Buzz
Theo báo cáo, Google hàng năm chi trả một khoản tiền đáng kể cho Apple để duy trì vị thế của mình là công cụ tìm kiếm mặc định trên trình duyệt Safari, chiếm đến 14-16% tổng lợi nhuận của công ty Cupertino.Bây giờ, khoản thanh toán này đang đối mặt với nguy cơ bởi vụ kiện chống độc quyền nhắm vào Google. Vì vậy, các nhà phân tích từ Bernstein đã bắt đầu nghiên cứu về tác động của điều này đối với Apple.Google trả bao nhiêu cho công cụ tìm kiếm của Apple?
Khi ta sử dụng thanh tìm kiếm trên các thiết bị của Apple, công cụ tìm kiếm mặc định là Google, trừ khi ta chủ động thay đổi sang công cụ khác. Lưu lượng truy cập từ hoạt động tìm kiếm trên iPhone, iPad và Mac mang lại khoản tiền khổng lồ cho Google, vì đó là cơ hội để hiển thị các quảng cáo cùng với kết quả tìm kiếm. Để duy trì lưu lượng và doanh thu đó, Google mỗi năm trả cho Apple một khoản tiền không được tiết lộ để duy trì vị thế của công cụ tìm kiếm mặc định.Tranh cãi về độc quyền của Google
Sự rủi ro đang đe dọa khoản thanh toán này vì vụ kiện độc quyền của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ, họ cho rằng thỏa thuận này vi phạm pháp luật vì làm cho các công cụ tìm kiếm khác không thể cạnh tranh trên cùng một nền tảng công bằng.
Vụ kiện độc quyền từ Bộ Tư pháp đặt ra câu hỏi liệu Google có sử dụng vị trí thống trị của mình kết hợp với công cụ quảng cáo tiên tiến để đạt được ưu thế không công bằng so với các đối thủ hay không. Ảnh: Tạp chí AdAge.Khoản thanh toán ước tính chiếm từ 14-16% tổng lợi nhuận của Apple
Số tiền mà Google trả cho Apple phần lớn được giữ kín chặt – và cho đến nay, tính chất bí mật đó vẫn không thay đổi sau vụ kiện. Chúng ta đã có cái nhìn sơ qua về thỏa thuận này vào năm 2014, khi một phiên tòa tiết lộ số tiền là 1 tỷ USD, chiếm một phần lớn trong doanh thu - cụ thể là 34%. Từ đó, số tiền này được cho là đã tăng dần. Năm 2017, ước tính khoảng 3 tỷ USD; năm 2018 là 9 tỷ USD; năm 2020 đạt 10 tỷ USD; và 15 tỷ USD vào năm 2021. Trang The Register cho biết hãng phân tích Bernstein đã lặp lại ước tính trước đó của mình rằng số tiền hiện nay có thể nằm trong khoảng 18-20 tỷ USD. Giả sử khoản thanh toán này về cơ bản là lợi nhuận thuần túy, thì Bernstein nói rằng con số này tương đương với 14-16% lợi nhuận hoạt động hàng năm của Apple.
Vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp chống lại gigant tìm kiếm là một thử thách đầu tiên đối với sức mạnh thống trị của Thung lũng Silicon kể từ quyết định quan trọng chống lại Microsoft hơn 20 năm trước. Dù kết quả như thế nào, dường như Apple không hề chịu tác động đáng kể..Nếu Google thua kiện, hậu quả sẽ như thế nào?
Có khả năng cao là Google sẽ thất bại trong kiện và việc Apple không còn nhận được khoản chi trả hàng năm có thể xảy ra. Tuy nhiên, theo Bernstein, điều này sẽ không gây ra ảnh hưởng lớn cho Apple. “Quan trọng là Google đang phải đối mặt với tòa án, chứ không phải là Apple, và lý thuyết Apple có thể hợp tác với một công cụ tìm kiếm khác để làm công cụ tìm kiếm mặc định (và/hoặc tiếp tục thỏa thuận với Google bên ngoài Hoa Kỳ),” báo cáo cho biết. “Một tình huống khả dĩ hơn là Apple cung cấp nhiều sự lựa chọn hơn. Chúng tôi nhấn mạnh rằng Apple kiểm soát quyền truy cập vào cơ sở người dùng vững mạnh của mình, tạo ra khoảng 60 tỷ đô la doanh thu từ quảng cáo và do đó, chúng tôi tin rằng Apple sẽ tiếp tục đòi tiền hoa hồng (khoảng 25-30 phần trăm) để cung cấp quyền truy cập đó từ doanh thu quảng cáo trên công cụ tìm kiếm.” Báo cáo cũng gợi ý rằng thay vào đó, Apple có thể phát hành công cụ tìm kiếm của riêng mình. Ước tính của Bernstein có vẻ khả thi, và chúng tôi cũng đồng ý rằng Apple có nhiều lựa chọn nếu việc thanh toán cho công cụ tìm kiếm mặc định bị coi là bất hợp pháp tại Hoa Kỳ. Tác động tài chính có thể không nghiêm trọng như nhiều người đã nghĩ.
Hiện tại, có nhiều báo cáo cho thấy Apple đang phát triển một công cụ tìm kiếm có tên là 'Pegasus' dưới sự lãnh đạo của cựu giám đốc Google John Giannandrea trong vài năm qua. Tuy nhiên, để sao chép mô hình của Google, họ phải vượt qua nhiều thách thức như đảm bảo công cụ tìm kiếm mang lại trải nghiệm người dùng cao cấp, bán không gian quảng cáo trong kết quả tìm kiếm giống như nền tảng AdWords của Google, và đầu tư đáng kể vào cơ sở hạ tầng và chuyên môn. Ảnh: Fastcompany.
Tuy nhiên, có vẻ như việc Apple tạo ra công cụ tìm kiếm riêng của họ là rất khó khăn. Cách duy nhất để thay thế các khoản thanh toán khổng lồ mà Apple đang nhận được hiện nay, về cơ bản sẽ là bằng cách sao chép mô hình kinh doanh của Google, chủ yếu dựa vào việc thu thập dữ liệu người dùng để cung cấp quảng cáo được cá nhân hóa.
Dường như, Apple sẽ gặp nhiều khó khăn khi muốn tạo ra công cụ tìm kiếm của riêng họ. Việc này hoàn toàn trái ngược với quan điểm về quyền riêng tư của công ty và CEO Tim Cook đã từng trích dẫn câu nói nổi tiếng – ám chỉ gián tiếp đến Google và Meta – rằng nếu bạn không phải là khách hàng, thì bạn sẽ là sản phẩm.
Theo 9to5Mac.
