Qua Đạo luật Tiếp thị sửa đổi, Na Uy yêu cầu nhà quảng cáo và KOLs phải giải thích rõ ràng việc chỉnh sửa hình ảnh trên Instagram. Vi phạm có thể bị phạt hoặc bị bỏ tù.
Bộ Gia đình và Trẻ em Na Uy sẽ thiết kế nhãn dán mới cho KOLs để nhận biết các bài đăng quảng cáo chỉnh sửa về kích thước, màu da và hình dạng cơ thể. Nếu bài đăng nhận được thanh toán, người nổi tiếng phải tuân thủ luật mới này.
Việc này xảy ra do nhận thức về ảnh hưởng tiêu cực của các mạng xã hội đối với sức khỏe tâm thần. Năm 2017, một báo cáo của Hiệp hội Y tế công cộng Hoàng gia Anh đã chỉ trích Instagram là nền tảng gây ảnh hưởng xấu nhất đến tinh thần của thanh thiếu niên. Instagram đã triển khai nhiều biện pháp để giảm lo lắng của người dùng, bao gồm ẩn số lượt thích và sử dụng bộ lọc làm đẹp. Các hiệu ứng làm đẹp quá mức và làm thay đổi khuôn mặt đã bị cấm.