Dù các series MCU thường mang lại thành công, nhưng Ms. Marvel dường như là một ngoại lệ khi không thể tiếp tục thành công của các tác phẩm trước đó.
Ms. Marvel - bộ phim mới nhất của Marvel trên Disney+ đã không đạt được thành công như các tác phẩm tiền nhiệm dù có điểm số cao trên Rotten Tomatoes. Dù được các nhà phê bình đánh giá cao nhất, lượng người xem Ms. Marvel trên Disney+ vẫn thấp.
Trong tập đầu tiên, Ms. Marvel chỉ thu hút 775.000 hộ gia đình, thấp hơn nhiều so với các series khác như Loki, The Falcon and the Winter Soldier, Moon Knight, WandaVision và Hawkeye. Tại sao Kamala Khan gặp khó khăn như vậy?
Sự cạnh tranh gay gắt từ các series khác
Ngoài những nội dung hấp dẫn trên nền tảng Disney+, Ms. Marvel đối mặt với sự cạnh tranh từ các đối thủ lớn như Netflix, AppleTV, Amazon Prime... Trong thời gian này, Amazon Prime đã ra mắt series xoay quanh những siêu anh hùng mất đi The Boys mùa 3, thu hút sự chú ý với câu chuyện ngày càng căng thẳng, gợi cảm và hài hước theo cách tối tăm. Đồng thời, Disney+ cũng phát sóng Obi-Wan Kenobi thuộc vũ trụ Star Wars - một trong những thương hiệu phim có lịch sử lâu đời và lượng fan đông đảo nhất tại Mỹ.
Obi-Wan Kenobi là bộ phim có số liệu khán giả mở màn lớn nhất trong lịch sử của bất kỳ chương trình nào trên Disney+. Ngoài ra, Netflix còn liên tục tung ra 2 phần tiếp theo của Stranger Things mùa 4 trong 2 tháng liên tiếp, khiến cộng đồng mạng rộn ràng về nhóm trẻ ở Hawkins. Cả ba series đều tạo ra sự háo hức từ phía khán giả nhưng Ms. Marvel lại không. Lý do là người xem đã quá quen thuộc với các nhân vật và biết trước điều gì sẽ xảy ra. Ngược lại, Ms. Marvel không phải là một siêu anh hùng nổi tiếng đối với đa số khán giả. Iman Vellani thực sự xuất sắc trong vai diễn này, nhưng chính nữ diễn viên cũng là một ẩn số vì đây là lần đầu tiên cô tham gia diễn xuất.
Ms. Marvel không có bất kỳ ngôi sao nổi tiếng nào đảm nhận vai phản diện, trong khi các series khác lại không gặp vấn đề này. Obi-Wan Kenobi đã được đồn đoán sẽ có sự xuất hiện của Darth Vader nguyên mẫu trước khi ra mắt và danh tiếng của nam diễn viên Ewan McGregor đã giúp series thu hút một lượng lớn khán giả. The Boys mùa 3 tuyển mộ Jensen Ackles - một diễn viên cũng có lượng fanbase không nhỏ và Vecna của Stranger Things gây ấn tượng với diễn xuất của Jamie Campbell Bower.
Marvel đã tiếp thị cho series này một cách quá kín đáo và phong cách dành cho đối tượng teen.
Hoạt động tiếp thị cho loạt phim này được thực hiện một cách rất hạn chế, chỉ có các banner quảng cáo và quảng cáo trên xe buýt cho thấy nhân vật Ms. Marvel trong bộ trang phục hoàn chỉnh, điều mà người xem thậm chí còn chưa thấy trong tập 4. Trailer cũng cho thấy rằng Ms. Marvel hướng tới đối tượng khán giả trẻ tuổi, do đó có thể những người lớn tuổi sẽ quyết định không xem vì họ cảm thấy series quá dành cho trẻ con.
Bản đầu tiên của Ms. Marvel đã thể hiện sự sáng tạo, với các tin nhắn văn bản hiện lên như một phần của trang trí hoặc phông nền của cảnh, logo Ms. Marvel có nhiều thiết kế trẻ trung khác nhau. Điều này đối lập hoàn toàn với Moon Knight - một series mang phong cách kinh dị, tôn giáo đã ra mắt trước đó không lâu. Vì vậy, giao diện của chương trình có thể khiến một số người không hài lòng vì họ không coi trọng nó 'nghiêm túc' như các chương trình khác của Marvel như The Falcon and Winter Soldier và Moon Knight.
Cốt truyện đơn giản, nhưng lôi cuốn
Ms. Marvel được sản xuất để giới thiệu nhân vật mới, là siêu anh hùng Hồi giáo đầu tiên, vì vậy các nét văn hóa của cô bé cũng được minh họa kỹ lưỡng. Tuy nhiên, đó cũng là điểm yếu của Ms. Marvel khi chỉ đến tận tập 7, bộ áo siêu anh hùng hoàn chỉnh của Kamala Khan mới được tiết lộ. Ngoài ra, câu chuyện gia đình của Kamala cũng khá quen thuộc khi cô có ông bố và bà mẹ quá lo lắng cho con cái và cấm đoán nhiều điều, dẫn đến nhàm chán cho khán giả.
Ngoài ra, Ms. Marvel còn làm mất đi sự rõ ràng của câu chuyện bằng cách giới thiệu quá nhiều nhân vật phản diện, từ Kamran, Cục quản lý khủng hoảng, ClanDestines... mà không xác định được ai mới là kẻ thù thực sự của Kamala. Việc Marvel thay đổi sức mạnh của cô nàng so với truyện tranh cũng khiến một số fan trung thành quyết định không xem để phản đối.
Series trở nên hỗn độn vì Kamala Khan là dị nhân đầu tiên của MCU, ClanDestined đến từ một chiều không gian khác, series có đa vũ trụ và ma thuật, Iman Vellani thậm chí gần đây đã nói rằng cô muốn Kamala trở thành 'Người Nhện' tiếp theo. Nhưng series nhìn chung không thể so sánh được với các anh chị em trước đó. Thất bại của Ms. Marvel là một cảnh báo cho Kevin Feige về việc kịch bản tệ hại có thể kéo tất cả mọi thứ xuống, dù diễn viên có xuất sắc đến đâu!