[MyBook] 11 Cuốn Sách Kinh Điển Về Quảng Cáo Mọi Marketer Nên Đọc

Sáng tạo và khác biệt luôn là yếu tố then chốt cho những ai đang làm trong lĩnh vực quảng cáo và marketing. 11 cuốn sách kinh điển về quảng cáo dưới đây sẽ giúp bạn khám phá và chắt lọc nhiều dữ liệu và ý tưởng độc đáo từ những bậc thầy hàng đầu thế giới.

Branding 4.0

Cả thế giới đang chuyển mình vì Cách mạng Công nghiệp 4.0. Với đặc trưng là sự thâm nhập của công nghệ vào cuộc sống con người, kéo theo hàng loạt thay đổi về thói quen sinh hoạt lẫn tâm sinh lý; kỷ nguyên 4.0 mở ra một xã hội nơi mỗi cá nhân càng muốn thể hiện bản thân, nhưng vẫn khao khát được kết nối với người khác.

Cách mạng 4.0 buộc hầu hết các lĩnh vực, ngành nghề phải thay đổi để thích ứng – marketing cũng không ngoại lệ. Việc tiếp cận thị trường và xây dựng niềm tin nơi khách hàng đã thay đổi rất nhiều so với trước kia. Cuốn sách Branding 4.0 là tác phẩm tiên phong phân tích những đặc điểm mới của marketing và xây dựng thương hiệu trong thời đại chuyển mình đầy sôi động này.

Tác phẩm giúp bạn đánh giá lại tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu trong quá trình Marketing 4.0; và cách làm cho thương hiệu của bạn nổi bật, dễ nhớ và khó quên trong xã hội bùng nổ thông tin. Bên cạnh đó, Branding 4.0 còn giúp độc giả rà soát lại các bước phát triển tuần tự của ngành marketing, cung cấp nền tảng kiến thức vững vàng trước khi thử nghiệm những sáng tạo táo bạo, bắt kịp xu thế. Các case study, bảng biểu, sơ đồ... thường xuyên được sử dụng, cung cấp những thông tin tham khảo giá trị.

1001 Ý Tưởng Đột Phá Trong Quảng Cáo

1001 Ý Tưởng Đột Phá Trong Quảng Cáo giải thích rõ những điều nên và không nên trong quảng cáo – tiếp thị. Đây là một cẩm nang hướng dẫn từng bước để tạo ra các mẩu quảng cáo sáng tạo và đột phá, bao gồm nhiều chủ đề hấp dẫn như:

– Cách sử dụng ngôn từ có sức thuyết phục cao.

– Những hình ảnh thu hút mạnh mẽ sự chú ý của khách hàng.

– Tối ưu hóa thông điệp quảng cáo của bạn bằng màu sắc.

– Cách bố cục quảng cáo sao cho bắt mắt nhất.

– Quảng cáo so sánh, tính hài hước và yếu tố giới tính trong quảng cáo.

– Tại sao việc chọn kiểu chữ cho mẩu quảng cáo lại quan trọng?

Các nguyên tắc trình bày trong cuốn sách này được đúc kết từ nghiên cứu và kinh nghiệm của hàng trăm chuyên gia tại Mỹ và Canada. Ấn bản thứ ba này cập nhật các kỹ thuật quảng cáo mới nhất như sự chú trọng vào thế giới mạng, nhấn mạnh vai trò quan trọng của hình ảnh, cung cấp dự đoán mới về việc sử dụng hài hước và yếu tố giới tính, mở rộng danh sách “kỹ thuật đã được kiểm chứng”, và đưa ra nhiều dẫn chứng hơn cho các ý tưởng quảng cáo.

Cuốn sách nhỏ này sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin về thế giới của một Công Ty Quảng Cáo Sáng Tạo và những thăng trầm của một Copywriter, nghề “thời thượng” trong mắt giới trẻ. Tôi muốn chia sẻ tâm sự chung của những người trong ngành sáng tạo. Không gì bằng niềm vui sáng tạo, vui vầy với ý tưởng mà còn được trả tiền! Đôi khi cũng có những khó khăn, những bi kịch khiến ta chùn bước. Nhưng không sao, dân sáng tạo chỉ thiếu tình, thiếu tiền, ý tưởng không bao giờ thiếu!

Ý

Tưởng Này Là Của Chúng Mình

Cuốn sách nhỏ này sẽ cung cấp cho bạn nhiều thông tin về thế giới của một Công Ty Quảng Cáo Sáng Tạo và những niềm vui, nỗi buồn của một Copywriter, nghề “thời thượng” trong mắt giới trẻ. Tôi muốn chia sẻ tâm sự chung của những người trong ngành sáng tạo. Không gì bằng niềm vui khi sáng tạo, vui vầy với ý tưởng mà còn được trả tiền! Đôi khi cũng có chút lăn tăn, vài bi kịch khiến ta ngập ngừng. Nhưng không sao, dân sáng tạo chỉ thiếu tình, thiếu tiền, ý tưởng không bao giờ thiếu!

Đây cũng là nơi tôi chia sẻ bộ sưu tập chữ đẹp tôi nhặt nhạnh suốt thời gian qua. Chữ của các đồng nghiệp, chữ của những người bình thường. Với tôi, thế giới sẽ đẹp hơn nếu ta yêu chữ, chú tâm hơn khi cầm lên cây viết hay chuẩn bị nói.

Như tên sách “Ý tưởng này là của chúng mình”, hãy cứ can đảm nghĩ, táo bạo làm, ý tưởng luôn ở quanh ta, thế giới này cần sự tươi mới của bạn đến dường nào!

Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy

David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của ngành quảng cáo, được mệnh danh là “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Các cuốn sách ông viết về nghệ thuật quảng cáo đều là cẩm nang gối đầu giường của những người trong ngành, từ các giáo sư giảng dạy đến những người tiếp xúc trực tiếp với khách hàng hàng ngày. Họ gần như thuộc lòng những nguyên tắc và bí quyết của ông, coi đó như kim chỉ nam trong nghề.

Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng lên ý tưởng và chắp bút cho các quảng cáo của những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hathaway, Dove, Schweppes và Rolls-Royce, David Ogilvy đã chia sẻ những nguyên tắc của ông về quảng cáo trong cuốn Ogilvy on Advertising. Cuốn sách bàn đến nhiều khía cạnh trong quảng cáo, từ những nguyên tắc đầu tiên để tạo ra một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên phát thanh, truyền hình, báo in và tạp chí.

Con Bò Tía

Vài năm trước, khi lái xe cùng gia đình qua nước Pháp, chúng tôi bị mê hoặc bởi cảnh tượng hàng trăm con bò đang gặm cỏ trên những đồng cỏ đẹp như tranh ngay cạnh đường cao tốc. Từ vài chục cây số, chúng tôi đã dán mắt ra cửa sổ, kinh ngạc trước cảnh đẹp đang hiện ra. Nhưng chỉ 20 phút sau, chúng tôi bắt đầu không quan tâm đến đàn bò nữa, con này cũng giống con kia, và cảnh tượng đầy ngạc nhiên lúc trước bỗng trở nên hết sức bình thường. Thậm chí còn nhàm chán.

Đàn bò, sau khi bạn ngắm nhìn một lúc, đã trở nên kém thu hút. Chúng có thể đẹp đẽ, hoàn hảo, có những đặc tính vượt trội hay trông thật lung linh dưới ánh nắng nhưng vẫn vô cùng tẻ nhạt.

Do vậy, một con bò tía lúc này sẽ trở nên thú vị (dù chỉ tạm thời trong chốc lát). Bản chất của con bò tía là nó tạo ra sự độc đáo. Trên thực tế, nếu từ “độc đáo” (remarkable) cũng bắt đầu bằng chữ P thì tôi đã có thể bỏ qua đám bò giống hệt nhau, nhưng biết làm sao được?

Và cuốn sách này đề cập đến bản chất, lý do và cách để trở nên độc đáo.

Một Với Một Là Ba

Bạn sẽ quay ngược thời gian về thập niên 1950 để khám phá cuộc đua lên không gian giữa Nga và Mỹ, rồi nhẹ nhàng 'hạ cánh' với những bí kíp đỉnh cao về định vị thương hiệu.

Bạn sẽ đến Brazil để nghe câu chuyện về 'vua bóng đá' thực sự (không phải Pele) và cảm nhận sự đồng tình với những kết luận về sống và làm khác biệt.

Bạn sẽ bước vào những tâm sự thầm kín của những người đàn ông khốn khổ trước ngày Valentine và bỏ túi những bí kíp quản trị khách hàng siêu đẳng.

Làm quảng cáo thì nhất định phải đọc cuốn này.

Làm tiếp thị (marketing) cũng không thể bỏ qua.

Còn nếu làm các ngành khác mà tò mò muốn biết ngành quảng cáo sáng tạo có gì hấp dẫn thì nên mua ngay.

Hay đơn giản là bạn muốn có một cuốn sách để đọc đi đọc lại mà vẫn thấy mới mẻ, chữ quen thuộc nhưng tư duy luôn mới lạ, thì hãy mua ngay.

Ngấu Nghiến, Nghiền Ngẫm

Cuốn sách này sẽ giúp bạn:

Trước hết là tìm niềm vui trong những suy nghĩ và góc nhìn sáng tạo, từ 'người thầy lớn của ngành quảng cáo Anh Quốc.' Robert Wright, người sáng lập agency Engine danh giá tại Anh Quốc, còn nói: 'Nếu bạn không học được gì từ túi khôn ông chia sẻ, làm ơn ngồi xuống cuối lớp và đừng cản trở việc học của người khác.'

Giúp sự nghiệp của những người liên quan trực tiếp và gián tiếp đến sáng tạo trở nên dễ dàng hơn. Sir John Hegarty, đồng sáng lập agency BBH – tác giả chiến dịch Keep Walking nổi tiếng của Johnnie Walker, đã thốt lên: 'Nếu Dave Trott viết sách cách đây ba mươi năm thì sự nghiệp của tôi đã dễ dàng hơn rất nhiều. Nhưng không bao giờ là quá muộn hay quá già để thưởng thức những tuyệt tác của Dave.'

Một cuốn sách thật sự, chỉ về sáng tạo, không giới hạn ở bất kỳ chuyên môn hay ngành nghề nào. Tạp chí Sunday Times ca ngợi: 'Dave Trott đã chia sẻ phương pháp tư duy về cách làm quảng cáo và quản trị phòng sáng tạo lẫn công ty quảng cáo. Những phương pháp ấy tuyệt vời đến mức bạn có thể ứng dụng vào quá trình viết tiểu thuyết, làm phim, giới thiệu sản phẩm, quản lý đội bóng đá hay bất kỳ hoạt động nào bạn có thể tưởng tượng ra. Một thiên tài thật sự!'

Hãy học cách trình bày mọi suy nghĩ của bạn một cách mạch lạc, sắc sảo và thuyết phục giống như Dave Trott.

Linh Hồn Của Quảng Cáo

Hiện nay trên thị trường có nhiều sách nói về phương pháp sáng tạo ý tưởng lớn. Tuy nhiên, cuốn sách 'Linh hồn của quảng cáo' đi theo một lối tiếp cận đặc biệt, tác giả coi việc tạo ra các ý tưởng lớn là cốt lõi của mọi sự vật, như tạo ra xương sống cho con người. Vì thế, trong cuốn sách này tác giả đề cập đến nhiều vấn đề liên quan đến việc tạo ra các ý tưởng lớn và đưa ra các câu trả lời rõ ràng, dễ hiểu cho độc giả như: Tại sao cần phải có ý tưởng lớn, Ý tưởng lớn là gì, Làm thế nào để tạo ra ý tưởng lớn, ngôn từ hóa ý tưởng lớn trong đầu như thế nào và làm sao để biến việc đưa ra ý tưởng lớn trở thành một kỹ năng thuần thục. Cùng với 86 lời gợi ý và ví dụ, độc giả sẽ hiểu rõ hơn về cách tạo ra các ý tưởng lớn và học hỏi được nhiều kinh nghiệm từ các thương hiệu lớn mà tác giả đã sử dụng để làm dẫn chứng phân tích.

Cách tư duy và lối lập luận của một tác giả Nhật Bản khá logic và liền mạch, sẽ mang lại nhiều bài học quý giá cho những người làm trong ngành quảng cáo, cũng như cung cấp cho mọi người những góc nhìn và cách thức để làm việc sáng tạo hơn, dù bạn làm trong bất cứ ngành nghề nào.

Khác Biệt Hay Là Chết

Cuốn sách 'Khác biệt hay là chết' được đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Chính qua cuốn sách này, khái niệm 'khác biệt hóa' đã trở thành một thuật ngữ quan trọng trong thế giới kinh doanh ngày nay.

Nhận thấy tầm quan trọng của việc tạo sự khác biệt, hai tác giả Jack Trout và Steve Rivkin đã cập nhật và bổ sung nhiều ý tưởng và nội dung mới vào ấn bản lần thứ hai này.

Đó là sự kết hợp thêm 18 ví dụ thực tế, sống động và ba chương hoàn toàn mới. Một chương giới thiệu các nghiên cứu về dòng sản phẩm. Một chương trình bày sự khác biệt qua những tin đồn truyền miệng và chương còn lại nhấn mạnh rằng bạn có thể khác biệt hóa mọi thứ trong mọi lĩnh vực kinh doanh của bạn.

Như rất nhiều nhà marketing đã đọc và giữ lại cuốn sách 'Khác biệt hay là chết' đã làm kim chỉ nam trong suốt quá trình hoạt động của họ, chắc chắn bạn sẽ tìm thấy rất nhiều điều thú vị trong ấn bản mới này.

Content Hay Nói Thay Nước Bọt

Content – thế giới của quyền lực sáng tạo, của tình yêu với ngôn từ, câu chữ ẩn chứa biết bao mảnh ghép muôn màu và chi tiết thú vị. 'Content Hay Nói Thay Nước Bọt – Bí Quyết Thành Công Của Content Creator' – một ấn phẩm đặc biệt dành riêng cho bạn trong hành trình khám phá, chu du những miền đất sáng tạo, kiếm tìm những mảnh ghép để hoàn thiện hơn cho thế giới Content của riêng mình.

Với 4 phần chính lần lượt đi từ tổng quan về content, về những kiến thức nền của thế giới digital content cho đến cách thức sáng tạo content chạm được vào cảm xúc của khách hàng cùng các xu hướng content trong thời đại ngày nay, Content Hay Nói Thay Nước Bọt đem đến các định nghĩa đầy đủ và dễ hiểu, các ví dụ thực tế trực quan, các bài tập thực hành cụ thể nhằm giúp cho người đọc có cái nhìn cơ bản nhất, định hướng rõ hơn về ý tưởng sáng tạo và giúp bạn xây dựng đúng content ngay từ đầu.

Được xem như những tấm ván chắc chắn để tạo nên một con thuyền content vững chãi, sẵn sàng bước ra biển khơi sáng tạo trong tương lai, cuốn sách sẽ là người thầy, người đồng hành của bạn trong quá trình chiến đấu với nghề Content.

Quảng Cáo Không Nói Dối

Quảng cáo chính là phản ánh 'nỗi lòng' của người tiêu dùng, bởi các công ty quảng cáo dành rất nhiều tâm huyết và tiền bạc để hiểu biết về họ. Vì vậy những gì bạn thấy trong quảng cáo, có thể làm bạn bất ngờ, có thể bạn chưa từng nghe, nhưng chắc chắn nó đang nói lên 'nỗi lòng' của một phần không nhỏ người tiêu dùng (mà có thể bạn không phải là đối tượng).

Quảng cáo là như vậy và luôn gây ra tranh cãi. Chính sự tranh cãi này đã thúc đẩy anh Hồ Công Hoài Phương (Giám đốc Lập kế hoạch Chiến lược tại công ty quảng cáo Dentsu One) viết 'Quảng Cáo Không Nói Dối', với hy vọng chia sẻ một cái nhìn chân thực về ngành quảng cáo phức tạp và ít được hiểu biết.

Quyển sách giống như một thế giới quảng cáo thu nhỏ: có lý thuyết và thực nghiệm khoa học, có chiến lược sắc sảo, ý tưởng sáng tạo mạnh mẽ và cũng có những câu chuyện thú vị về ngành này, về những người trong ngành.

Nguồn: Vnwriter