Buzz
Theo thống kê của redcrowmarketing, mỗi ngày trung bình một người Mỹ tiếp xúc với khoảng 4.000 đến 10.000 quảng cáo. Con số này ở Việt Nam có lẽ cũng không khác biệt nhiều. Ngày nay chúng ta sống trong thế giới đầy quảng cáo: từ quảng cáo in, quảng cáo trên truyền hình, quảng cáo trên Facebook, đến quảng cáo trên Google,... Nhưng liệu có phải khách hàng sẽ tiếp nhận và ghi nhớ tất cả chúng? Thực tế, chỉ có rất ít quảng cáo đủ sức gây ấn tượng và tác động đến hành vi của người tiêu dùng. Đó chính là những quảng cáo độc đáo và thu hút nhất. Vậy làm thế nào để các công ty quảng cáo phải sáng tạo, quảng cáo ra sao để thành công? Câu trả lời sẽ nằm trong cuốn sách “Sáng Tạo Trong Quảng Cáo: Những Mẫu Quảng Cáo Thành Công Nhất Trên Thế Giới” của Mario Pricken.
“Sáng tạo không có chiến lược là nghệ thuật. Sáng tạo có chiến lược là quảng cáo.”
(Jef I. Richards, Trưởng khoa quảng cáo, Đại học Texas)
Từ tờ thông báo trên tường ở Thebes hơn 3000 năm trước công nguyên đến những thước phim ngắn hiện đại của thế kỉ 21, quảng cáo đã trải qua một hành trình nhiều hơn những gì chúng ta nghĩ. Dù có hình thức đơn giản hay phức tạp và công phu nhất thì mục đích của tất cả quảng cáo đều giống nhau: tiếp cận người tiêu dùng để kích thích họ mua sản phẩm, dịch vụ.
Có thể thấy quảng cáo là một lĩnh vực cực kỳ cạnh tranh, nếu không có sự sáng tạo thì bạn không có cơ hội. Thành công hay thất bại, câu trả lời nằm ở sự sáng tạo. Vậy chúng ta nên làm gì? Đừng quá lo lắng vì bạn đang cầm trong tay cuốn sách mở ra những ý tưởng và chiến lược quảng cáo “đỉnh” nhất trên hành tinh.
Cuốn sách này mang lại điều gì cho bạn?
“Mario Pricken đã dành thời gian để xây dựng những mẫu quảng cáo cho những người làm nghề sáng tạo, và ít nhất, chúng ta có thể học hỏi từ bộ sưu tập phong phú những ý tưởng quảng cáo tuyệt vời. Mặc dù những mẫu quảng cáo này có thể không quen thuộc với thị trường Việt Nam, nhưng chắc chắn rằng đây là những bài học có ý nghĩa.”
(Lê Quốc Vinh, chủ tịch Le Bros, Đồng sáng lập Elite PR School.)
“Quảng cáo sáng tạo” sẽ mở ra những chiến lược sáng tạo từ những chuyên gia hàng đầu, giúp bạn hiểu rõ hơn về các mẫu quảng cáo đằng sau những ý tưởng xuất sắc. Đây là một cuốn sách hướng dẫn về cách tư duy, không chỉ trình bày lý thuyết mà còn cung cấp hướng dẫn cụ thể áp dụng trong thực tế. Tuy nhiên, cần nhớ rằng sự sáng tạo là điều cá nhân. Những phương pháp và kỹ thuật này chỉ cung cấp công cụ và truyền cảm hứng, giúp bạn tự do lựa chọn để phát triển kỹ năng sáng tạo của mình.
Cuốn sách này hướng đến những chuyên gia và nhóm làm việc trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông. Những chiến dịch được minh họa được chọn dựa trên cơ sở chủ quan và không phải lúc nào cũng là phương thức tối ưu để tham khảo.
“Quảng cáo sáng tạo” – Câu chuyện không được kể sau thành công của những mẫu quảng cáo hàng đầu trên thế giới.
Cuốn sách này được chia thành 5 phần. Mỗi phần sẽ dẫn dắt bạn từng bước khám phá thế giới của quảng cáo sáng tạo.
Phần 1: Nhóm Ý Tưởng – Khung Sáng Tạo
“Hãy tạo điều kiện cho những giá trị sáng tạo nảy mầm. Với một nhà toán học, 1+1=2. Nhưng với một tư duy sáng tạo, thế giới mở ra với những góc nhìn mới: 1+1=11.”
Phần đầu tiên của cuốn sách sẽ giới thiệu về Khung Sáng Tạo, nơi mà các ý tưởng được sinh ra – Nhóm Ý Tưởng. Bạn sẽ hiểu được ý nghĩa của nhóm ý tưởng, cách xây dựng và nguyên tắc của chúng.
Trong đó, nhóm ý tưởng là một tập hợp các nguyên tắc để sáng tạo theo nhóm, là cơ sở của mọi phương pháp được trình bày trong cuốn sách. Các chuyên gia quảng cáo, đặc biệt là những người có nhiều kinh nghiệm, nên học cách áp dụng các nguyên tắc nhóm ý tưởng để phát triển kỹ năng làm việc nhóm và thúc đẩy sự sáng tạo.
12 nguyên tắc của Nhóm Ý Tưởng:
Từ nhu cầu của khách hàng đến một hướng đi duy nhất: Để tìm ra câu trả lời đúng, hãy đặt câu hỏi đúng.
Mọi người có thể nảy ra ý tưởng, nhưng chỉ những người chuyên nghiệp mới thực hiện được. Điều quan trọng là tạo động lực cho mọi người làm việc hiệu quả.
Thức tỉnh mọi giác quan: Những ý tưởng tốt nhất luôn cần thời gian. Bạn càng nghĩ về sản phẩm, phân tích và thử nghiệm, thì ý tưởng càng phát triển mạnh mẽ. Hãy luôn tò mò và khám phá.
Luôn phân biệt rõ giai đoạn ý tưởng và giai đoạn khám phá.
Bắt kịp ý tưởng và theo đuổi chúng.
Tránh những kẻ sát thủ ý tưởng và suy nghĩ sáng tạo. Nếu muốn nâng cao dòng ý tưởng trong nhóm, hãy tìm những điểm tích cực trong ý tưởng của người khác thay vì chỉ trích. Ý tưởng không bao giờ hoàn hảo từ đầu, hãy để nó phát triển.
Kiên nhẫn, những ý tưởng tốt chưa bao giờ đủ! Cách tốt nhất để tạo ra ý tưởng xuất sắc là không bao giờ mãn nhãn với những gì bạn đã đạt được. Đừng ngừng tìm kiếm: hãy luôn tiếp tục cho đến khi bạn có một rổ ý tưởng với 5 ý tưởng tiềm năng trở thành vĩ đại.
Phát triển khả năng hài hước của bạn. Hài hước là một cách lành mạnh để tạo ra khoảng cách giữa bạn và vấn đề, một cách để nhìn nhận vấn đề một cách rõ ràng. Hãy học cách cười vào những sai lầm, hãy tận hưởng sự tự do của 'kẻ ngốc'.
Sử dụng hình vẽ để phác họa ý tưởng của bạn.
Đưa ý tưởng của bạn đi xa hơn: sự sáng tạo là cốt lõi. Hỏi bản thân rằng cách tốt nhất để kết hợp những ý tưởng cơ bản để tối ưu hóa chúng hoặc tạo ra một ý tưởng hoàn toàn mới là gì?
Đánh giá và lựa chọn ý tưởng: từ 300 xuống còn 3.
Thực hiện: biến ý tưởng thành hiện thực.
Phần 2: Bộ sưu tập Khởi nghiệp - Tìm ra các ý tưởng truyền thông hiệu quả.
Trong phần 2 này, bạn sẽ học cách biến một ý tưởng thành một chiến dịch xuất sắc, vừa có tác động mạnh mẽ vừa đơn giản. Tác giả đầu tiên giới thiệu nền tảng của Bộ sưu tập Khởi nghiệp - bao gồm 9 khía cạnh giúp bạn hiểu rõ về bản chất của các chiến dịch cũng như giải thích cấu trúc của chúng.
1. Mục tiêu: Gần như mọi chiến dịch xuất sắc đều có một điểm chung, trong vài giây người xem có thể hiểu rõ về mục tiêu của chúng, tóm gọn chiến lược và thông điệp trong một câu ngắn gọn.
2. Chiến lược: Chúng ta nên nghĩ về điều này như thế nào?
3. Cấu trúc: Cấu trúc của ý tưởng hoạt động như thế nào?
4. Khu vực tìm kiếm: Bạn có thể tìm kiếm ý tưởng ở nơi nào khác nữa?
Chúng ta cần nhìn vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau để tìm ra giải pháp mới.
Mọi sản phẩm đều trải qua một chuỗi thời gian từ khi được sản xuất đến khi kết thúc sử dụng.
Ý tưởng có thể được biến đổi để tác động vào các giác quan khác nhau, không chỉ giới hạn ở thị giác.
Cần xác định phương tiện truyền tải thông điệp phù hợp để ý tưởng có thể được truyền đạt hiệu quả.
Danh mục khởi động là tập hợp các câu hỏi giúp kích thích sự sáng tạo trong cuộc họp.
Danh mục khởi động là công cụ hữu ích giúp tạo ra ý tưởng mới cho các chiến dịch quảng cáo trên nhiều phương tiện.
Phần 3: Tạo ấn tượng với quảng cáo bằng sự hóm hỉnh và hài hước.
Trên hành trình qua phần 3 cuốn sách, bạn đã khám phá nửa thế giới quảng cáo sáng tạo.
Sử dụng hóm hỉnh một cách thông minh có thể làm cho quảng cáo trở nên hiệu quả.
Phần 3 của sách cung cấp hướng dẫn cụ thể về việc sử dụng câu chuyện đùa trong quảng cáo.
Phần 4: Kỹ thuật sáng tạo cổ điển.
Trong phần này, Mario sẽ giới thiệu các kỹ thuật sáng tạo cổ điển như ma trận hình thái, danh sách của Osborn, và phương pháp tổng hợp hình ảnh.
Phần 5: Sức mạnh của tưởng tượng - Mở ra bộ phim trong tâm trí.
Phần này tập trung vào các công cụ và bài tập thú vị giúp nâng cao khả năng tưởng tượng.
Kết thúc:
Cuốn sách này là một trong những tác phẩm khiến mọi người không khỏi ngạc nhiên.
Đánh giá chi tiết bởi Thu Thảo - MyBook
Hình ảnh: Trang Nguyễn - MyBook
Cơ hội sở hữu cuốn sách với giá ưu đãi đang chờ bạn: https://goo.gl/DC3Rpr
