Audi’s House of Progress mở ra cuộc đối thoại về tương lai của sự đổi mới và di động

Sau những lần dừng chân thành công tại Tokyo, São Paulo và Milan, Audi đã mang triển lãm House of Progress đến Montreal vào giữa tháng Mười một. Một trải nghiệm sống động nhấn mạnh dòng xe e-tron hiện tại của Audi, House of Progress mang đến cái nhìn về sự thoải mái hàng đầu của xe hơi vào ngày mai.

Bối cảnh là hội trường rộng lớn của Gare Dalhousie, nhà ga tàu lịch sử. Sau khi khám phá các khu vực Thiết kế và Hiệu suất, khách mời bước vào phòng chính, những bức tường của nó được phủ bằng vải và chiếu sáng thành những đường cong mượt mà, tương lai.

“Chào mừng đến với tương lai di động” được chiếu lên một lớp vải tròn giữa nhà ga tàu lịch sử Gare Dalhousie. Rồi, đèn yếu đi, âm nhạc vang lên, và – bỗng! – lớp vải biến mất trong một đám mây khói, để lộ ra điểm nhấn – mẫu xe ô tô kiêu hãnh và hiện đại Grandsphere. Khách mời bắt đầu vỗ tay không ngừng.

Grandsphere là câu trả lời của Audi cho câu hỏi, "Xe hơi tương lai sẽ trông như thế nào?" Đó là sự hiểu biết của Audi về sedan của tương lai - hoàn toàn điện, kỹ thuật số và trực quan, với ghế ngồi lõm và bề mặt kính rộng mang lại trải nghiệm mở rộng và thoải mái.

“Audi đang tạo ra một trải nghiệm lái xe bền vững, mạng lưới kỹ thuật số, tự động hóa và phục vụ các nhu cầu của con người,” nói Vito Paladino, Tổng giám đốc Audi Canada. “Chúng tôi đang xây dựng dựa trên tiến triển hiện tại với cam kết liên tục đổi mới.”

“Việc tương tác với người Canada trên khắp đất nước là quan trọng đối với chúng tôi,” ông thêm, “bằng cách cung cấp một nền tảng để thảo luận hiệu quả về tương lai và những gì cần phải làm để đưa chúng ta đi lên. Mục tiêu của chúng tôi bây giờ là đảm bảo những cuộc trò chuyện ý nghĩa này tiếp tục.”

Trước hết là “Kỹ thuật số hóa: Cuộc trò chuyện về Công nghệ và Trung tâm con người,” khi Audi tập hợp ba nhà lãnh đạo tư duy - Geoffrey Bernard, trưởng nhóm khoa học dữ liệu và phân tích cho La Presse, cơ quan thông tin bằng tiếng Pháp; Nino di Cara, người sáng lập và tổng giám đốc của Electric Autonomy Canada; và Myriam Côté, một nhà tư vấn chiến lược tập trung vào việc sử dụng trí tuệ nhân tạo một cách đạo đức, có trách nhiệm xã hội. Rabii Rammal, nhà báo tại La Presse và dẫn chương trình truyền hình trên Télé-Québec, làm điều phối viên.

Cuộc thảo luận tập trung vào những thách thức sắp tới của ô tô tự lái và bán tự lái, cũng như vai trò của ô tô trong một xã hội đang thay đổi. Một vấn đề then chốt, họ cảm nhận, là tốc độ của sự thay đổi công nghệ và mức độ thoải mái của mọi người trong việc chấp nhận - và thích nghi - với nó. Một vấn đề khác - sự tương tác giữa việc kiểm soát và trách nhiệm giữa bộ não của ô tô và người lái của nó. Như Nino nói. “Chúng ta đang ở đầu mối của mối quan hệ này, khi các phương tiện có thể giao tiếp với cơ sở hạ tầng, với con người, với nhau. Điều này sẽ biến đổi xã hội của chúng ta khi có xe tự lái. Nó sẽ không chỉ đơn giản là gọi taxi tự động.”

“Thiết kế: Cuộc trò chuyện về Nghệ thuật Kết nối con người” là bảng thảo luận thứ hai, với sự tham gia của Jason Battersby, nhà thiết kế ngoại thất của Grandsphere; Jay Pitter, người được trao giải về xây dựng nơi ở giúp giảm bớt sự chia rẽ tại các thành phố ngày càng phát triển; Omar Gandhi, một kiến trúc sư hàng đầu ở miền đông Canada tập trung vào “khí hậu, văn hóa và ngữ cảnh;” và Dan Climan, nghệ sĩ có trụ sở tại Montreal, miêu tả sự căng thẳng giữa điều quen thuộc và điều không quen thuộc; cùng với Elias Makos, người dẫn chương trình nổi tiếng địa phương, làm điều phối viên.

Có thể nhà thiết kế Canada đặt tính bền vững vào trọng tâm của thiết kế, trong khi vẫn duy trì tính chất cao cấp? Bảng thảo luận đồng ý rằng sự rõ ràng về mục tiêu và mục tiêu thống nhất là quan trọng đối với một nhóm thiết kế để thành công, cho dù đối mặt với hạn chế từ xa do COVID hay xây dựng sự đồng thuận trong một dự án cộng đồng. Battersby bổ sung, “Hãy nhớ rằng mọi thứ chúng ta đang tạo ra sẽ được người khác thưởng thức; nó không chỉ là của chúng ta.”

Hiệu suất là cuộc trò chuyện thứ ba, khi Jason Battersby được tham gia cùng với nhà du hành vũ trụ nổi tiếng Chris Hadfield, vận động viên Olympic giành huy chương vàng Marnie McBean, tay đua huy chương vô địch Valérie Limoges, và Petrina Gentile, nhà báo ô tô cho Globe & Mail, để thảo luận về “Tạo ra một Thế giới Bền vững mà không đặt ra sự hy sinh.”

Trong khi sáng tạo liên tục có thể thúc đẩy con người không ngừng vươn lên và vượt qua, Hadfield - khi nói về thành tựu tuyệt vời của kính viễn vọng James Webb - nói: “Nếu bạn không đặt cho mình một mục tiêu táo bạo, đầy thách thức, tiến bộ sẽ không xảy ra.”

Cuộc thảo luận cuối cùng là về chủ đề quan trọng nhất - bền vững. “Tầm quan trọng của Các Thực Hành Bền Vững” đã được Petrina Gentile chào đón Julianna Greco, đồng sáng lập Suppli, một công ty hỗ trợ việc sử dụng bao bì thực phẩm có thể tái sử dụng; Spencer Reeder, Giám đốc Quan hệ Chính phủ & Bền vững tại Audi of America; và cặp song sinh Byron và Dexter Peart, những người sáng lập Goodee, một trang web bán các sản phẩm bền vững và có nguồn gốc đạo đức.

Bắt đầu với sự đổi mới trong các thực hành bền vững có thể duy trì lối sống của chúng ta, đồng thời giảm thiểu tác động của chúng ta lên môi trường, các diễn giả chia sẻ những gì họ đang làm để hướng tới một tương lai tốt đẹp hơn và cách người tiêu dùng có thể tham gia. Greco nhấn mạnh về việc cần có một nguyên tắc đạo đức bền vững làm cho việc mua sắm trở nên dễ dàng và thuận tiện cho người tiêu dùng, và Byron Peart bổ sung rằng họ sẽ tự nhiên lựa chọn các sản phẩm đẹp và hấp dẫn.

Những suy nghĩ cuối cùng bao gồm Reeder, người đã nói về quyết định của Audi để “tách khỏi quá khứ và nhảy vào tương lai,” đầu tư 19 tỷ đô la vào việc điện hóa vào năm 2026 và cung cấp cho mọi người “ngôi sao phương bắc chỉ đường cho chúng ta có thể đạt được.”

Khám phá thêm về tầm nhìn về tương lai của dịch vụ di chuyển cao cấp của Audi tại đây.

Câu chuyện này được sản xuất bởi MYTOUR Brand Lab cho Audi Canada.