Buzz
*Bài viết nguyên tác của tác giả Gearoid Reidy được đăng trên Bloomberg với tiêu đề “This was Japan’s big year of soft power”.Mặc dù đã kỷ niệm 100 năm thành lập, nhưng năm 2023 không phải là một năm suôn sẻ với Disney, biểu tượng văn hóa của Mỹ từng là hãng phim lớn nhất thế giới. Đám bom xịt phòng vé mang theo những khoản lỗ lớn cho hãng; các siêu anh hùng giải cứu nước Mỹ và nhân loại nhưng bất lực không cứu nổi chính mình ngoài rạp. Trong 1 năm loạn lạc như vậy, Nhật Bản lại nổi bật với quyền lực mềm không giới hạn. Khẩu vị của khách hàng đang thay đổi và có vẻ trong năm 2023 vừa qua, họ đã chuyển hướng đến văn hóa Đông Á hơn.
Mỗi bước tiến, Nhật Bản ngày càng khẳng định sức mạnh lan tỏa văn hóa quốc tế không thể xem nhẹ. Trải qua nhiều năm, họ luôn đứng đầu châu Á về việc đưa sản phẩm văn hóa ra thế giới. Nhưng năm 2023 là một mốc quan trọng khi quốc gia này đạt được thành công ngoạn mục trong việc chinh phục khán giả toàn cầu. Chỉ cần nhìn vào vài cái tên như thợ sửa ống nước Mario, băng cướp biển Mũ Rơm đang làm mưa làm gió trên Netflix, cơn sốt anime với Suzume và The First Slam Dunk, và cuối cùng là Godzilla...
2023: Disney chao đảo trước những lỗ lớn, thậm chí siêu anh hùng Marvel và DC cũng thất bại tại phòng vé
Bộ Phim Siêu Mario Bros(Minions, Despicable Me, The Secret Life of Pets) - Những Tên Cướp Nhỏ, Kẻ Đáng Yêu, Cuộc Sống Bí Mật của Thú CưngSiêu MarioSiêu Mario, Donkey Kong,Huyền Thoại của Zelda: Nước Mắt của Vương QuốcZelda.
Sau khi “Tears of the Kingdom” đạt hơn 20 triệu bản bán ra, Nintendo công bố sẽ hợp tác với Sony để mang Zelda lên màn ảnh rộng
Thông báo này ngay lập tức khiến cổ phiếu của công ty tăng giá, khiến nhà đầu tư tin tưởng vào sự hợp tác giữa hai đại gia. Sony Pictures, đứng sau loạt phim hành động thực tế Resident Evil trên màn ảnh rộng, dựa trên trò chơi của Capcom, đã khiến thị trường hứng thú. Họ cũng đang thực hiện hai dự án hành động khác chuyển thể từ manga là One Punch Man và Gantz. Hãng phim luôn đầu tư tích cực vào việc chuyển thể từ video game và manga của các công ty Nhật Bản.
Thành công của Nintendo không phải là duy nhất, nhiều sản phẩm khác của doanh nghiệp xứ hoa anh đào cũng tạo dấu ấn mạnh mẽ ở thị trường quốc tế. Anime Nhật năm vừa qua chứng kiến sự thành công của Suzume và The First Slam Dunk. Suzume của Makoto Shinkai, được biết đến với biệt danh “phù thủy nỗi buồn”, đạt doanh thu 323 triệu USD toàn cầu, trở thành siêu phẩm ở Trung Quốc và Hàn Quốc. Đây không chỉ là bộ phim nói tiếng Nhật có doanh thu cao nhất trong lịch sử, mà còn là bộ phim ngoại quốc đứng thứ hai về doanh thu ở cả hai quốc gia này. Vào cuối năm 2023, bộ phim The First Slam Dunk chuyển thể từ manga nổi tiếng đã mang về 280 triệu USD, với hơn một nửa số này đến từ khán giả quốc tế.
“Suzume” và “The First Slam Dunk” lần lượt là những bộ phim ngoại quốc ăn khách thứ hai và thứ ba tại Trung Quốc cũng như Hàn Quốc trong năm vừa qua.
Sự thành công của cặp đôi anime này là minh chứng rõ ràng cho việc Nhật Bản đang ngày càng khéo léo sử dụng các sản phẩm giải trí của mình để chinh phục đối tác quốc tế. Trong tay họ là một kho tàng lớn các IP có giá trị.
Trên thảm đỏ của giải thưởng điện ảnh, Nhật Bản tỏ ra làm chủ với tác phẩm xuất sắc The Boy and the Heron, kiệt tác cuối cùng của huyền thoại Hayao Miyazaki. Ngay trong tuần đầu ra mắt, nó đã lập kỷ lục là bộ anime kịch bản gốc đầu tiên dẫn đầu doanh thu tại rạp chiếu nội địa Bắc Mỹ. Vượt qua cả Spider-Man: Across the Spider-Verse, bộ phim giành giải Phim hoạt hình xuất sắc nhất tại Quả Cầu Vàng và được kỳ vọng sẽ nhận đề cử Oscar sắp tới. Đến nay, nó đã giành rất nhiều giải thưởng tiền Oscar, nhiều trong số đó là lần đầu tiên cho một anime hoặc phim hoạt hình.Godzilla Minus One,Godzilla Trừ Một
Ban đầu được đồn đoán có ngân sách 15 triệu USD, làm cho khán giả Mỹ trầm trồ, nhưng đạo diễn sau đó xác nhận rằng con số thực tế ít hơn nhiều - ước tính gần đây chỉ khoảng ~10 triệu USD
Giới phê bình đều hưởng ứng nồng nhiệt với tác phẩm, nhiều người thậm chí tiếc rằng nó không được chọn để tham gia hạng mục Phim nước ngoài xuất sắc nhất tại Oscar. Godzilla Trừ Một thu về “cơn mưa lời khen” về mặt kỹ xảo hình ảnh, đạo diễn, cách kể chuyện và sự phát triển của nhân vật. Phim đoạt nhiều giải thưởng và đề cử trong và ngoài nước, là bộ phim Nhật Bản đầu tiên trong lịch sử xuất hiện trong danh sách rút gọn hạng mục Hiệu ứng đặc biệt tại Oscar. Nếu thực sự nhận đề cử, đây sẽ là bước ngoặt đầu tiên cho điện ảnh Nhật Bản giành được điều này.
Hiện tại, bộ phim đã thu về 51 triệu USD tại Bắc Mỹ, là thị trường mang lại doanh thu lớn nhất, vượt xa cả Nhật Bản. Đồng thời, vượt qua Demon Slayer The Movie: Mugen Train của Sony, trở thành bộ phim nói tiếng Nhật có doanh thu cao nhất trong lịch sử rạp chiếu ở Bắc Mỹ. Trên toàn cầu, phim đạt 98 triệu USD mặc dù vẫn chưa ra mắt ở bất kỳ quốc gia châu Á nào ngoại trừ Nhật Bản. Với ngân sách chỉ khoảng 10 triệu USD, Godzilla Trừ Một được coi là tác phẩm Godzilla do người Nhật sản xuất thành công nhất trong mọi thời kỳ.
Năm 2023: Luffy, Godzilla, Studio Ghibli, Shohei Ohtani, Yoasobi,… chinh phục khán giả quốc tế trên hành trình thăng hoa của quyền lực mềm
One Piece, Yu Yu Hakusho,
Không có bom tấn siêu anh hùng nào của Marvel và DC ngoài rạp năm ngoái có thể mang lại cho khán giả những trận đấu kịch tính và đẹp mắt như live-action “Yu Yu Hakusho” trên Netflix
Hiện tại, nền tảng trực tuyến đang thực hiện một dự án live-action khác là My Hero Academia, manga siêu anh hùng sẽ được chuyển thể bởi đạo diễn Alice in Borderland. Alice in Borderland cũng là một thành công đáng chú ý của văn hóa Nhật Bản trên toàn thế giới, thu hút lượng người xem lớn cho Netflix với 2 mùa lên sóng vào cuối năm 2020 và 2022. Đã được gia hạn cho mùa 3 vào tháng 9 năm trước. Với số lượng ngày càng nhiều và chất lượng ngày càng cao, live-action dựa trên manga đang từ từ vượt lên trên lời nguyền của mình.
Từ sự thành công của nền tảng streaming Crunchyroll thuộc sở hữu của Sony, hiện nay có 13 triệu người đăng ký trả phí. Thậm chí, màn cosplay nhân vật trong Jujutsu Kaisen của rapper Megan Thee Stallion còn tạo nên cơn sốt trên mạng, thể hiện sức ảnh hưởng của văn hóa Nhật Bản đối với thế hệ Gen Z ngày càng lớn. Nhu cầu thưởng thức anime mới vẫn đang gia tăng. Dự kiến, quy mô thị trường anime toàn cầu đã vượt quá con số 20 tỷ USD, trong đó hơn một nửa đến từ khu vực ngoại quốc. Thị trường này đã gia tăng doanh thu gấp 4 lần so với giai đoạn 2010.
Đừng quên rằng manga đã lâu đã vượt mặt doanh thu truyện tranh siêu anh hùng của Marvel và DC ở Mỹ.
Crunchyroll nắm giữ thư viện anime bản quyền lớn nhất trên thế giới và tiếp tục bổ sung nội dung từ các nghệ sĩ thuộc Sony Music
Trong nhiều thập kỷ, âm nhạc Nhật Bản thường không được biết đến nhiều bên ngoài biên giới. Trong khi K-pop của người hàng xóm phát triển mạnh mẽ, nhưng có vẻ như thời kỳ ẩn mình của J-pop đã chấm dứt. Năm 2023, J-pop có điểm sáng khi ca sĩ Yoasobi và bản hit Idol từ anime Oshi no Ko chuyển thể từ manga cùng tên chinh phục thị trường nước ngoài. Phát hành bởi Sony Music, bài hát này đã đạt nhiều kỷ lục âm nhạc.
Tham khảo: Bloomberg qua Taipei Times.
#Mytourlookback #Mytourlookback2023
