Buzz
Đối với Zeng, một phụ nữ trẻ, thói quen hàng tối của cô là dành một giờ để duyệt Douyin, phiên bản TikTok của Trung Quốc. Trong số những người tạo nội dung mà Zeng yêu thích nhất, một người nổi bật là nữ streamer có biệt danh là “Luật sư Longfei.” Mỗi ngày, Longfei dành thời gian trực tiếp trả lời những thắc mắc pháp lý của 9 triệu người theo dõi. Nhiều thắc mắc này liên quan đến quá trình ly hôn.Vào tháng 5 năm 2022, “Luật sư Longfei” bất ngờ tạm ngừng livestream trong 15 ngày liên tiếp. Trong một bức thư gửi tới những người theo dõi, Longfei ám chỉ về những cụm từ và ngôn ngữ đã khiến cô bị khóa tài khoản. Người hâm mộ của cô nghi ngờ rằng cô bị cấm tài khoản Douyin vì “lan truyền năng lượng tiêu cực,” một cụm từ mơ hồ nhưng thường xuyên xuất hiện trong các thông điệp của chính quyền Trung Quốc.Nói một cách khác, những gì Longfei truyền tải trong các buổi livestream không phù hợp với quan điểm của chính phủ về việc kết hôn.Zeng cho rằng đó là một lý do hết sức hài hước: “Tôi không nghĩ cô ấy đã làm bất kỳ điều gì sai trái hoặc suy đồi về mặt đạo đức, theo tiêu chuẩn hiện đại. Thực tế, tôi tin rằng cô ấy đã giúp đỡ nhiều người.”
Đây là một nỗ lực để đồng nhất hóa áp dụng cho toàn bộ cộng đồng người streamer ở đây, trên mọi nền tảng trực tuyến, và cho mọi thể loại nội dung mà những người streamer tạo ra. Bộ quy tắc này coi người streamer trực tuyến như một nghề độc lập, giống như diễn viên vậy.“Ở Mỹ hoặc châu Âu, người ta hoàn toàn không nghĩ rằng việc livestream có thể trở thành một kênh bán hàng chính thống, hoặc một hình thức giải trí chính thống. Nhưng ở Trung Quốc, nó đã trở nên cực kỳ phổ biến.”
“Cách họ quản lý ngành livestream không khác gì cách họ quản lý ngành tin tức, hoặc bất kỳ ngành giải trí nào khác.”
Theo Ng, “Ai có thể chắc chắn về xu hướng thẩm mỹ của đám đông? Điều đó dễ khiến cho người streamer lo lắng: Họ phải lựa chọn trang phục như thế nào để thu hút sự chú ý của đám đông?” Đối với phần đông khán giả, Zeng là đại diện, quan điểm của họ cũng không khác biệt nhiều. Đối với cô, một phần lớn quy định dựa trên những hành vi thông thường của con người, nhưng phần còn lại thì rất mơ hồ.Vấn đề về cách tối ưu doanh thu từ mỗi buổi livestream ở Trung Quốc đang trở thành đề tài nóng bỏng, khi mọi người cố gắng tìm ra các kẽ hở trong các quy định mới, để giảm thiểu nguy cơ bị 'khóa tài khoản' ít nhất có thể, nhưng vẫn đảm bảo thu nhập đủ để sống sót từ ngành nghề đang rất hot tại thị trường tỷ dân.
Theo MIT Technology Review
