Một Chiếc iPhone Siêu Đắt Là Tin Tốt, Ngay Cả Khi Bạn Không Đủ Khả Năng Mua Nó

Ghi chép lại điều này, hãy nhìn nó thường xuyên, ghi nhớ điều này: Bạn không cần phải mua chiếc iPhone mới mà Apple sẽ công bố vào mùa thu này. Bạn hầu như chắc chắn muốn mua, bởi nó nghe có vẻ tuyệt vời. Gần như không viền. Camera mới điên rồ. Nhận diện khuôn mặt. Sạc không dây. Và khả năng biến bất cứ thứ gì nó chạm vào thành viên vàng. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn phải mua một chiếc. Apple hầu như chắc chắn sẽ cung cấp những chiếc điện thoại rất tốt khác, bao gồm các cập nhật quan trọng nhưng không gây hứng thú cho iPhone 7. Vì vậy, bạn có thể mua một trong những chiếc đó. Hoặc tiếp tục sử dụng chiếc điện thoại bạn đã có.

Một điều bạn nhất định không nên làm là hoảng sợ vì giá cả. Điện thoại cao cấp tiếp theo của Apple có thể có giá khoảng $1,200, điều này có vẻ ngớ ngẩn khi mà các chiếc điện thoại thông minh tốt nhất của Apple truyền thống thường bắt đầu từ khoảng $650. Một phần của sức hấp dẫn của việc sở hữu một chiếc iPhone, thực tế, đến từ việc biết bạn, Kim Kardashian và Tim Cook đều sử dụng cùng một thiết bị. Nhưng ở mức 12 đôi Benjamin, chiếc iPhone trở thành mơ ước với đa số mọi người.

Bạn có lẽ không quan tâm rằng một chiếc điện thoại cực kỳ đắt tiền tăng doanh thu cho Apple và tái khẳng định tầm cao cấp của iPhone. Nhưng ngay cả khi bạn không thể hoặc không muốn chi tiền đó vào một chiếc điện thoại thông minh, hãy vui mừng khi biết rằng một số người có thể và sẽ làm điều đó. Mức giá điên rồ đó cho phép Apple tiếp cận công nghệ quá hiếm và quá đắt đỏ để đưa vào 100 triệu chiếc điện thoại $650. Và điều đó có nghĩa là Cupertino có thể đổi mới một lần nữa - và khi Apple làm một điều gì đó, người khác sẽ theo sau. Không lâu nữa, tất cả những điều đang đến với một chiếc điện thoại mà bạn không thể mua sẽ đến với một chiếc điện thoại mà bạn có thể.

Cấu trúc bên trong một chiếc iPhone

Vì sao giá cả đắt đỏ đến như vậy? Đơn giản thôi: Chi phí sản xuất chiếc iPhone tiếp theo sẽ cao hơn. Bắt đầu từ màn hình. Đây là khoản chi phí đắt đỏ nhất trên gần như mọi chiếc điện thoại. Apple chi tiêu $220 cho các bộ phận của iPhone 7, và ước tính có khoảng $43 dành cho màn hình. Bảng màn hình lớn, không viền trên chiếc điện thoại tiếp theo có thể là một tấm OLED đắt tiền từ Samsung. Theo Syl Chao, CEO của Turing Robotics, một công ty đang xây dựng một chiếc điện thoại có màn hình tương tự, màn hình này ít nhất cũng đắt hơn 60% so với màn hình của iPhone 7. Thêm vào đó là cảm biến nhận diện khuôn mặt, sạc không dây và những camera đó, và hóa đơn vật tư của Apple sẽ tăng cao hơn bao giờ hết.

Chúng ta đã thấy giá điện thoại thông minh thay đổi một cách đáng kể trong những năm gần đây. Năm năm trước, hơn một nửa số người mua điện thoại thông minh chi tiêu từ $200 đến $600 cho một chiếc điện thoại, theo công ty phân tích IDC. Ngày nay, gần như tất cả mọi người đều mua các thiết bị rẻ hoặc cực kỳ đắt đỏ. Không gần như không có tiền kiếm được ở phân khúc thấp, vì vậy phân khúc cao cấp trở nên cạnh tranh hơn bao giờ hết. Với vai trò to lớn mà điện thoại chơi trong cuộc sống của chúng ta, mọi người muốn có nhiều tính năng tốt hơn trên toàn bộ, và sẵn lòng trả tiền cho chúng. Điện thoại cũng có tuổi thọ dài hơn — nếu bạn không thay thế chiếc điện thoại của mình mỗi năm hoặc hai lần, bạn có thể chi tiêu nhiều hơn khi bạn cuối cùng nâng cấp. "Đối với mỗi lần nâng cấp, có vẻ như người tiêu dùng đặt yêu cầu cao hơn và cao hơn với chúng tôi," nói Carl Pei, đồng sáng lập OnePlus. "Nếu nhìn vào số liệu bán hàng của chúng tôi, người ta dường như hiểu rằng điều tốt là cần có tiền." Mỗi chiếc điện thoại OnePlus đã đắt đỏ hơn — và phổ biến hơn — so với chiếc điện thoại trước đó.

Tất nhiên, có khả năng lớn là Apple sẽ tăng giá nhân tạo để kiềm chế cầu. Không ai thích phải đợi hàng tháng để có chiếc điện thoại mới của họ, và một số báo cáo cho biết Apple có thể sẽ không sản xuất đủ nhanh cho mọi người kịp thời. Công nghệ mới luôn đi kèm với vấn đề cung ứng; mất thời gian để tạo ra công cụ và quy trình để sản xuất hàng chục triệu bất cứ thứ gì. "Hoặc là công ty xây dựng công cụ ... không thể sản xuất đủ nhanh cho công ty cung cấp Apple, hoặc họ không muốn bị nuốt chửng bởi máy móc Apple," như Jason Keats, cựu kiến trúc sư hàng đầu của iPad của Apple và hiện là Giám đốc Kiến trúc Sản phẩm của Essential. Nếu bạn nhận được đơn đặt hàng 100 triệu chiếc iPhone, đó chính là cả năm của bạn. Một chiếc điện thoại độc quyền hơn cho phép Apple làm việc với công nghệ mà hiện chưa có số lượng lớn trên thế giới.

Nếu Apple bán một chiếc điện thoại với giá cao như vậy, những người ở Cupertino sẽ tạo ra một loại mới của điện thoại siêu cao cấp. Tôi gọi chúng là điện thoại sang trọng. Điều kỳ lạ là thị trường điện thoại siêu sang trọng không tồn tại từ trước; giống như khi mẫu Toyota Camry là chiếc xe tốt nhất trên thị trường. Hầu hết mọi người không mua hàng cao cấp, nhưng đó là nơi diễn ra hầu hết sự đổi mới. Thậm chí Apple cũng hoạt động theo cách này: những chiếc iPhone lớn hơn, đắt tiền hơn đã có camera thứ hai trước khi mẫu iPhone nhỏ hơn, rẻ hơn, và MacBook Pro có thanh Touch Bar kỳ lạ trước MacBook.

Apple không phải là công ty duy nhất bán điện thoại với giá như vậy. Cupertino thường xuyên đặt mức giá cho điện thoại thông minh, và nhiều đối thủ cho biết cách duy nhất để khiến người mua xem xét thiết bị của họ như một đối thủ của iPhone là đặt cùng mức giá. "Nếu [Apple] nói, 'Điện thoại di động sẽ có giá $1,200,' thì $1,200 là đúng," Chao nói. "Đối với chúng tôi, đó là tin tốt, vì chúng tôi có thể đi theo cùng một xu hướng." Với điều đó, các đối thủ của Apple có thể cung cấp công nghệ, kỹ thuật và tính năng mới mà không cần định giá sản phẩm của họ cao đến mức dường như quá đỗi.

Bạn đã có thể nhìn thấy những dấu hiệu của điều gì sẽ xảy ra khi các chiếc điện thoại thông minh tuyệt vời không cần phải có giá $650. Chiếc điện thoại Appassionato sắp tới của Turing đi kèm với dịch vụ concierge luôn hoạt động, điều mà Chao nói không thể xảy ra với một thiết bị rẻ hơn. Red, hãng sản xuất máy ảnh cao cấp, gần đây đã gây sự chú ý với chiếc điện thoại Hydrogen One giá $1,595 với thân hình titan, "màn hình ảo hình" và khả năng tương tác với máy quay phim của Red. Galaxy S8 và S8+ của Samsung đã có giá cao hơn cả iPhone, và mọi người chi trả $869 cho Google Pixel XL hoặc $969 cho iPhone 7 Plus với bộ nhớ lớn nhất. Trong tương lai, bạn sẽ có thể mua các chiếc điện thoại được tăng cường mạnh mẽ cho thực tế ảo và ảo, hoặc có camera chất lượng IMAX, vì các nhà sản xuất cuối cùng có khả năng để bán chúng.

Cũng đáng kể, cách tốt nhất để giảm bớt số tiền trả trước cho iPhone có thể sẽ không còn gây sốc nữa. "Khả năng tài chính trong 24 tháng làm cho chi phí ban đầu dễ tiêu hóa hơn," như Anthony Scarsella, quản lý nghiên cứu tại IDC, nói. Nếu $1,200 nghe có vẻ đáng sợ, hãy cân nhắc trả chỉ $50 một tháng cho chiếc điện thoại tuyệt vời nhất từng có. "Tôi cũng mong đợi sẽ có rất nhiều ưu đãi nâng cấp và đổi cũ lấy mới từ các nhà mạng, nhà bán lẻ, và thậm chí cả Apple để giảm thêm chi phí hàng tháng," Scarsella nói. iPhone nổi tiếng giữ giá theo thời gian, vì vậy việc bán chiếc cũ để trang trải chi phí một chiếc mới sẽ không quá khó khăn. Với điều kiện là bạn có thể sở hữu một chiếc mới.

Tất cả thông tin về iPhone, tôi muốn nhắc lại với bạn, vẫn chủ yếu là tin đồn và suy đoán. Nhưng hãy tin tôi khi tôi nói rằng dòng điện thoại sang trọng mới này đang đến. Liệu sự phân tầng trong thị trường điện thoại thông minh này có ý nghĩa là sự kết thúc của một kỷ nguyên công nghệ tiêu chuẩn, nơi mọi người có quyền truy cập vào cùng một thứ không quan trọng ngân sách của họ? Chắc chắn. Nhưng điện thoại sang trọng là tin tốt. Chúng sẽ mang lại sự hứng thú và đổi mới trở lại trò chơi điện thoại thông minh. Điện thoại thông minh của bạn sẽ không còn giống hệt điện thoại thông minh của tôi nữa. Và quan trọng nhất, chiếc điện thoại tuyệt vời giá $1,200 năm nay trông giống hệt chiếc điện thoại tuyệt vời giá $650 của năm sau.