Buzz
Là một thương hiệu dẫn đầu trong việc tiếp cận thị trường, thách thức đối với Coca-Cola là nâng cao chất lượng của bản thân mình. Chiến dịch được coi là hiện tượng toàn cầu 'Chia sẻ Coca-Cola' với việc in tên lên nhãn mỗi chai Coca-Cola triển khai vào năm ngoái đã đem lại những thành tựu rất ấn tượng.
Ý tưởng độc đáo
Bộ sticker trò chuyện của Coca-Cola: mỗi sticker được thiết kế dưới hình dáng của một chai Coca-Cola, đi kèm với một biểu tượng cảm xúc và tình trạng tương ứng.
Thông điệp
Trao Coca-cola, trao cảm xúc. Thoát khỏi nhàm chán bằng cách làm những điều thường ngày một cách khác biệt, như việc nhắn tin chẳng hạn.
Coca-Cola vẫn là thương hiệu nổi tiếng nhất trong lĩnh vực đồ uống giải khát tại Việt Nam, nhưng chỉ xếp thứ tư về lượng tiêu thụ. Để đạt được tăng trưởng, cần phải biến sự ưa thích thành hành động tiêu dùng thực sự.
Người tiêu dùng chính của Coca-Cola chủ yếu là thanh thiếu niên, nhóm này có mối liên kết mạnh mẽ với thương hiệu. Tuy nhiên, cạnh tranh trở nên khốc liệt hơn khi nhiều sản phẩm và thương hiệu mới liên tục xuất hiện. Việc thu hút người tiêu dùng từ nhóm này sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn so với việc tìm kiếm khách hàng mới.
Coca-Cola, là một trong những thương hiệu hàng đầu trong việc tiếp cận thị trường, đặt ra thách thức là cần phải hoàn thiện mình. Chiến dịch 'Chia sẻ Coca-Cola' đã được triển khai với mục tiêu tăng cường tương tác với người tiêu dùng. Coca-Cola đang cố gắng xây dựng một kết nối mạnh mẽ hơn với giới trẻ Việt Nam và phát triển mối quan hệ thân thiết hơn với họ.
