Buzz
Ít ai biết rằng hơn 20 năm trước, Cheil Jedang chỉ là một công ty sản xuất đường và bột mì, thậm chí không có gì về văn hóa, chưa nói đến việc trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong ngành công nghiệp văn hóa của Hàn Quốc như hiện nay.
Hiện nay, không chỉ người dân Hàn Quốc mà người dân châu Á, trong đó có Việt Nam, đều quen thuộc với thương hiệu CJ thông qua hệ thống rạp chiếu phim CGV, kênh truyền hình Mnet và công ty giải trí truyền thông CJ E&M. CJ đã trở thành một doanh nghiệp hoạt động trên mọi lĩnh vực liên quan đến “phong cách sống”, định hướng việc ăn - mặc - nghe - nhìn cho đại đa số người dân Hàn Quốc, trở thành một doanh nghiệp đa ngành có uy tín trên thế giới.
Thành công của CJ hiện nay là kết quả của những bước đi táo bạo, cũng như tầm nhìn và quyết tâm tạo ra những sản phẩm văn hóa không thua kém phương Tây của Cheil Jedang trong quá khứ. Ko Seong Yeon, cựu Tổng Biên tập tạp chí Harvard Business Review Hàn Quốc, đã nghiên cứu 20 năm hoạt động của CJ và viết cuốn sách 'Hành Trình Sáng Tạo của CJ'. Ông có bằng MBA chuyên ngành kinh doanh từ Đại học Imperial, Vương quốc Anh và có nhiều hoạt động trên lĩnh vực thiết kế, sáng tạo và kinh doanh. Cuốn sách của ông tập trung vào “những ý tưởng” và chiến lược thúc đẩy nền công nghiệp văn hóa của CJ, bao gồm cả ngành điện ảnh, Kpop và ẩm thực Hàn Quốc.
Ý tưởng táo bạo và tham vọng lớn lao: Xây dựng Hollywood của Châu Á
Năm 1995, việc một công ty chế biến thực phẩm Hàn Quốc có tên Cheil Jedang trở thành nhà đầu tư lớn thứ hai của DreamWorks, một hãng phim mới thành lập của hai ông lớn trong ngành điện ảnh, là một điều không ai ngờ tới. Cheil Jedang đã đầu tư 300 triệu đô la (gần ⅕ tổng doanh thu) vào hãng phim này, khiến cả nhân viên của công ty cũng phải kinh ngạc.
Sau “cuộc thảo luận về quần jean” đầy bất ngờ với các nhà sáng lập DreamWorks, Cheil Jedang đã giành được lòng tin của họ bằng quyết định và tầm nhìn của mình. Điều này là bước khởi đầu để thực hiện ước mơ táo bạo của công ty: trở thành Hollywood của Châu Á.
Đứng trước cuộc họp với những con quái vật lớn của Hollywood, Lee Jae Hyun đã thẳng thắn và quyết đoán nói với chị gái, người không có ý tưởng nào để thuyết phục đối tác: “Đây là vấn đề văn hóa. Là tương lai của chúng ta.”
Trong các điều khoản hợp tác, điều mà CJ mong muốn nhất là được hỗ trợ kỹ thuật sản xuất phim và kinh nghiệm từ các nhân viên của DreamWorks, vì họ hiểu rằng hệ thống xưởng phim đã được xây dựng và hoàn thiện qua một thế kỷ là yếu tố quan trọng giúp Hollywood vượt trội so với các nền điện ảnh khác. Đó cũng là tư duy đầu tiên của CJ: Xây dựng hệ thống phù hợp với ước mơ.
Trong quá trình phát triển, CJ đã phải đối mặt với sự nghi ngờ từ dư luận, đặc biệt khi đầu tư vào điện ảnh Hàn Quốc được xem là không có lợi ích nào. Tuy nhiên, thông qua thử và sai, CJ đã có những bước tiến quan trọng, tạo ra những tác phẩm gây sốt và đưa điện ảnh Hàn Quốc đến thời kỳ hoàng kim.
Nhưng chỉ sản xuất phim không đủ, CJ cũng nhận thấy tầm quan trọng của rạp chiếu phim. Kỹ xảo hình ảnh và kỹ thuật âm thanh cần được nâng cấp theo sự phát triển công nghệ, và rạp Multiplex đã trở thành một yếu tố quan trọng cho sự phát triển của ngành điện ảnh.
Khi phân tích thị trường điện ảnh Hàn Quốc, các nhà lãnh đạo của Cheil Jedang đã đặt ra câu hỏi: “Nếu không có hạ tầng chiếu phim đủ để thu hút sự quan tâm của khán giả, thì không thể phát triển được ngành công nghiệp điện ảnh.”
Việc xây dựng các rạp Multiplex vào thời điểm đó được coi là không cân nhắc. Các rạp chiếu phim ở Hàn Quốc không được đầu tư nhiều, kết hợp với biến động kinh tế và sự phát triển của Internet đã đặt ra nhiều thách thức cho ý tưởng của CJ, nhưng họ vẫn tìm ra giải pháp và thành công. Việc xây dựng nền tảng hạ tầng trước khi cần làm điều gì thực sự đã giúp CJ vượt qua các rào cản để tạo ra hệ thống rạp chiếu phim CGV hiện đại như ngày nay, góp phần vào sự phục hưng của ngành điện ảnh Hàn Quốc.
Sau nhiều năm từ khi chỉ là một ý tưởng điên rồ, CJ đã góp phần quan trọng vào thành công của ngành điện ảnh Hàn Quốc. Thị trường điện ảnh Hàn Quốc đã phát triển mạnh mẽ và nhanh chóng, đạt được trình độ của Hollywood trong vòng 20 năm.
Thành công của CJ E&M và tvN
Hai ba tư năm “Reply 88” chủ nhật. Năm 2015, bộ phim Reply 1988 (Lời hồi đáp 1988) của đài tvN được phát sóng vào tối thứ sáu hàng tuần đã gây ra cơn sốt, được gọi là “bộ phim quốc dân”.
Nhiều người trong giới nhận xét rằng “tvN đã độc chiếm tối thứ sáu” với các chương trình hấp dẫn như: Three Meals A Day (Ngày ba bữa), Youth Over Flowers (Tuổi trẻ đẹp hơn hoa), New Journey To The West (Tân Tây Du Kí).
Năm 2006, tvN được CJ đầu tư và trở thành kênh truyền hình giải trí tổng hợp. Ban đầu, tvN bị đánh giá là “không đáng xem”. Tuy nhiên, qua những chương trình mới mẻ, tvN đã thu hút được sự quan tâm của khán giả và mở ra thời kỳ của “made in tvN”.
Bên cạnh đó, nhận ra việc kết hợp các tài năng và sáng tạo sẽ tạo ra thành công, bất kể lĩnh vực nào, CJ quyết định thống nhất các công ty con trong lĩnh vực truyền thông thành doanh nghiệp truyền thông duy nhất mang tên CJ E&M. Văn hóa tổ chức của CJ E&M giúp nhân viên được tự do thử thách và đạt được những thành tựu sáng tạo.
Làm việc tại tvN, tôi cảm thấy niềm vui khi được phát triển cùng những hậu bối có năng lực. Tôi muốn giúp nuôi dưỡng tham vọng và nhiệt huyết của các bạn trẻ.
_Đạo diễn Na Young Seok
Không ngừng sáng tạo và chấp nhận thách thức mới
CJ không chỉ quan tâm đến phim ảnh mà còn nổi bật trong các lĩnh vực khác của nền công nghiệp văn hóa, như Kpop. CJ đã thực hiện thành công MAMA, biến nó thành một lễ hội âm nhạc thú vị hơn là chỉ là lễ trao giải.
CJ cũng phát triển home shopping thành công bằng cách đổi mới với chương trình “shopper - tainment kiểu Hàn Quốc”.
Cuối cùng, CJ tin rằng văn hóa chỉ hoàn thiện khi hiểu được sở thích của công chúng. Ẩm thực là mảnh ghép cuối cùng và khó nhất của văn hóa, nhưng khi đã thành công, nó sẽ gắn bó và phát triển không ngừng. Việc tạo ra các sản phẩm như Dasida, cơm ăn liền Haetbahn đã thay đổi cuộc sống hàng ngày của người Hàn Quốc.
Lời kết
Mặc dù không thể nói rằng mọi thành công của làn sóng Hàn Quốc ngày nay đều là công lao của CJ, nhưng doanh nghiệp này đã đóng góp không nhỏ vào việc tạo ra các xu hướng và phong cách sống, nâng cao hình ảnh của đất nước. Tham vọng của CJ đã thúc đẩy sự phát triển của ngành điện ảnh Hàn Quốc và tăng cường sức ảnh hưởng của Hallyu trên toàn cầu.
Cuốn sách Hành trình sáng tạo của CJ sẽ hữu ích cho những ai quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc, làm việc trong lĩnh vực văn hóa, truyền thông và kinh doanh. Tư duy sáng tạo và kinh nghiệm kinh doanh của CJ sẽ mang lại những bài học quý giá.
Đánh giá chi tiết từ Khánh Huyền - MyBook
Deal mua sách giá tốt: https://goo.gl/uNjCU9
