[MyBook] Đánh Giá Sách “Khiêu Vũ Với Ngòi Bút”: “Bí Kíp” Biến Bạn Thành Phù Thủy Quảng Cáo

Khiêu vũ với ngòi bút cùng phù thuỷ quảng cáo hàng đầu của Mỹ là một cuốn sách cổ điển dành cho những ai muốn thành công trong ngành quảng cáo. Đặc biệt là đối với những người viết bài quảng cáo đam mê mơ ước đạt đến đỉnh cao của sự nghiệp. Cuốn sách này tổng hợp một cách có trật tự những nguyên tắc và triết lý không thay đổi của Joseph Sugarman, những bí kíp giúp ông trở thành một phù thủy trong thế giới cạnh tranh của ngành quảng cáo.

“Mỗi ngành đều có những nhân vật xuất sắc. Và với tôi, không ai trong lĩnh vực viết quảng cáo hoặc biên tập tạp chí nổi bật hơn Joe Sugarman” – Ray Schultz – Biên tập viên của DIRECT Magazine.

Nếu bạn muốn bước vào thế giới viết quảng cáo, thì bạn không thể bỏ qua tên Joseph Sugarman. Ông được công nhận là một trong những nhà viết quảng cáo huyền thoại của Hoa Kỳ. Ông đã truyền đạt kiến thức và kinh nghiệm của mình thông qua các buổi thuyết trình và giảng dạy tại các hội thảo tiếp thị trực tiếp ở Mỹ, Châu Âu, Châu Á và Úc. Thậm chí có những doanh nhân sẵn lòng chi trả 1000 đô la chỉ để nghe ông nói trong 45 phút. Không chỉ là một nhà viết quảng cáo, Sugarman còn là một nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, một chuyên gia thiết kế đồ hoạ, một nhân viên phát thanh, một phi công có chứng chỉ hàng không và một diễn giả, đồng thời ông cũng có nhiều sở thích thú vị. Theo ông, những điều này rất quan trọng, bởi ông tin rằng những nhà viết quảng cáo giỏi nhất là những người tò mò với cuộc sống, quan tâm đến nhiều vấn đề, dễ bị chán và thành thạo nhiều kỹ năng. Họ luôn khát khao trải nghiệm, học hỏi và sẵn lòng lắng nghe người khác. Đó là những điều cơ bản mà bạn cần biết trước khi bắt đầu sự nghiệp viết quảng cáo và trải nghiệm nội dung của cuốn sách này một cách toàn diện.

Tại sao cuốn sách này đáng đọc?

Về cuốn sách này, Jack Canfield - Đồng tác giả của bộ sách Chicken Soup for the Soul - nhận xét: “Tôi rất ngưỡng mộ các ý tưởng về viết quảng cáo và tiếp thị của Joseph Sugarman và đã học rất nhiều từ việc mô phỏng các quảng cáo dài của ông. Bây giờ, ông chia sẻ tất cả những bí quyết đó trong cuốn sách này, nó xứng đáng có giá 2000 đô la vì chứa đựng quá nhiều thông tin chi tiết. Cảm ơn, Joe. Tôi thực sự rất thích cuốn sách này!” . Ngay cả Jack Canfield - một trong những chuyên gia hàng đầu thế giới về thành công - cũng nhận thấy sức hấp dẫn và giá trị của cuốn sách này. Nội dung của cuốn sách được sắp xếp một cách có trật tự, dễ theo dõi, từ tổng quan đến chi tiết, từ lý thuyết đến thực tiễn. Mọi thứ được tổ chức một cách hợp lý để đảm bảo người đọc không cảm thấy lạc hướng hoặc lạc quan điểm, và không gây ra những bối rối không cần thiết vì sự không hiểu biết về các khái niệm chuyên ngành. Ngoài ra, cuốn sách cũng không quá lạm dụng thuật ngữ chuyên ngành và nếu có, nó sẽ được giải thích rõ ràng trước khi đi vào chi tiết. Bên cạnh đó, có những hình ảnh minh họa hài hước để làm cho việc đọc sách trở nên thú vị. Khi bạn bắt đầu đọc, bạn sẽ không thể dừng lại vì cuốn sách này sẽ đưa bạn xuống chiếc cầu trượt của kiến thức, làm cho bạn khó có thể ngừng lại.

Cuốn sách bàn về những vấn đề gì?

Như đã đề cập trước đó, cuốn sách được trình bày và dẫn dắt độc giả theo một trật tự logic, giúp bạn dễ dàng tiếp nhận kiến thức và thông tin mới. Cụ thể, cuốn sách đầu tiên sẽ chia sẻ 15 nguyên tắc không thay đổi trong viết quảng cáo. Trong phần này, có 14 nguyên tắc nằm trong phần 1 - Hiểu rõ quy trình. Sau đó là 23 khái niệm cần xem xét trong mỗi quảng cáo, cùng với 31 yếu tố tâm lý kích thích mua hàng và 1 nguyên tắc cuối cùng trong phần 2 - Các yếu tố nội dung hiệu quả. Sau khi học các nguyên tắc và lý thuyết viết quảng cáo và được xem thực tế qua kinh nghiệm của Joe Sugarman, bạn sẽ thấy những nguyên tắc này hoạt động như thế nào trong các quảng cáo thực tế trong phần 3 - Các quảng cáo minh hoạ. Phần còn lại của cuốn sách sẽ tập trung vào viết nội dung cho các phương tiện quảng cáo khác nhau, giúp bạn dễ dàng theo dõi và hiểu được những thông tin cần thiết.

Trong phần đầu của cuốn sách, Joe sẽ hướng dẫn bạn qua từng bước của quá trình sáng tạo trong việc viết quảng cáo in ấn phản hồi trực tiếp. Bạn sẽ nhận thức được rằng không có gì mới mẻ trong cuộc sống, mọi thứ đều là những miếng ghép kiến thức cũ được kết hợp lại một cách khéo léo. Vì vậy, việc thấu hiểu và thu thập kiến thức là quan trọng hàng đầu để trở thành một copywriter giỏi. Cuốn sách cũng sẽ chia sẻ những kiến thức cần thiết từ những dự án cụ thể, giúp bạn hiểu rõ trước khi tìm hiểu về các nguyên tắc viết quảng cáo.

Những nguyên tắc viết quảng cáo của Joe Sugarman

Có 15 nguyên tắc bạn cần tuân theo, trong đó Joe chia sẻ một số nguyên tắc để bạn hiểu rõ hơn. Bạn có biết mục đích của câu đầu tiên trong một quảng cáo là gì không? Nếu không, Joe sẽ giúp bạn nhận ra rằng mục đích của nó là khiến bạn đọc câu thứ hai. Điều này rất quan trọng khi viết quảng cáo và bạn có thể tìm hiểu thêm về nó trong cuốn sách.

Nguyên tắc 2:

Tất cả các yếu tố trong một quảng cáo đều nhằm mục đích khiến bạn đọc câu đầu tiên của nội dung quảng cáo.

Nguyên tắc 3:

Mục tiêu duy nhất của câu đầu tiên trong một quảng cáo là khiến bạn đọc câu thứ hai.

Nguyên tắc 6:

Trước khi chuyển sang phần 2, hãy nắm vững những nguyên tắc này. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng kết hợp các nguyên tắc với yếu tố tâm lý của khách hàng một cách hiệu quả.

Tất cả các yếu tố trong một quảng cáo đều hướng đến một mục tiêu: khiến bạn đọc câu đầu tiên của nội dung quảng cáo.

Nếu chúng ta biết rằng mọi yếu tố đồ hoạ đều được thiết kế để độc giả đọc câu đầu tiên và sau đó đọc toàn bộ nội dung của bạn, thì điều tiếp theo bạn cần nhận ra là bản chất của các yếu tố nội dung trong một quảng cáo. 23 yếu tố nội dung sẽ được tác giả trình bày rất chi tiết trong chương 18 của phần 2 của quyển sách. Đây là một chương quan trọng vì khi bạn nắm vững các nguyên tắc, bạn sẽ hiểu rõ hơn về một quảng cáo thành công, những điều bạn cần làm, và những điều bạn nên tránh.

31 kích thích tâm lý là những điểm cần xem xét khi viết bất kỳ quảng cáo nào. Một số điểm bạn có thể hiểu và áp dụng ngay, nhưng một số khác có thể cần trải nghiệm để hiểu rõ hơn. Trong số đó, điều quan trọng nhất mà Joe nhấn mạnh là sự trung thực: quảng cáo phải trung thực.

Tiếp theo là sự chính trực. Một quảng cáo phản ánh trực tiếp tính cách và sự chính trực của người viết. Sự chính trực luôn rất rõ ràng trong mắt người nhận.

Một yếu tố khác cần chú ý là “Giá trị và bằng chứng giá trị”. Dù bạn có giàu có hay không, bạn vẫn muốn biết liệu bạn đang nhận được giá trị từ khoản đầu tư tài chính của mình hay không.

Và còn gần 30 yếu tố khác được đề cập chi tiết trong phần này, đều đang chờ bạn khám phá. Tổng giá trị của chúng lên đến 3000 đô la, nên hãy nghiên cứu cẩn thận nhé!

Rất may mắn khi chúng ta không phải bỏ ra 3000 đô la để có những kiến thức này. Bằng việc hoàn thành phần này, bạn đã sở hữu hầu hết kỹ năng viết quảng cáo mà Joe đã chia sẻ tại các buổi hội thảo trên khắp thế giới. Bước tiếp theo là cách kết hợp tất cả những mảnh kiến thức đó lại với nhau, được trình bày trong phần 3 với những mẫu quảng cáo cụ thể mà Joe sử dụng trong các buổi hội thảo của mình. Hãy đọc hết những mẫu quảng cáo hiệu quả này, chúng có thể dẫn bạn đến con đường khám phá những bản quảng cáo tuyệt vời và tham gia vào thế giới quảng cáo đầy cạnh tranh.

Đối với tôi, tôi đánh giá quyển sách này là 4.5/5 sao dựa trên nội dung, phong cách viết, độ dễ đọc và tính ứng dụng. Tôi trừ 0.5 sao để thể hiện sự tiếc nuối khi một độc giả phải dành toàn bộ thời gian của mình để đọc từ đầu đến cuối mà không thể làm gì khác. Hy vọng những nhận xét này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quyển sách và có quyết định đầu tư đúng đắn vào sự nghiệp viết lách trong lĩnh vực quảng cáo khốc liệt này.

Cảm ơn bạn đã theo dõi.

Tác giả: Jendy Nguyễn - MyBook