Ngành công nghiệp Tiền điện tử Có Thể Thực Sự Hưởng Lợi Từ Sự Cấm Quảng Cáo

Những người sáng lập startup tiền điện tử muốn quảng cáo công ty mới của họ không còn có thể dựa vào những nền tảng lớn nhất của internet để giúp họ truyền đạt thông điệp. Tháng 1, Facebook thông báo cấm quảng cáo liên quan đến "những thực hành đánh lừa hoặc gian lận" bao gồm cả đợt phát hành đồng xu ban đầu và tiền điện tử. Các nền tảng khác nhanh chóng làm theo; hiện nay, gần như tất cả các trang web có lưu lượng lớn nhất trên web đều cấm quảng cáo tiền điện tử. Nhưng những doanh nhân và nghiên cứu viên cam kết với tương lai của công nghệ blockchain chủ yếu nói rằng họ đang làm tốt và rằng việc cấm quảng cáo có thể thậm chí là điều tốt.

Tháng 3, Google cũng thông báo về việc trấn áp tiền điện tử sẽ có hiệu lực vào tháng 6 trên tất cả các nền tảng của mình. Snap, Twitter và MailChimp sau đó nhanh chóng làm theo. Và Reddit đã cấm quảng cáo tiền điện tử từ năm 2016. Ở thời điểm này, nếu bạn quan tâm đến việc quảng cáo một startup tiền điện tử, lựa chọn tốt nhất của bạn có thể là truyền miệng.

Các nền tảng quảng cáo như Google và Facebook có lý do tốt khi muốn cấm quảng cáo về tiền điện tử và đợt phát hành đồng xu ban đầu, cơ hội cho các nhà đầu tư mua token làm năng lực cho một ứng dụng blockchain với giá ưu đãi, giá chim sớm. Đợt phát hành đồng xu ban đầu và các kế hoạch đầu tư tiền điện tử khác chủ yếu không được quy định, và đã thu hút nhiều kẻ lừa đảo muốn lừa đảo những nhà đầu tư không nghi ngờ. Trong khi nhiều startup blockchain đang cố gắng xây dựng kinh doanh bằng công nghệ mới, một số chỉ muốn kiếm tiền từ sự hứng thú đến với nó.

Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch đã cho biết nhiều cuộc bán token có lẽ là chứng khoán và cần phải đăng ký với cơ quan này. Bằng cách cấm đồng loạt, các nền tảng quảng cáo tự bảo vệ khỏi rủi ro của việc quảng cáo những cơ hội đầu tư có thể là bất hợp pháp. Ví dụ, vào thứ Hai, SEC đã đệ trình một khiếu nại chống lại những người sáng lập của Centra Tech Inc., một startup blockchain được người nổi tiếng ủng hộ, về việc tổ chức một ICO gian lận. Cơ quan chức năng riêng lẻ cũng đã buộc tội và bắt giữ hai người đàn ông đứng sau công ty.

"Tôi nghĩ rằng, đơn giản là, các nền tảng như Facebook và Google cuối cùng muốn được xem là công dân doanh nghiệp tốt," nói Jerry Brito, giám đốc điều hành của Coin Center, một trung tâm nghiên cứu phi lợi nhuận tập trung vào các vấn đề chính sách liên quan đến tiền điện tử. "Khi có vấn đề về bảo vệ nhà đầu tư mà các cơ quan quản lý và Quốc hội đã thể hiện quan tâm, họ sẽ muốn đối mặt với vấn đề đó."

Bị Tẩy Chay

Nhưng lệnh cấm đồng loạt trên các nền tảng quảng cáo lớn nhất trên internet chủ yếu không phân biệt giữa các startup triển vọng và những gian lận trắng trợn. Ngay cả những ICO có ý định tốt cũng không thể sử dụng Facebook hoặc Google—hai công ty này chiếm hơn một nửa thị trường quảng cáo trực tuyến tại Hoa Kỳ—để thông báo cho mọi người.

Điều này có thể cảm thấy đặc biệt trừng phạt khi bạn xem xét rằng chính Google đang được cho là đang khám phá công nghệ blockchain, và nhiều công ty và tổ chức uy tín như Liên Hợp Quốc và IBM cũng đang đầu tư vào nó. Facebook cũng được cho là đã cho phép các ngành công nghiệp lừa đảo khác, như ngành kinh doanh viên giả mạo, sử dụng nền tảng quảng cáo của mình mà không bị cản trở.

Paolo Tasca, một nhà kinh tế người Ý và giám đốc điều hành của Trung tâm Công nghệ Blockchain của Đại học London, cho biết những nền tảng này không quá sẵn lòng để cho các công ty blockchain phi tập trung có cơ hội phát ngôn. "Nếu những gigant công nghệ kiểm soát đa số dữ liệu của chúng tôi theo cách tập trung thực sự muốn hướng đi này—đi ngược lại với mô hình phi tập trung này—đó là một phương pháp thực sự xấu," ông nói.

Tasca nói rằng có lừa đảo trong mọi ngành, và có lẽ không có số lượng không cân đối nào trong không gian tiền điện tử. Ông cũng cho rằng khác với các doanh nghiệp khác, các startup tiền điện tử thường phát hành một bản white paper chi tiết giải thích các thực hành của họ, và phải chịu sự phản hồi và kiểm tra liên tục từ các nhà đầu tư. Tasca cũng nói rằng ICO đang trở nên chín chắn hơn, và đang bắt đầu bao gồm các công cụ an toàn mới, như một bộ theo dõi có thể phát hiện xem địa chỉ ví tiền điện tử của một nhà đầu tư có thể liên quan đến quỹ được hút trái phép hay không. Nói cách khác, lệnh cấm quảng cáo cảm giác như đã đến sau thời kỳ khó khăn nhất của các vụ lừa đảo ICO có lẽ đã qua.

"Tôi nghĩ rằng những lệnh cấm này đã là phản ứng với sự bùng nổ ICO, và sự bùng nổ ICO đã được thúc đẩy bởi nhiều vụ lừa đảo và gian lận trắng trợn chủ yếu sử dụng những nền tảng này để quảng bá việc bán token mà thực sự có lẽ không phải là để gọi vốn cho một sản phẩm thực sự," nói Brito. "Tuy nhiên, cuối cùng tôi nghĩ rằng sự bùng nổ ICO này sẽ giảm đi, theo cách nó đang làm, đơn giản là do có sự quá mức lạc quan."

Mối quan ngại khác: rằng lệnh cấm tổng quát từ các công ty công nghệ hàng đầu vẫn có thể gửi thông điệp sai lầm về tiền điện tử đến công chúng. "Người bình thường sẽ nghĩ rằng lệnh cấm tổng quát của bạn ám chỉ rằng bạn có một đánh giá về công nghệ tiền điện tử nói chung mà bạn thực sự không có, bạn chỉ đang cố gắng giải quyết những người chơi xấu," nói Brito.

Cần Gì Còn?

Mặc dù lệnh cấm quảng cáo có thể cảm thấy không công bằng, một số người sáng lập startup blockchain chào đón nó, lập luận rằng nó chủ yếu giúp loại bỏ những người chơi xấu trong không gian, thay vì trừng phạt các startup hợp pháp. “Những người duy nhất lo lắng sẽ là những người không có ý định tốt," nói Arran Stewart, đồng sở hữu của Job.com, một nền tảng tuyển dụng sử dụng công nghệ blockchain. “Nếu bạn để những quả táo khó ưa này vẫn tồn tại, bạn mất lòng tin của người tiêu dùng từ đám đông.”

Stewart nói rằng anh ta phụ thuộc vào các mạng riêng và truyền miệng để quảng cáo doanh nghiệp của anh ta đặt tại Singapore. “Đây là những nền tảng rất tinh vi, họ hoàn toàn hiểu rõ thị trường tiền điện tử, họ đang thực sự tìm kiếm lợi ích tốt nhất cho người dùng của họ. Tôi rất ngưỡng mộ họ vì điều đó," nói Stewart về các công ty đã cấm quảng cáo tiền điện tử. Catheryne Nicholson, CEO của BlockCypher, một công ty cung cấp cơ sở hạ tầng cho ứng dụng blockchain, đồng tình lớn phần.

"Tôi nghĩ rằng việc cấm quảng cáo là điều tốt trong thời điểm hiện tại," nói Nicholson. "Có quá nhiều vụ lừa đảo xảy ra, đặc biệt là với ICOs. Những vụ lừa đảo có thể khó phát hiện. Bạn phải đào sâu vào, biết điều gì để tìm kiếm, và đặt nhiều câu hỏi. Ngay cả khi đó, bạn vẫn có thể bị lừa. Mô phỏng một trang web hoặc địa chỉ thanh toán là rất phổ biến và dễ dàng thực hiện."

Amanda Gutterman, giám đốc tiếp thị chính của ConsenSys, một nhóm hơn 700 chuyên gia công nghệ xây dựng ứng dụng và cơ sở hạ tầng trên blockchain Ethereum, cũng coi vụ lừa đảo là một vấn đề nghiêm trọng trong ngành công nghiệp blockchain. "Sự phấn khích đối với không gian mới nổi của chúng tôi đã, cùng với nhiều dự án chất lượng cao với đội ngũ đằng sau đẳng cấp, thu hút một số diễn viên xấu và lừa đảo," cô nói. "Chính ConsenSys cũng đã là mục tiêu của các vụ lừa đảo cá nhân, vì vậy tôi hiểu các lo ngại của các nền tảng xã hội và công cụ khác nhau. Rất đáng tiếc khi những lo ngại này dẫn đến các lệnh cấm tổng quát."

ICO hợp pháp cũng thường huy động vốn từ các nhà đầu tư được chứng nhận thay vì từ các cửa hàng cá thể hoặc người theo dõi tiền điện tử thường xuyên. Và các nền tảng như Twitter vẫn cho phép các công ty blockchain quảng cáo, chỉ không phải cho đợt phát hành đồng xu ban đầu của họ. Trong tương lai, việc loại trừ các ICO đen đủi và "thông tuệ crypto" khỏi việc lan truyền thông điệp trên Facebook, Google và những nơi khác thực sự có thể giúp ngành công nghiệp này."

"Tôi không nghĩ rằng việc cấm quảng cáo sẽ ảnh hưởng nhiều đến tương lai của công nghệ," nói Nicholson. "Điều đó sẽ tiếp tục phát triển. Có ít vụ lừa đảo sẽ là điều tốt, tuy nhiên."

Chướng ngại trên Blockchain

• Có lý do chặt chẽ để cấm quảng cáo tiền điện tử: Quá nhiều đợt phát hành đồng xu ban đầu là lừa đảo trắng trợn
• Tin tức xấu: các giao dịch ma túy Bitcoin cẩu thả có thể ám ảnh bạn suốt nhiều năm
• Đây là lý do Google đang chặn các tiện ích khai thác tiền điện tử từ Chrome Web Store