Buzz
Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) Là Gì?
Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) là những sản phẩm bán chạy nhanh với chi phí tương đối thấp. FMCG có tuổi thọ ngắn do nhu cầu tiêu dùng cao (ví dụ như đồ uống giải khát và kẹo) hoặc do tính dễ hư hỏng (ví dụ như thịt, sản phẩm sữa và bánh nướng).
Các sản phẩm này được mua nhiều lần, tiêu thụ nhanh chóng, giá cả thấp và được bán trong số lượng lớn. Chúng cũng có tỷ lệ lưu thông cao trên kệ hàng cửa hàng. Các công ty FMCG lớn nhất theo doanh thu là những cái tên nổi tiếng như Nestle SA. (NSRGY) (99,32 tỷ USD doanh thu năm 2023) và PepsiCo Inc. (PEP) (91,47 tỷ USD). Từ những năm 1980 đến đầu những năm 2010, ngành FMCG là mô hình của sự phát triển ổn định và ấn tượng; doanh thu hàng năm luôn dao động xung quanh 9% trong thập kỷ đầu của thế kỷ này, với tỷ lệ lợi nhuận trên vốn đầu tư (ROIC) là 22%.
Những Điểm Chính
- Đồ tiêu dùng nhanh là các sản phẩm không bền mà bán nhanh chóng với chi phí tương đối thấp.
- Ngành FMCG chứa đựng một số thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới và liên tục ghi nhận tỷ lệ sinh lời trên vốn đầu tư vượt quá 20% trong nhiều thập kỷ.
- Các ví dụ về FMCG bao gồm sữa, kẹo cao su, trái cây và rau quả, giấy vệ sinh, nước ngọt, bia và các loại thuốc không kê đơn như aspirin.
- Ngành công nghiệp FMCG là một ngành lớn, luôn tiến hóa và được đặc trưng bởi sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường, khối lượng lớn và các khoản đầu tư nặng về mảng marketing.
Thành công của ngành này được quy attribut vào công thức đã được thử nghiệm và đúng đắn của nó trong việc xây dựng thương hiệu mạnh, mở rộng vào và với các thị trường mới và kênh tiêu dùng, và quản lý chi phí một cách nhiệt tình trong khi nuôi dưỡng các thương hiệu toàn cầu. Một vài năm gần đây đã chứng kiến sự suy giảm đầu tiên trong tăng trưởng doanh thu của ngành này—một sự suy thoái được đổ lỗi (tùy vào nguồn) vào vấn đề chuỗi cung ứng sau đại dịch, lạm phát, áp lực cạnh tranh (bao gồm bán lẻ trực tuyến), sự gia tăng của nhãn hàng riêng, và có lẽ lâu dài nhất là sự thay đổi trong khẩu vị tiêu dùng. Ví dụ, vào năm 2023, người tiêu dùng Mỹ đã chi tiêu nhiều hơn 10% cho các mặt hàng tạp hóa nhưng mua ít hơn 4% so với các mặt hàng trước đó. Dù vậy, ngành vẫn ghi nhận mức sinh lời trung bình 27% đáng nể. Dưới đây là đi qua một trong những ngành công nghiệp được nhận diện nhất, cách hoạt động của nó, và những nhà chơi lớn là ai.
Mytour / Nez Riaz
Hiểu về Hàng Tiêu Dùng Nhanh Chóng (FMCG)
Để hiểu về FMCG, đáng giá khi đặt ra các thuật ngữ có thể gây nhầm lẫn đối với những người đến từ bên ngoài ngành công nghiệp này. FMCG là các sản phẩm có chi phí tương đối thấp và tỷ lệ xoay vòng cao. Chúng thuộc vào danh mục hàng tiêu dùng (hàng bền và hàng không bền), là một phần của tất cả hàng tiêu dùng. Hàng tiêu dùng không bền gồm có FMCG cùng xăng dầu, quần áo, giày dép, v.v. Đây là một bảng phân biệt các thuật ngữ thường nghe khi thảo luận về FMCG. Chú ý: có một số sự trùng lắp giữa các phân loại này:
| The Characteristics of Different Kinds of Goods | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Characteristic | Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) | Slow-Moving Consumer Goods (SMCG) | Consumer Packaged Goods (CPG) | Consumer Durables | Consumer Nondurables |
| Life span | Short (days, weeks) | Varies (longer than FMCG) | Varies (days to years) | Long (3+ years) | Short (under 3 years) |
| Purchase Frequency | High | Low | Medium-High | Low | Medium |
| Prices | Low | Varies (often higher than FMCG) | Varies | High | Varies |
| Profit Margin per Unit | Low | May be higher to compensate for slower sales | Varies | High | Varies |
| Sales Volume | High | Low | Medium-High | Low | Medium |
| Examples | Packaged foods, beverages, toiletries | Specialty food items, luxury goods, furniture, seasonal items | Appliances, electronics, clothing | Furniture, cars, appliances | Food, clothing, gasoline |
Hàng bền có tuổi thọ từ ba năm trở lên, trong khi hàng không bền có tuổi thọ dưới ba năm. Hàng tiêu dùng nhanh chóng là đoạn phim lớn nhất của hàng tiêu dùng. Chúng thuộc vào danh mục hàng không bền, vì chúng được tiêu thụ ngay lập tức và có tuổi thọ ngắn.
Mọi người đều sử dụng FMCG hàng ngày. Đó là các mua sắm tiêu dùng quy mô nhỏ mà chúng ta thực hiện tại quầy bán rau quả, siêu thị, cửa hàng tạp hóa, hoặc CVS địa phương trên đường về nhà. Các ví dụ bao gồm sữa, kẹo cao su, trái cây và rau quả, giấy vệ sinh, nước ngọt, bia, và các loại thuốc không kê đơn như aspirin.
Hàng tiêu dùng không bền, bao gồm cả FMCG, chiếm hơn một nửa chi tiêu của người tiêu dùng nhưng thường là các mua sắm ít liên quan. Người tiêu dùng có khả năng nổi bật hơn với hàng bền như một chiếc xe mới hoặc một chiếc smartphone thiết kế đẹp hơn là một lon nước tăng lực mới mà họ mua với giá 2,5 đô la tại cửa hàng tiện lợi.
Các loại Hàng Tiêu Dùng Nhanh Chóng
FMCG bao gồm một số danh mục phụ sau đây:
- Thực phẩm chế biến: Sản phẩm phô mai, ngũ cốc và mì hộp
- Bữa ăn sẵn: Bữa ăn sẵn sàng để ăn
- Đồ uống: Nước đóng chai, nước tăng lực và nước trái cây
- Bánh ngọt: Bánh quy, croissant và bánh bagel
- Thực phẩm tươi, thực phẩm đông lạnh và hàng hóa khô: Trái cây, rau quả và hạt
- Thuốc: Aspirin, thuốc giảm đau và các loại thuốc có thể mua không cần toa thuốc
- Sản phẩm làm sạch: Baking soda, dung dịch rửa lò nướng và dung dịch rửa kính
- Mỹ phẩm và vệ sinh cá nhân: Sản phẩm chăm sóc tóc, kem che khuyết điểm, kem đánh răng và xà phòng
- Văn phòng phẩm: Bút, bút chì và bút dạ
Hàng tiêu dùng chậm chuyển động, có tuổi thọ dài và được mua theo thời gian, bao gồm các mặt hàng như đồ nội thất và thiết bị gia dụng.
10 Công ty Hàng Tiêu Dùng Nhanh Chóng Lớn Nhất Theo Doanh Thu
10 công ty FMCG lớn nhất trên thế giới là như sau (tất cả số liệu tính bằng đô la Mỹ, tính đến giữa năm 2024):
- Nestlé: Một công ty đa quốc gia của Thụy Sĩ chuyên về chế biến thực phẩm và đồ uống. Sản phẩm của họ bao gồm kẹo, sữa công thức cho trẻ, nước đóng chai, sản phẩm sữa, và ngũ cốc. Công ty có vốn hóa thị trường khoảng $279 tỷ vào giữa năm 2024 và doanh thu năm 2023 là $99,32 tỷ.
- PepsiCo: Một công ty thực phẩm Mỹ sản xuất nước giải khát và đồ ăn nhẹ. Vốn hóa thị trường của họ là $228 tỷ, và doanh thu năm 2023 là $91,47 tỷ.
- Proctor and Gamble Company (PG): Proctor and Gamble là một công ty hàng tiêu dùng Mỹ sản xuất các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, cá nhân, và vệ sinh như xà phòng, vải, và sản phẩm làm đẹp. Công ty có vốn hóa thị trường là $395,32 tỷ và doanh thu năm 2023 là $84,06 tỷ.
- JBS Foods (JBSAY): JBS Foods là một doanh nghiệp chế biến thịt Brazil bán bò, gà, cá hồi, lợn, và các sản phẩm từ thịt. Công ty có vốn hóa thị trường là $11,85 tỷ và doanh thu năm 2023 là $72,92 tỷ.
- Unilever plc (UL): Unilever là một công ty FMCG của Anh sản xuất các sản phẩm làm đẹp, ngũ cốc, nước uống năng lượng, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và các sản phẩm khác sử dụng hàng ngày. Công ty có vốn hóa thị trường là $142,40 tỷ và doanh thu năm 2023 là khoảng $63,91 tỷ.
- Anheuser-Busch InBev SA (BUD): AB InBev là một công ty bia Bỉ. Đây là công ty sản xuất bia lớn nhất thế giới, bao gồm cả Budweiser. Công ty có vốn hóa thị trường là $107,38 tỷ và doanh thu năm 2023 là $59,40 tỷ.
- Tyson Foods Inc. (TSN): Tyson Foods là một công ty chế biến thịt Mỹ sản xuất gà, lợn và bò. Họ là nhà sản xuất các thương hiệu nổi tiếng như Jimmy Dean và Hillshire Farms. Vốn hóa thị trường của họ là $19,43 tỷ và doanh thu năm 2023 là $52,88 tỷ.
- Coca-Cola Co. (KO): Coca-Cola là một công ty đồ uống Mỹ sản xuất nước giải khát, nước thể thao và các đồ uống khác. Công ty có vốn hóa thị trường là $273,94 tỷ và doanh thu năm 2023 là $45,75 tỷ.
- L'Oréal Co. (LRLCY): Một công ty Pháp sản xuất mỹ phẩm, bao gồm chăm sóc da, trang điểm, nước hoa, tô màu tóc và sản phẩm chăm sóc tóc. Công ty có vốn hóa thị trường là $239,84 tỷ và doanh thu năm 2023 là $44,57 tỷ.
- British American Tobacco (BTI): British American Tobacco là một công ty Anh chuyên về thuốc lá và các sản phẩm khác chứa nicotine. Công ty có vốn hóa thị trường là $68,52 tỷ và doanh thu năm 2023 là $34,80 tỷ.
Hàng tiêu dùng nhanh chóng, Thương mại điện tử và Thay đổi Thói quen Tiêu dùng
Trong quá khứ, các mặt hàng phổ biến để mua sắm trực tuyến liên quan đến du lịch, giải trí hoặc hàng hóa bền vững như thời trang và điện tử. Tuy nhiên, thị trường trực tuyến cho các mặt hàng tiêu dùng và sản phẩm tiêu dùng khác đang phát triển khi các công ty tái định nghĩa hiệu quả vận chuyển và rút ngắn thời gian giao hàng. Do đó, ngành công nghiệp hàng tiêu dùng nhanh chóng bị ảnh hưởng mạnh bởi sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử và thói quen tiêu dùng thay đổi. Sự lựa chọn rộng rãi của các nền tảng thương mại điện tử đã cung cấp cho người tiêu dùng sự tiện lợi của mua sắm 24/7, lựa chọn sản phẩm đa dạng và giá cả cạnh tranh, buộc các công ty hàng tiêu dùng nhanh chóng phải thích nghi với chiến lược của họ.
Mặc dù các danh mục không tiêu thụ có khả năng tiếp tục dẫn đầu các sản phẩm tiêu dùng về khối lượng sử dụng cho mua sắm trực tuyến, việc gia tăng hiệu quả vận chuyển trong hệ thống logistics đã tăng sử dụng kênh thương mại điện tử để mua các sản phẩm tiêu dùng nhanh chóng. Sự tăng trưởng liên tục trong mua sắm trực tuyến đã thúc đẩy các công ty hàng tiêu dùng nhanh chóng đầu tư mạnh vào hiện diện kỹ thuật số của họ, bao gồm việc phát triển website thân thiện với người dùng, ứng dụng di động và hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu. Các công ty hàng tiêu dùng nhanh chóng cũng phải nghĩ lại về chuỗi cung ứng và mạng lưới logistics của họ để đảm bảo giao hàng nhanh chóng các sản phẩm cho người tiêu dùng qua các nhà bán lẻ trực tuyến chính.
Ngoài ra, thói quen tiêu dùng thay đổi đã thúc đẩy các công ty hàng tiêu dùng nhanh chóng đa dạng hóa sản phẩm của họ. Người tiêu dùng ngày nay ngày càng quan tâm đến sức khỏe, ý thức về môi trường và trách nhiệm xã hội, dẫn đến nhu cầu tăng về các sản phẩm hữu cơ, tự nhiên và bền vững. Đáp ứng nhu cầu này, các công ty hàng tiêu dùng nhanh chóng đã tung ra các dòng sản phẩm mới phù hợp với những sở thích này, như các sản phẩm thay thế dựa trên cây cối và bao bì thân thiện với môi trường.
Với sự phát triển ngày càng mạnh mẽ của thương mại điện tử và sự thay đổi của thói quen tiêu dùng, các công ty FMCG cần linh hoạt để duy trì sự cạnh tranh trên thị trường. Điều này bao gồm đầu tư vào công nghệ số như AI và phân tích dữ liệu lớn, giúp các công ty có thể hiểu sâu hơn về hành vi và sở thích của người tiêu dùng. Hơn nữa, các công ty ít nhất phải quảng bá cách họ ưu tiên bền vững và trách nhiệm xã hội để phù hợp với giá trị của khách hàng. Dưới đây là một số thách thức khác trong lĩnh vực này của nền kinh tế:
- Chậm lại trong tăng trưởng doanh số, đặc biệt là ở vùng nông thôn: Điều này có thể được quy cho lạm phát, thay đổi sở thích tiêu dùng và sự cạnh tranh gia tăng từ các đối thủ địa phương và khu vực.
- Sự nổi lên của các thương hiệu thách thức và cá nhân hóa sản phẩm: Các thương hiệu mới, nhỏ chuyên cung cấp các sản phẩm được cá nhân hóa, phục vụ cho các sở thích cụ thể của người tiêu dùng và thách thức các đại gia FMCG đã củng cố.
- Sự cạnh tranh gay gắt từ các nhãn hiệu riêng và sáp nhập bán lẻ: Sự phát triển của các nhãn hiệu riêng và sự sáp nhập của chuỗi bán lẻ đã gia tăng sự cạnh tranh về thị phần và không gian trên kệ hàng.
- Sở thích tiêu dùng thay đổi theo từng nhóm tuổi khác nhau: Các công ty FMCG đang phải phục vụ các sở thích khác nhau giữa các nhóm tuổi, với người tiêu dùng trẻ thích các sản phẩm cá nhân hóa hơn, trong khi người tiêu dùng lớn tuổi thường ưa chuộng những sản phẩm truyền thống.
Các Hàng hóa Tiêu dùng Bao Bì là Gì?
Hàng hóa tiêu dùng bao bì cũng giống như hàng tiêu dùng nhanh chóng. Đó là những mặt hàng có tỷ lệ lưu chuyển cao, giá thấp hoặc thời hạn sử dụng ngắn. Hàng tiêu dùng nhanh chóng được đặc trưng bởi biên lợi nhuận thấp và số lượng bán hàng lớn. Một số sản phẩm thuộc nhóm này bao gồm nước giải khát, giấy vệ sinh và sản phẩm sữa.
3 Loại Hàng Tiêu Dùng là Gì?
Ba nhóm hàng hóa tiêu dùng chính là hàng hóa bền vững, hàng hóa không bền và dịch vụ. Hàng hóa bền vững, như đồ nội thất hoặc ô tô, có tuổi thọ ít nhất ba năm. Thường, các nhà kinh tế quan sát chi tiêu vào hàng hóa bền vững để theo dõi sức khỏe của nền kinh tế. Hàng hóa không bền là những mặt hàng có tuổi thọ dưới ba năm và được tiêu thụ nhanh chóng. Hàng tiêu dùng nhanh chóng rơi vào nhóm này. Cuối cùng, dịch vụ bao gồm các dịch vụ hoặc sản phẩm không hữu hình như cắt tóc hoặc rửa xe.
Return on Invested Capital (ROIC) là gì?
Đây là một chỉ số tài chính được sử dụng để đánh giá mức độ hiệu quả của công ty trong việc sử dụng vốn để tạo ra lợi nhuận. Nó đo lường lợi nhuận được kiếm được trên tổng vốn đầu tư vào doanh nghiệp, bao gồm cả vốn chủ sở hữu và nợ vay.
Một ROIC cao cho thấy công ty đang sử dụng tài nguyên của mình một cách hiệu quả để tạo ra lợi nhuận, điều này có thể cho thấy quản lý mạnh mẽ và một đầu tư có thể sinh lời. Trong khi đó, một ROIC thấp có thể gợi ý đến sự không hiệu quả và khả năng tạo ra giá trị yếu.
Kết Luận
FMCG là những sản phẩm được bán nhanh chóng, tiêu thụ thường xuyên và thường có thời hạn sử dụng ngắn. Những sản phẩm này là những thứ cốt lõi trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, bao gồm thực phẩm, đồ uống, đồ dùng cá nhân, thuốc không kê đơn và sản phẩm vệ sinh. FMCG thường là các sản phẩm giá thấp, số lượng lớn được bán qua các kênh bán lẻ khác nhau như siêu thị, cửa hàng tiện lợi và nền tảng trực tuyến. Ngành FMCG đặc trưng bởi sự cạnh tranh gay gắt. Các công ty trong ngành này đầu tư mạnh vào marketing và phát triển sản phẩm để xây dựng sự nhận diện thương hiệu mạnh và nuôi dưỡng sự trung thành của khách hàng.
Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp này đã phải đối mặt với những thử thách do sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, sự hợp nhất thị trường và những đình đốn do đại dịch. Công thức thành công truyền thống của ngành—xây dựng thương hiệu mạnh, mở rộng vào các thị trường đang phát triển và quản lý chi phí—đã được thử thách bởi sự suy giảm dân số, thay đổi trong hành vi tiêu dùng và lạm phát. Tuy nhiên, ngành vẫn duy trì được ROIC ấn tượng, đó là lý do tại sao ngành này luôn được các nhà đầu tư yêu thích từ lâu.
