch sử dài về việc 'sao chép' hoặc sao chép các tính năng chính trên các nền tảng cạnh tranh. Mục tiêu chính [của việc mở rộng Reels này] là ngăn chặn sự phát triển của các nền tảng khác, chứ không phải là có doanh thu quảng cáo trực tiếp.

Facebook dường như đang quyết tâm kiếm tiền từ Reels. Công ty đã bắt đầu thử nghiệm quảng cáo kiểu overlay mới tại Hoa Kỳ, Canada và Mexico. Với sự mở rộng toàn cầu của Reels, chúng ta có thể mong đợi tính năng này xuất hiện ở nhiều nơi hơn.

Hơn nữa, Facebook cũng sẽ bắt đầu chèn quảng cáo toàn màn hình giữa hai Reels trong vài tháng tới.

Đây là một nguồn thu nhập quan trọng cho công ty. Và thời kỳ khó khăn sắp đến, đặc biệt là khi Google dự định đưa ra một hộp cát riêng tư mới cho Android sớm, có thể ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo của doanh nghiệp.

Và dường như Facebook Reels không phải là viên đạn vàng mà Zuck đang hy vọng.

Elizur lưu ý rằng với phương pháp mới của công ty, các nhà quảng cáo có ít quyền kiểm soát nơi mà quảng cáo của họ sẽ xuất hiện trong toàn bộ hệ sinh thái Facebook. Điều này có nghĩa là Facebook sẽ không thấy sự gia tăng ngay lập tức trong doanh thu quảng cáo qua video ngắn.

Có thể sẽ đến — và có lẽ sẽ giúp giải tỏa một số căng thẳng tại công ty — nhưng, trong lúc này, Zuck sẽ phải chơi trò chờ đợi.