Buzz
“Tôi chân thành khuyên các nhà sáng tạo nên xem xét làm việc ở nhiều quốc gia khác nhau vào thời điểm phù hợp. Tôi đã có kinh nghiệm làm việc ở một số quốc gia và học hỏi được rất nhiều điều. Ở Australia, tôi đã nhận ra rằng quảng cáo có thể mang tính nghệ thuật sáng tạo. Các quốc gia châu Á đã dạy tôi rằng từ mọi nơi, tôi có thể tạo ra những cú sốc nhỏ. London đã trang bị cho tôi những kỹ năng đặc biệt. Khi làm việc tại Publicis, tôi đã học được về khía cạnh kinh doanh của quảng cáo. Cuối cùng, tôi học hỏi rất nhiều về các nền văn hóa khác nhau và âm nhạc khác nhau…”
Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo là cuốn sách của Simon Veksner - một nhà viết quảng cáo tại Bartle Bogle Hegarty, London. Anh đã sáng tạo ra các chiến dịch cho Levi’s, Audi và Barnardo. Trước đó, anh đã làm việc tại DDB London trong 7 năm. Anh đã giành được hơn 50 giải thưởng trong 16 năm làm việc với vai trò giám đốc sáng tạo và giám khảo thường xuyên của D&AD. Trước khi vào nghề quảng cáo, anh làm nhà báo cho The Independent, The Guardian và The Sunday Times.
Cuốn sách với 4 phần cùng các hình minh họa sáng tạo làm cho người đọc thấy hứng thú và hạnh phúc khi khám phá những thông tin mới, như David Droga đã đánh giá
“Cuốn sách này nói về những phẩm chất cần thiết để thành công trong lĩnh vực quảng cáo, dựa trên kinh nghiệm của bạn đã làm tốt công việc này. Tôi không hoàn toàn đồng ý với mọi từ, mọi chữ ở đây - lĩnh vực này có nhiều quan điểm khác nhau và sẽ là điều bất ngờ nếu có hai cá nhân độc lập đồng ý với nhau hoàn toàn trong mọi vấn đề,”
Tôi tâm huyết và hoàn toàn đồng ý rằng thành công phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố khác ngoài khả năng làm việc của bạn.
Với tôi, yếu tố quan trọng nhất nằm ở thái độ.
Phần 1: Bắt đầu với công việc
Bạn có những phẩm chất cần thiết để trở thành một chuyên gia sáng tạo không? Bạn đã có câu trả lời chưa? Công việc sáng tạo dành cho những người có nhiều ý tưởng sáng tạo và khả năng thu hút mọi người hoặc có thể là dành cho những người thích sự lặng lẽ, ngồi nhâm nhi cà phê để tìm ra những ý tưởng sáng tạo?
Thực tế cho thấy, sáng tạo không phụ thuộc vào chủng tộc, giới tính, tuổi tác hay bản tính cụ thể nào. Tuy nhiên, những nhà sáng tạo thường có những đặc điểm chung sau:
Trực giác - nếu bạn chưa bao giờ tin vào khả năng cảm nhận của mình, và luôn cần có dữ liệu số liệu mới dám dự đoán, thì bạn có thể bị cho là không có khả năng sáng tạo.
Khao khát – Quan trọng hơn cả trực giác là mức độ khao khát của bạn. Trong mọi lĩnh vực, những người thành công thường có động lực, sự kiên trì và tài năng.
Đam mê quảng cáo – Sự tập trung luôn hữu ích, dù bạn làm gì.
Chủ động – Đặc biệt là ở giai đoạn đầu, bạn cần tự làm chủ: tóm tắt, tạo video cá nhân và xây dựng mối quan hệ mới. Những điều này sẽ giúp bạn.
Kiên nhẫn – Nếu phải mô tả cuộc sống hàng ngày của một chuyên gia sáng tạo bằng một từ, đó là từ 'từ chối'.
Sự khác biệt – Để tạo ra những sản phẩm độc đáo, ngành công nghiệp của chúng ta cần những cá nhân đặc biệt – những người mơ mộng, sáng tạo, và không sợ thử thách.
“Một số cho rằng chuyên gia sáng tạo giỏi nhất là những người nhạy cảm và tiếp thu mọi thứ xung quanh một cách lặng lẽ. Tuy nhiên, cũng có người cho rằng họ là những người có cái nhìn sâu sắc, giống như loài động vật có vỏ bọc dày, bảo vệ bản thân tránh xa mọi tác động từ bên ngoài, quyết đoán xác định lãnh thổ của mình.”
Phần 2: Thích ứng với môi trường
Tìm đối tác phù hợp
Đối với sinh viên đại học, kỹ năng làm việc nhóm có thể giúp bạn đạt được điểm cao hơn, nhưng khi đi làm, đó trở thành một yêu cầu cần thiết hơn là sự lựa chọn. Tại một số quốc gia, bạn sẽ không thể tìm được việc làm nếu không tham gia vào một nhóm. Việc tìm kiếm đối tác phù hợp không phải là điều khó, nhưng bạn cần chắc chắn rằng họ phù hợp và có thể cùng bạn đi xa trong sự nghiệp.
Trong cuốn sách này, bạn sẽ tìm thấy 5 lí do để chấm dứt mối quan hệ hợp tác: không thể làm việc chung, thiếu giao tiếp, thường xuyên cảm thấy thất vọng, không hài lòng với nhau, hoặc coi thường lẫn nhau.
- Mục tiêu khác nhau. Một người muốn làm việc ở nơi khác, một người lại muốn có cuộc sống đơn giản.
- Ý tưởng khác biệt. Bạn không thể đồng ý với nhau ở bất cứ điểm nào hoặc quá giống nhau, không cần đến hai người trong cùng một công việc.
- Mối quan hệ cá nhân đã tan vỡ và không thể cứu vãn.
- Mối quan hệ đã trở nên nhạt nhẽo và cần thử thách mới.
- Khả năng không tương xứng. Bạn cảm thấy mình tài năng hơn, trong khi đối tác của bạn lại không.
Làm thế nào để bán sản phẩm
Từ ý tưởng đến sản phẩm cuối cùng và việc tiếp thị nó là hai khía cạnh hoàn toàn khác nhau. Để sản phẩm quảng cáo của bạn được biết đến một cách hiệu quả, việc cung cấp tham chiếu là điều vô cùng quan trọng. Nếu không, khách hàng sẽ không thể nhận ra giá trị thực của sản phẩm và có thể không hài lòng với nó như mong đợi, dẫn tới việc không thực hiện được giao dịch mua bán.
“Thậm chí nếu khách hàng quyết định mua sản phẩm của bạn, nhưng bạn không giải thích đầy đủ về hình ảnh cuối cùng của sản phẩm, họ sẽ tự tưởng tượng nó theo cách của riêng họ. Bạn không muốn điều đó xảy ra. Bạn muốn sản phẩm được hiểu đúng cách từ đầu. Khi mọi người đã có cảm nhận riêng về một sản phẩm, việc thay đổi cảm nhận đó sẽ rất khó khăn, dẫn tới những cuộc tranh luận vô ích và tiêu tốn năng lượng.”
Tận dụng khả năng của đồng nghiệp một cách hiệu quả nhất
Trong công việc, bạn không thể hoàn thành những nhiệm vụ quan trọng một mình mà cần sự hợp tác của đồng đội. Để tận dụng khả năng của họ tối đa, hãy áp dụng những lời khuyên sau:
Cộng tác hiệu quả với trợ lý - Trợ lý cao cấp đóng vai trò quan trọng, giúp quản lý lịch trình và chuẩn bị cho các cuộc gặp một cách chuyên nghiệp.
Tận dụng tối đa bộ phận quản lý dự án - Bộ phận này quan trọng như dầu bôi trơn, đảm bảo an toàn cho từng dự án.
Sử dụng hết khả năng từ đạo diễn
'Đạo diễn không chỉ là người chỉ đạo chiếc camera trong chiếc áo mưa và dặn dò: Diễn thôi.' Ý tưởng và gu thẩm mỹ của họ sẽ điều hành từng khung hình trong chiến dịch quảng cáo của bạn, như DNA trong mỗi tế bào cơ thể.
Hãy tôn trọng phong cách làm việc của đạo diễn, không can thiệp vào cách họ chỉ đạo diễn viên. Hãy hỗ trợ họ hết mình và khi vào bộ phận biên tập, hậu kỳ, hãy bảo vệ sản phẩm của đạo diễn như bảo vệ ý tưởng của chính bạn.
Phần 3: Đạt được thành công
Quản lý sự nghiệp hiệu quả
Làm thế nào để đạt được những hợp đồng quảng cáo tốt?
Đáp án chính là khả năng vượt qua thử thách và những yêu cầu cụ thể để thực hiện.
Hầu hết các công ty quảng cáo đều tuyên bố thích những thử thách, nhưng nếu phải chọn giữa một hợp đồng với thử thách lớn và một hợp đồng mang lại cơ hội lớn hơn, thì chắc chắn họ sẽ lựa chọn cơ hội. Nói cách khác, mọi người đều sẽ chọn hợp đồng với Nike hơn là một công ty sản xuất sản phẩm vệ sinh. Tất nhiên, công ty đầu tiên thành công trong việc tạo ra quảng cáo độc đáo cho một thương hiệu mới sẽ nhận được nhiều sự khen ngợi và tôn trọng. Tuy nhiên, khả năng xảy ra điều này rất thấp.
Nhận biết phương tiện truyền thông phù hợp nhất với bạn
Phương tiện truyền thông là yếu tố quan trọng để tiếp cận khách hàng với quảng cáo của bạn.
Quảng cáo trên truyền hình được cho là khó hơn nhiều so với các phương tiện khác. Quá trình sản xuất quảng cáo trên truyền hình yêu cầu nhiều bước, như biên tập và phân loại, điều này không có trong quy trình quảng cáo trên báo và tạp chí. Dự tính chi phí cho một quảng cáo truyền hình cao hơn nhiều, đặc biệt là vào khung giờ vàng và những chương trình thu hút nhiều khán giả.
Bạn sẽ nhận thấy rằng độ khó của quảng cáo tương xứng với mức độ sáng tạo. Ví dụ, câu hỏi về việc T-mobile nên đại diện cho cái gì có rất nhiều câu trả lời khả thi, vì vậy giám đốc sáng tạo sẽ giao việc này cho một nhóm có kinh nghiệm, tin rằng họ sẽ tìm ra giải pháp tối ưu. Tuy nhiên, với chiến dịch giảm 15% khi đăng ký vào ngày 1 tháng 4, lựa chọn hạn chế hơn nhiều, có thể chỉ có một hoặc hai phương án khả thi, vì vậy giám đốc sáng tạo sẽ hướng đến nhóm mới với ít kinh nghiệm hơn.
Các loại quảng cáo khác như quảng cáo trên báo, tạp chí với không gian hẹp, quảng cáo thương mại, biển quảng cáo kỹ thuật số,... được cho là đơn giản hơn.
Phần 4: Đạt được điều gì lớn lao hơn
Những phẩm chất cần có của một giám đốc sáng tạo giỏi
Công việc của giám đốc sáng tạo rất thú vị nhưng cũng rất khó và tốn nhiều thời gian. Một giám đốc sáng tạo xuất sắc thường có những đặc điểm sau:
- Có điều gì đó để chứng minh, thay vì dựa vào những chiến dịch quảng cáo đã từng thực hiện cách đây 10 năm.
Thời điểm phù hợp và không phù hợp để bắt đầu kinh doanh
Owen Lee, một nhân viên quảng cáo tại Farm Communications ở London, cho rằng khi còn trẻ, bạn có năng lượng nhiều hơn và ít hoài nghi hơn. Khi chưa có gia đình, bạn có thể dành nhiều thời gian hơn cho công việc. Tuy nhiên, khi đã có kinh nghiệm trong ngành, bạn có mối quan hệ và khách hàng để tiếp cận. Tóm lại, 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này là lựa chọn lý tưởng, nhưng thành công có thể đến sớm hay muộn. Số phận cũng có vai trò trong việc xây dựng sự nghiệp, với sự hỗ trợ của đúng người, đúng khách hàng và đúng cơ hội.
Bắt đầu kinh doanh cùng ai – người bạn yêu quý hay người bạn cho là quan trọng
“Nên là cả hai. Tuy nhiên, quan trọng là bạn cảm thấy người bạn lựa chọn thực sự giỏi. Khi làm việc cùng đồng đội, bạn sẽ trải qua nhiều thăng trầm, vì vậy quan hệ tốt với họ rất quan trọng. Tuy nhiên, điều quan trọng nhất vẫn là bạn tin tưởng họ có thể làm tốt công việc của mình.”
Hãy cảm nhận những lời chia sẻ sâu sắc từ tác giả ở cuối cuốn sách Để quảng cáo không chỉ là quảng cáo – một cuốn sách tuyệt vời và đầy tâm huyết của một người làm quảng cáo giàu kinh nghiệm và giải thưởng. Hãy đọc cuốn sách này để duy trì đam mê của bạn với sự sáng tạo, yêu thích nghề quảng cáo và muốn gắn bó với nó. Quan trọng hơn hết, thái độ là yếu tố quan trọng, thái độ tích cực sẽ giúp bạn làm việc hiệu quả và đạt được thành công, vươn xa trên con đường sự nghiệp để khi nhìn lại, bạn sẽ cảm thấy hài lòng với những gì mình đã lựa chọn, đã làm và đã cống hiến.
“Khi bạn có một cuộc sống hạnh phúc và thịnh vượng, làm việc trong ngành quảng cáo là một lựa chọn tuyệt vời, và tôi khuyên bạn nên tiếp tục lâu dài trong nghề này.”
Nhưng khi bạn cảm thấy mất đi sự phấn khởi hoặc không còn hứng thú với công việc nữa... hãy nhớ rằng còn rất nhiều thứ trong thế giới bên ngoài đang chờ đón bạn.
Không ai phải làm việc quảng cáo suốt cả cuộc đời.
Tuy nhiên, hầu hết không ai hối hận vì đã chọn con đường này.”
Tác giả: Xoan Nguyễn - Tác giả của MytourBook
